2016年9月10日，第三屆中國(guó)西藏旅游文化國(guó)際博覽會(huì)在拉薩拉開(kāi)帷幕（以下稱藏博會(huì)）。為做好此次藏博會(huì)開(kāi)幕式直播工作，西藏電視臺(tái)在認(rèn)真總結(jié)前兩屆藏博會(huì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，首次實(shí)現(xiàn)對(duì)藏博會(huì)開(kāi)幕式的電視直播，同時(shí)積極運(yùn)用全媒體手段，創(chuàng)新完成首次網(wǎng)絡(luò)直播。兩種直播方式同時(shí)推進(jìn)，這在西藏還屬首次。

一、創(chuàng)新內(nèi)容形式，電視直播亮點(diǎn)紛呈

（一）精心設(shè)計(jì)直播機(jī)位，科學(xué)安排直播人員。此次直播內(nèi)容由開(kāi)幕式儀式和文藝演出兩部分組成。前方工作組經(jīng)過(guò)多次與藏博會(huì)組委會(huì)會(huì)務(wù)組、安保組、宣傳組、文藝組等溝通協(xié)調(diào)后，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)特殊情況和直播需求，充分利用轉(zhuǎn)播車“10+2”的訊道優(yōu)勢(shì)和兩臺(tái)有70倍率長(zhǎng)焦鏡頭攝像機(jī)、兩臺(tái)無(wú)線游機(jī)，對(duì)儀式部分和文藝演出部分分別精心設(shè)計(jì)了機(jī)位，確保儀式部分鏡頭的安全、準(zhǔn)確。

（二）強(qiáng)化直播演練，制訂應(yīng)急預(yù)案。為確保此次藏博會(huì)開(kāi)幕式電視直播工作的順利進(jìn)行，西藏電視臺(tái)先后多次進(jìn)行直播實(shí)戰(zhàn)演練，對(duì)整個(gè)直播流程進(jìn)行完整串聯(lián)，全體直播人員全員到崗，確保所有工種、所有人員對(duì)演播室訪談、前方直播記者連線、開(kāi)幕式流程、領(lǐng)導(dǎo)席位、節(jié)目調(diào)度、演員構(gòu)成等全部工作都有十分細(xì)致的了解，視覺(jué)藝術(shù)工作室對(duì)節(jié)目包裝體系和字幕體系進(jìn)行精心設(shè)計(jì)、層層把關(guān)。

同時(shí)，針對(duì)電視直播工作中容易出現(xiàn)的問(wèn)題，制訂了詳細(xì)的應(yīng)急處置預(yù)案，對(duì)藏博會(huì)開(kāi)幕式按時(shí)段進(jìn)行詳細(xì)劃分，針對(duì)開(kāi)幕式儀式部分、文藝演出部分的不同情況制定詳細(xì)的應(yīng)急辦法，提前準(zhǔn)備多種應(yīng)急備播節(jié)目，確保電視直播各項(xiàng)工作萬(wàn)無(wú)一失。

（三）呈現(xiàn)雪域美景，展示幸福拉薩。為將開(kāi)幕式直播工作做好、做出特色，我們抽調(diào)精兵強(qiáng)將，安排航拍組和舞臺(tái)游機(jī)對(duì)布宮廣場(chǎng)、八廓古城、柳梧新區(qū)、文成公主劇場(chǎng)、彩虹橋和洲際酒店的噴泉進(jìn)行提前拍攝，直播當(dāng)天這些鏡頭和現(xiàn)場(chǎng)的12路信號(hào)有機(jī)融合，向全國(guó)廣大電視觀眾展現(xiàn)西藏的特色美景和人民幸福美滿的生活。

（四）做好演播室訪談，實(shí)現(xiàn)藏博會(huì)全面解析。為做好此次藏博會(huì)開(kāi)幕式直播，直播工作組提前設(shè)計(jì)制作了藏博會(huì)角標(biāo)、人名條、標(biāo)題條等包裝。在訪談環(huán)節(jié)，直播組進(jìn)行設(shè)置選題，使用訪談+直播連線+短片的形式進(jìn)行編排。為讓觀眾更好地了解藏博會(huì)、走進(jìn)藏博會(huì)，演播室直播團(tuán)隊(duì)積極篩選、聯(lián)系嘉賓做客演播室，在直播當(dāng)天，嘉賓對(duì)藏博會(huì)等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行精彩點(diǎn)評(píng)，取得了良好效果。同時(shí)，直播中，西藏電視臺(tái)先后兩次連線前方記者，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)對(duì)本屆藏博會(huì)的工作亮點(diǎn)、開(kāi)幕式準(zhǔn)備情況和電視直播準(zhǔn)備情況進(jìn)行直觀描述。同時(shí)，在連線中穿插電視臺(tái)精心制作的兩條與連線內(nèi)容相呼應(yīng)的藏博會(huì)短片。

