天價防曬產(chǎn)品能否緩解“防曬焦慮”【“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”】

　　“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老?！毖籽紫娜眨芏嗄贻p女性將此話奉為真理。

　　防曬衣、防曬傘、防曬帽、防曬口罩、遮陽鏡……這些抵御紫外線的“防曬利器”能將人們“武裝”得嚴(yán)嚴(yán)實實。

　　但最近，有不少網(wǎng)友爆料，原本價格僅為百元上下的防曬服市場，有國產(chǎn)品牌將單件防曬服的價格拉到了近1500元。除了常規(guī)的休閑款，西裝、風(fēng)衣等商務(wù)風(fēng)樣式的防曬衣價格同樣在千元上下。還有一些品牌變身“成分黨”，宣稱將玻尿酸、木糖醇等“黑科技”成分加入到了防曬衣中，不僅補水，還比普通防曬衣更降溫，“穿在身上可以將體感溫度降低5攝氏度”。

　　動輒上千元，走起黑科技風(fēng)、商務(wù)風(fēng)的“天價”防曬衣，防曬效果真的有商家宣傳的那么厲害嗎？

　　“防曬焦慮”撐起防曬經(jīng)濟(jì)

　　“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老?！蹦贻p人的“防曬焦慮”養(yǎng)活了眾多防曬品牌。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月，全國防曬用品相關(guān)公司注冊總量為2602家，現(xiàn)存1788家。

　　化學(xué)防曬和物理防曬雙管齊下是當(dāng)下很多人防曬理念的共識，這也極大地擴(kuò)充了防曬產(chǎn)品市場的版圖。2006年至2020年中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模的復(fù)合增速為11.6%，遠(yuǎn)高于全球平均增速。

　　而除了防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)防曬產(chǎn)品外，可囊括全身穿搭在內(nèi)的物理防曬產(chǎn)品市場空間也十分龐大。

　　“繁復(fù)的花邊和亮片相間的經(jīng)典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當(dāng)時的防曬潮流。”95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。

　　到了她這一代，曹雯發(fā)現(xiàn)，身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、頭頂漏風(fēng)的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。

　　“每年在防曬裝備的花費不少于1000元。”從事金融行業(yè)的王祖雯透露，今年剛?cè)胂乃腿胧至巳p防曬冰袖。去年，她還購買過一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻子的位置，“一般會在開車的時候戴”。她表示，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領(lǐng)域也不斷推出新產(chǎn)品，自己會抱著好奇和開放接納的心態(tài)去嘗試。“只要宣傳到位，就會吸引我種草嘗試?！?/p>

　　“防曬霜、太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個都不能少。”1998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為最重要的護(hù)膚訴求之一。

　　她告訴記者，自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護(hù)膚品作為防曬輔助，“另外我還會單獨購買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進(jìn)行調(diào)和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA”。

　　當(dāng)然，精致防曬的女孩們更多，她們“一年四季都在防曬！”

　　防曬產(chǎn)品為何越賣越貴

　　如今電商平臺上售賣的防曬產(chǎn)品越來越齊全，在款式、顏值和舒適度等方面都有所提升，而價格也一路飛漲。

　　“蕉下”被稱為防曬中的奢侈品牌，它的官方旗艦店顯示，一款口袋扁傘最高賣到349元，防曬衣最貴賣到589元，優(yōu)惠后為469元。

　　甚至大家印象里專做羽絨服的波司登，這個夏天也入局防曬服市場了，最貴的一款防曬服售價高達(dá)1299元。

　　門店工作人員表示，這是因為和其他品牌防曬服相比，波司登的防曬服防曬指數(shù)更高，“市面上一般只有40+、50+，我們最高防曬指數(shù)有100”。

　　記者搜索多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，目前銷售高價防曬服的品牌，以HOII、Columbia、波司登等品牌為主。但這些品牌售價千元以上的防曬服，月銷量都未超過10件。

　　除了高價防曬衣，今年的防曬市場，還有品牌效仿化妝品品牌，走起了“成分黨”路線。記者發(fā)現(xiàn)，在不少品牌防曬衣的產(chǎn)品詳情頁中，納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術(shù)等具有高科技含量的防曬面料隨處可見。

