5100、珠峰冰川、大昭圣泉、卓瑪泉、藏林之泉、雪巖泉、藏凈泉、格桑泉……黨的十八大以來，西藏自治區(qū)將天然飲用水作為重點產業(yè)全力打造，成效顯著，并形成了多種知名水飲品牌。

　　如今，天然飲用水已成為全區(qū)主要產業(yè)中增速最快的優(yōu)勢產業(yè)，天然飲用水優(yōu)勢品牌的發(fā)展成為西藏強力推進品牌建設的一個重要成果。

　　實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略是推動西藏經濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要舉措之一，是企業(yè)夯實質量管理基礎、提高產品質量水平、增強市場競爭力的有效方式。

　　今年以來，西藏自治區(qū)市場監(jiān)管局堅持以市場為導向、企業(yè)為主體、創(chuàng)新為動力，在全區(qū)范圍內開展品牌建設行動，增強品牌建設能力，完善品牌建設環(huán)境，壯大品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結構，提高品牌競爭力，為西藏經濟提質增效升級提供持續(xù)動力。

　　“五個堅持”持續(xù)強化保障

　　品牌是企業(yè)的生命所在、靈魂所系，更是國家實力的體現(xiàn)，承載著一個民族的文化底蘊和價值理念。

　　對于西藏來說，品牌建設是產業(yè)提升的“牛鼻子”，是產業(yè)發(fā)展的“主引擎”，是補短板提質量的“助推器”。

　　為加快西藏特色產業(yè)品牌建設，更好發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，西藏自治區(qū)市場監(jiān)管局以“五個堅持”強化品牌建設保障力度，助力經濟高質量發(fā)展。

　　堅持政府培育。加強品牌發(fā)展的研究和規(guī)劃，完善政策體系，夯實質量技術基礎，推進“簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務”，營造品牌培育發(fā)展良好環(huán)境。

　　堅持企業(yè)主體。強化企業(yè)在品牌建設中的主體地位，增強品牌意識，提高自主創(chuàng)新能力，激發(fā)品牌提升的內生動力。加強全面質量管理，提高產品質量，夯實品牌提升的質量基礎。

　　堅持市場導向。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，圍繞消費需求，提升供給質量。通過重點領域品牌創(chuàng)建，擴大品牌知名度和影響力。

　　堅持社會共促。充分調動社會各方力量，拓寬社會參與渠道，搭建社會促進平臺，發(fā)揮社會中介組織、新聞媒體、公眾作用，凝心聚力，齊抓共建，共同推動品牌提升。

　　堅持上下聯(lián)動。市地縣（區(qū)）兩級共同發(fā)力，全力為企業(yè)創(chuàng)牌爭牌提供政策和服務支持，提高企業(yè)積極性和主動性，推動全區(qū)品牌建設水平不斷提升。

　　如今，西藏市場主體的品牌意識、創(chuàng)新意識不斷增強，涌現(xiàn)出一大批知名度高、競爭力強的高原特色品牌，商標品牌在引領企業(yè)做大做強、助推經濟高質量發(fā)展方面的作用不斷凸顯。

　　品牌創(chuàng)建工作有效推進

　　品牌是無形的資產，是核心競爭力，是帶動經濟發(fā)展的強勁動力，更是高質量發(fā)展的“生動印記”。

　　“在推進品牌創(chuàng)建過程中，我們首先是做好服務，全力助推‘地球第三極’品牌建設工作?！蔽鞑刈灾螀^(qū)市場監(jiān)管局相關負責人介紹，“我局官方抖音平臺上，專題對‘地球第三極’品牌幫助進行宣傳推廣，幫助擴大‘地球第三極’品牌的影響力和知名度?！?/p>

　　目前，“地球第三極”商標申請在44個商標大類實現(xiàn)了核準注冊，為西藏特色優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展提供了基礎條件。