二、推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合，首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播

為做好藏博會(huì)開(kāi)幕式網(wǎng)絡(luò)直播工作，牦牦TV結(jié)合自身特點(diǎn)，著力發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提前準(zhǔn)備、精心策劃，在時(shí)間緊、任務(wù)重、人員緊張的現(xiàn)實(shí)情況下，經(jīng)過(guò)全體工作人員的認(rèn)真工作和通力配合，圓滿完成第三屆藏博會(huì)開(kāi)幕式網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道任務(wù)。

（一）精心策劃、提前部署，制訂詳細(xì)的實(shí)施方案。自第三屆藏博會(huì)活動(dòng)方案下發(fā)伊始，全媒體發(fā)展中心就開(kāi)始著手準(zhǔn)備。技術(shù)方面，根據(jù)新媒體報(bào)道的實(shí)際情況，牦牦TV購(gòu)置了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道所需前后期多項(xiàng)硬件設(shè)備，并通過(guò)央視援藏干部的協(xié)調(diào)溝通，獲得央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道技術(shù)后臺(tái)的鼎力支持，給與了西藏電視臺(tái)攝制、導(dǎo)播、播發(fā)全套的軟件使用權(quán)和技術(shù)保障。

為了確保藏博會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，牦牦TV提前和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議，并在運(yùn)營(yíng)商的支持下對(duì)藏博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)提前做了4G信號(hào)測(cè)試，保障第三屆藏博會(huì)開(kāi)幕式網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的順利進(jìn)行。

為做好此次網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，全媒體中心成立了第三屆藏博會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道組，包括技術(shù)保障組、宣傳片制作組、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組、終端實(shí)現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員等；同時(shí)，制訂了《第三屆藏博會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方案》和《第三屆藏博會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道流程單》。各個(gè)流程精確到秒，每個(gè)環(huán)節(jié)安排專人負(fù)責(zé)，提前對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行反復(fù)測(cè)試，并制訂應(yīng)急預(yù)案；現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組的三隊(duì)人馬還多次到現(xiàn)場(chǎng)了解情況，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真分析，結(jié)合報(bào)道內(nèi)容提前做線路設(shè)計(jì)、采訪安排、環(huán)節(jié)銜接等準(zhǔn)備工作。臨近藏博會(huì)的前幾天，連續(xù)幾個(gè)晚上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演練，確?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道各個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)容安全的同時(shí)，做到報(bào)道無(wú)縫銜接，使全場(chǎng)工作有條不紊地進(jìn)行。

（二）前后方通力合作，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有條不紊。為擴(kuò)大第三屆藏博會(huì)開(kāi)幕式網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的影響力，2016年9月10日開(kāi)幕式當(dāng)天，最心靈、陽(yáng)光西藏、愛(ài)特西藏等微信公眾號(hào)再次做了網(wǎng)絡(luò)宣推，對(duì)當(dāng)天晚上的開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道進(jìn)行提前預(yù)熱和預(yù)告；牦牦TV網(wǎng)站優(yōu)化了頁(yè)面設(shè)計(jì)，在首頁(yè)懸掛了彈窗，鏈接引導(dǎo)用戶進(jìn)入第三屆藏博會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道專題頁(yè)面。

為確保報(bào)道效果，開(kāi)幕式當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組一早就進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，再次對(duì)報(bào)道環(huán)節(jié)進(jìn)行了最終的測(cè)試演練。在做好準(zhǔn)備后，牦牦TV在開(kāi)幕式開(kāi)始前一小時(shí)，正式切入現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，前方三組CP分別從不同角度和不同視角，對(duì)藏博會(huì)的相關(guān)背景、開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、周圍情況及現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)行了報(bào)道和預(yù)熱，同時(shí)，還采訪了開(kāi)幕式導(dǎo)演、演員以及參會(huì)嘉賓等，并對(duì)藏博會(huì)展館、電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的準(zhǔn)備工作等進(jìn)行詳細(xì)介紹。提前組織網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，通過(guò)在牦牦TV網(wǎng)站、愛(ài)特西藏客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)與廣大用戶進(jìn)行互動(dòng)和輿論引導(dǎo)，為當(dāng)天的開(kāi)幕式營(yíng)造良好的輿論氛圍。

