在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深入發(fā)展的大背景下，近年來(lái)我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2022年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.65億，而短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億。

　　制作成本低、內(nèi)容輕量化、用戶參與多等特征，使得短視頻的制作和傳播生機(jī)勃勃、潛力巨大。

　　短視頻是展示美好生活的數(shù)字載體。擁抱每一種生活，具有鮮明的大眾性，短視頻成為許多人數(shù)字生活和工作的重要舞臺(tái)。包羅萬(wàn)象的題材來(lái)源、多元并存的制作主體，讓短視頻成為展示日常生活的新型敘事方式。同時(shí)，在技術(shù)、媒介、用戶、平臺(tái)等合力作用下，短視頻也讓呈現(xiàn)日常生活之美成為可能。

　　短視頻是賦能千行百業(yè)的有效手段。隨著產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、新業(yè)態(tài)等蓬勃發(fā)展，短視頻多元的內(nèi)容生態(tài)連接起直播電商、本地生活、企業(yè)服務(wù)等新場(chǎng)景新應(yīng)用。在當(dāng)前媒介生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，短視頻在展現(xiàn)社會(huì)文化新風(fēng)尚、激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力等方面，也發(fā)揮著獨(dú)特的作用：發(fā)掘非遺的文化與市場(chǎng)價(jià)值、助力城市形象的傳播和推廣、用“綠水青山”帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游等。尤其在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，近年來(lái)短視頻平臺(tái)開(kāi)展的“福苗計(jì)劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”“百城縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”等項(xiàng)目，從多方面打造“短視頻、直播+”新模式，助力鄉(xiāng)村振興，取得良好成效。

　　作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的重要內(nèi)容，短視頻將文化、生活與商業(yè)在屏幕中不斷匯聚，也成為廣大網(wǎng)民的交流溝通平臺(tái)。比如，經(jīng)歷12年的發(fā)展后，僅2023年一季度，快手應(yīng)用的平均月活躍用戶已達(dá)6.544億。當(dāng)然，僅有數(shù)字是不夠的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，成為短視頻更好貼近現(xiàn)實(shí)生活、與時(shí)代同頻共振的關(guān)鍵要素。

　　同時(shí)，短視頻行業(yè)的持久發(fā)展，有賴于切實(shí)貼近日常生活、與時(shí)代同頻共振，深度釋放生產(chǎn)要素潛能。因此，短視頻行業(yè)在價(jià)值導(dǎo)向上，應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一；在題材選擇上，要強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)關(guān)注、人文關(guān)懷，反映中國(guó)式現(xiàn)代化生動(dòng)場(chǎng)景；在傳播上，要進(jìn)一步把握科技發(fā)展、技術(shù)變革新趨勢(shì)。

　　因“網(wǎng)”而生、向“網(wǎng)”而盛，短視頻已成為人們暢享和體驗(yàn)美好數(shù)字生活的載體。期待短視頻行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展、傳播正向社會(huì)價(jià)值，為塑造風(fēng)清氣正的數(shù)字化時(shí)代貢獻(xiàn)新的力量。（彭文祥 作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授）