　　與此同時，西藏自治區(qū)市場監(jiān)管局圍繞西藏特色產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)中國質量獎，今年組織推薦4家企業(yè)申報第四屆中國質量獎。以西藏質量獎評選為契機，聚焦先進質量管理和商標品牌培育，樹立質量標桿，弘揚質量先進。

　　商標注冊便利化改革成效顯著，專利、商標業(yè)務窗口實行一窗通辦，積極推進商標注冊審查質量，遏制商標惡意注冊行為。截至目前，西藏有效注冊商標40583件，同比增長25.3%；地理標志商標120件，地理標志保護產品36件；中國馳名商標16件。

　　強化品牌建設基礎，是推進標準、質量、品牌、信譽聯(lián)動提升的有效舉措。為此，編制《西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局關于開展質量基礎設施“一站式”服務工作方案》，融合計量、標準、認證認可、檢驗檢測、質量管理等要素資源，面向企業(yè)、產業(yè)、區(qū)域特別是中小企業(yè)提供的全鏈條、全方位、全過程質量基礎設施綜合服務。

　　加快重點領域標準體系建設，積極開展國家級和西藏自治區(qū)級農業(yè)、服務業(yè)、社會管理和公共服務等示范區(qū)建設工作，充分發(fā)揮示范區(qū)示范引領作用，為西藏各項經濟、社會等效益起到良好的輔助和助推作用。

　　此外，大力推行認證認可制度，累計通過資質認定檢驗檢測機構207個，范圍涵蓋工程檢測、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、機動車檢驗、食品、農產品檢測，大幅提升質量技術服務能力。

　　品牌發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

　　品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是推進高質量發(fā)展的關鍵所在，而品牌建設與品牌宣傳息息相關。

　　為此，西藏自治區(qū)市場監(jiān)管局多措并舉強化企業(yè)品牌意識。加強質量管理宣傳教育，牢固樹立“質量第一”的理念，把“質量是企業(yè)的生命”貫穿于生產經營管理全過程；引導和鼓勵企業(yè)開展質量管理體系認證和產品認證，全區(qū)通過ISO9000質量管理體系認證企業(yè)556家，強制性產品認證獲證生產企業(yè)30家；建立完善的產品質量管理體系、產品質量檢驗檢測體系，誠信經營，保障持續(xù)穩(wěn)定生產合格產品，守住產品質量安全底線。

　　加強品牌宣傳推介。充分發(fā)揮媒體作用，開展品牌公益宣傳，鼓勵、引導企業(yè)宣傳品牌，提高產品知名度；組織企業(yè)參加2020年第十二屆國際品牌商標節(jié)，重點對西藏的“地球第三極”、拉薩凈土等區(qū)域公共品牌以及那曲冬蟲夏草、尼木藏香、西藏藏藥等地理標志產品進行集中展示；深入開展“質量月”、“3·15”國際消費者權益日等活動。

　　強化法律保護品牌。嚴格執(zhí)行《中華人民共和國產品質量法》《商標法》《專利法》等法律法規(guī)，深入開展品牌保護執(zhí)法行動，健全執(zhí)法平臺，加強聯(lián)合執(zhí)法，嚴厲打擊假冒名牌產品、商標、地理標志、專利等侵犯知識產權等違法行為。

　　完善品牌誠信體系建設。依托國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（西藏），加快歸集整合品牌信用信息，并全面、及時、準確歸集至主體名下對外公示，實現(xiàn)品牌信用信息互聯(lián)共享，市場優(yōu)勝劣汰；全面推行“雙隨機一公開”監(jiān)管，不斷完善聯(lián)合懲戒措施制度，大幅提高失信成本。

　　下一步，西藏自治區(qū)市場監(jiān)管局將把握好政府、市場、企業(yè)的關系，以發(fā)揮品牌引領作用為切入點，優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、提高企業(yè)綜合競爭力、營造良好社會氛圍，滿足居民消費升級需求，促進西藏特色品牌經濟發(fā)展方式向精品集約、質量效率型轉變，實現(xiàn)生產要素合理配置，價值鏈升級。