　　還有部分防曬衣主打起保濕功能，比如，戶外駱駝品牌這個夏天推出了一款玻尿酸面膜防曬衣，宣稱產(chǎn)品注入762mg/kg玻尿酸，通過與皮膚接觸，人體含水量能提高36%。

　　除了“玻尿酸”，還有一種含有“木糖醇”的防曬面料成為商家宣傳的重點。商家在產(chǎn)品詳情頁上介紹，防曬服是由木糖醇的冰氧氣制成，膚感透氣、輕盈，穿在身上可以將體感溫度降低5攝氏度。

　　目前，防曬衣在顏值經(jīng)濟(jì)的推動下，正成為一個極具含金量的市場。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計2026年將達(dá)到958億元。

　　據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測，按照目前每年9.4%的速度增長，這一細(xì)分類市場到2026年將會突破958億元。與此同時，防曬衣線上業(yè)務(wù)的年均增長率為13%，2026年將達(dá)428億元。

　　大量資本扎堆“曬”道

　　但在高定價、黑科技的宣傳下，一些防曬品牌宣稱的防曬功能卻名不副實。

　　在消費升級的大環(huán)境下，人們或許會為品牌、外觀、功能等買單，但是防曬衣最根本的需求就在于它的防曬性。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，紫外線防護(hù)系數(shù)UPF大于40，且紫外線透過率小于5%，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。因此，購買防曬衣時一定要看UPF值和紫外線透過率這兩個標(biāo)準(zhǔn)。

　　對于花式防曬，是精致時尚還是收“智商稅”，眾說紛紜。但這并不妨礙大批資本扎堆“曬”道。

　　今年4月，以遮陽傘為主打產(chǎn)品的蕉下控股，向港交所提交招股書，全力沖刺物理“防曬第一股”。據(jù)招股書顯示，以2021年總零售額及在線零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5%及12.9%的市場份額，成為“防曬經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口起飛的代表。

　　目前，蕉下的產(chǎn)品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬系列產(chǎn)品。乘著防曬的熱風(fēng)，蕉下營收也一路增長。2019年，蕉下全年營收達(dá)3.85億元。2021年，營業(yè)收入大幅提升至24.07億元，約是2020年的3倍。其中，非防曬類產(chǎn)品收入占比20.6%。

　　據(jù)淘寶直播防曬報告顯示，中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升，消費水平開始追趕護(hù)膚單品。這樣的營銷戰(zhàn)略，讓人們看到中國防曬市場已然走向差異化、細(xì)分化趨勢，帶動消費者對防曬的新認(rèn)知。

　　【 相關(guān) 】

　　防曬方式有哪些

　　1.規(guī)避性防曬：控制外出時間，避開中波紫外線 UVB 高峰期(上午10時—下午2時)出門，能有效減少被曬黑的可能性。

　　2.物理遮擋：如遮陽傘、防曬袖等，也就是我們常說的硬防曬。

　　3.使用防曬霜：涂抹防曬霜等身體防曬產(chǎn)品，即軟防曬。

　　防曬主要防什么

　　防曬主要是防中波紫外線(UVB：290nm~320nm)和長波紫外線(UVA:320nm~400nm)。

　　UVB波長短，頻率高，光子能量很強(qiáng)，較小的劑量就可以引起毛細(xì)血管擴(kuò)張，產(chǎn)生紅斑，但由于波長短不易發(fā)生衍射，它的穿透能力較弱，只能穿透角質(zhì)層進(jìn)入表皮，對皮膚內(nèi)部結(jié)構(gòu)的影響就比較小，所以中波紫外線往往引起的是表面的曬傷，表現(xiàn)就是皮膚發(fā)紅、水腫或水皰。在海邊、高原等地區(qū)，晴天的時候短時間就可以將裸露的皮膚曬傷。

　　UVA波長長，頻率低，特點與中波紫外線相反，其光子能量低，短時間內(nèi)觀察不到它對皮膚的損傷。但它穿透能力較強(qiáng)，可達(dá)真皮層，破壞膠原蛋白以及彈力纖維，從而造成皮膚松弛老化，加速皺紋的形成，并且長波紫外線能夠促進(jìn)皮膚黑色素生長。

　　綜合《新京報》《現(xiàn)代快報》《廣州日報》報道