借助端午小長假之機，近幾年在旅游市場炙手可熱的5A級景區(qū)臺兒莊古城，聯(lián)袂省內另外一家5A景區(qū)濰坊沂山，以及幾家A級景區(qū)，共同宣布面向全國約3000萬在校大學生實行免票。此舉可謂“放了大招”。

作為長期關注景區(qū)票價的記者，對推出此項政策的各景區(qū)表示由衷的欽佩。

完全能夠想象到，臺兒莊古城、沂山等景區(qū)推出大學生免費政策，將對各方面帶來的沖擊和影響。首先，符合條件的大學生肯定很開心，意味著今后來旅游將節(jié)省一筆不小的花費；眾多的旅游機構以及省內外同類型、同性質的景區(qū)，則從自身的利益出發(fā)，會有不同的感受。考慮到旅游業(yè)已與一百幾十個行業(yè)存在關聯(lián)的現(xiàn)實，此免費政策的祭出，帶來的深遠影響將超出想象。

這讓記者不由得聯(lián)想到，僅僅數(shù)年前，國內各地尚在勁刮的“漲價風”。當時，為達到門票漲價的目的，各地景區(qū)想出種種托辭，以各種名目為借口，指向一個目標，那就是——漲價。2007年，國家發(fā)改委曾下發(fā)通知，規(guī)定“旅游景區(qū)門票價格調整頻次不低于3年”。

風水輪流轉。如今，越來越多的旅游景區(qū)開始主動實施門票優(yōu)惠甚至免費，降低門票門檻似乎悄然成為行業(yè)“風向標”。

在經歷前些年的“漲價聽證會”之后，曲阜推出“會背論語就可免費游三孔”政策，造成不小的反響。6月1日起，將孔廟、孔府、孔林聯(lián)票價格由每張150元降為140元，同時游客還能購買“三孔＋X”的四種新聯(lián)票。三孔首次實行降價，盡管只是降了10元錢，卻收獲社會各界好評如潮。

河北東太行景區(qū)宣布，6月19日至8月31日期間，對全國本科及以下學生群體免門票，只需持有效證件即可游園。

越來越多的主要景區(qū)為何主動降低門票門檻？

臺兒莊古城旅游集團一位相關負責人說，此次景區(qū)面向大學生免門票，為的是響應此前國務院提出的推進降低重點國有景區(qū)門票價格政策。她表示，臺兒莊古城景區(qū)做事一向敢于創(chuàng)新，與其免十元、二十元，讓外界覺得企業(yè)市場因素考慮過重，讓大學生覺得不過癮，不如直接免了。

實際上，景區(qū)自身還有一個發(fā)展需要的問題。2017年，臺兒莊古城共承接580余萬游客，帶火了古城內外的大小商業(yè)業(yè)態(tài)。古城收入中，門票占比逐年降低，住宿、餐飲、培訓等二次消費比例提高。在此情形下，古城又被重新賦予帶動周邊景區(qū)以及全域旅游發(fā)展的重任，這就有必要吸引全國、全世界各地更多的游客前來。

如果說，臺兒莊古城因具備了較多的“二次消費”優(yōu)勢，可以主動免費，那么，作為山岳型景區(qū)收入來源相對單一的沂山風景區(qū)，此次一起行動，就很有意思。除了新聞發(fā)布會上景區(qū)負責人闡述的理由，記者還想到另外一個理由：風景是看不壞的。也就是說，每天有100人爬山還是有1000人爬山，維護的成本或許差不了許多，帶來的經濟和社會效益則不可同日而語。在旅游供給日益豐富的今天，客流被分散稀釋的今天，有了客流這個前提，才有可能做更多的文章。

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