（三）反響強(qiáng)烈，收效顯著。2016年9月10日晚，第三屆藏博會(huì)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道開(kāi)始后，在20：05分，牦牦TV網(wǎng)站 cdn 流量達(dá)到了全天的最高峰值，最大請(qǐng)求量達(dá)4233948次，流量達(dá)895.507GB；截至當(dāng)天晚上22：00分，牦牦TV網(wǎng)站用戶評(píng)論數(shù)已近千條，觀看IP數(shù)超過(guò)5000。

三、宣傳特色分析

（一）強(qiáng)化媒體融合，形成宣傳合力。此次藏博會(huì)直播，電視、新媒體以做好直播，展現(xiàn)魅力西藏為紐帶，緊密配合，打好了整體仗、打好了組合拳，形成了宣傳合力。通過(guò)文字、圖片、音視頻等多媒體形式，廣泛宣傳西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、各族群眾生活美滿幸福的情況，全景式展示西藏悠久歷史、優(yōu)秀文化、秀麗風(fēng)光，有效烘托了第三屆藏博會(huì)的喜慶熱烈氛圍。

（二）及時(shí)調(diào)整節(jié)目編排，整體工作穩(wěn)步有序。從2016年8月開(kāi)始，隨著第三屆藏博會(huì)的逐步臨近，根據(jù)工作需要，總編室及時(shí)對(duì)西藏衛(wèi)視、藏語(yǔ)衛(wèi)視等頻道節(jié)目進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，按照上級(jí)部門工作要求，及時(shí)調(diào)整節(jié)目編排，安排播出了《美麗西藏》《多彩西藏》等相關(guān)宣傳片，并針對(duì)直播當(dāng)天20：00—22：30時(shí)段進(jìn)行了全面周密的編排，做到了工作銜接流程、節(jié)目播出有力有序。

（三）加強(qiáng)安全隱患排查，確保設(shè)備提前到位。第三屆中國(guó)西藏旅游文化國(guó)際博覽會(huì)開(kāi)幕式隆重盛大，現(xiàn)場(chǎng)電視直播要求高、任務(wù)重、工作規(guī)模大，且正值G20峰會(huì)、雪頓節(jié)安全重要播出保障期，為做好此次開(kāi)幕式的直播工作，技術(shù)系統(tǒng)在保障安全播出工作的同時(shí)，多次召開(kāi)專題會(huì)議，要求技術(shù)人員提高思想認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，切實(shí)把直播工作做好做細(xì)。此次直播，技術(shù)部門認(rèn)真摸底調(diào)研，多方溝通協(xié)調(diào)，精心制訂直播技術(shù)方案，對(duì)每個(gè)工種都進(jìn)行了明確細(xì)致的職責(zé)分工和人員分工，確保責(zé)任落實(shí)到人，不留死角，明確每個(gè)人和轉(zhuǎn)播車、演播室的聯(lián)系方式，確保通訊渠道暢通。根據(jù)工作需要，技術(shù)系統(tǒng)協(xié)調(diào)了中國(guó)電信西藏分公司鋪設(shè)了4路從現(xiàn)場(chǎng)到彩電中心光纜，作為直播信號(hào)主傳輸通道，協(xié)調(diào)供電局派出200kwups保電車作為供電保障，協(xié)調(diào)合作廠商派出技術(shù)人員，確保各環(huán)節(jié)、各工種人員配備到位，為直播安全提供了全方位的保障。

開(kāi)幕式當(dāng)天，前方現(xiàn)場(chǎng)共派出了1輛10+2高清電視轉(zhuǎn)播車、兩輛衛(wèi)星車、一套便攜式衛(wèi)星傳輸設(shè)備、兩套搖臂、20余人作為技術(shù)保障，后方由兩個(gè)演播室、播出系統(tǒng)等共計(jì)40余人構(gòu)成技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)。直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)精神飽滿、全神貫注，會(huì)展中心廣場(chǎng)直播前方小組和彩電中心直播后方小組協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，科學(xué)調(diào)度，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、密切協(xié)作，順利、圓滿完成了現(xiàn)場(chǎng)電視直播工作。（作者單位：西藏電視臺(tái)）

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