2020年，新冠肺炎疫情讓全球旅游行業(yè)深陷寒冬，許多人的旅游計(jì)劃受阻，使得旅游業(yè)受到影響。西藏自治區(qū)憑借豐富而獨(dú)特的旅游資源，在國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)后，迅速成為游客們青睞的出行目的地。

　　旅游市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，西藏自治區(qū)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇率在全國(guó)各省份中排名第一。7月中旬，文化和旅游部放開全國(guó)跨省游限制，西藏旅游業(yè)迎來(lái)快速恢復(fù)，雖實(shí)行預(yù)約、分時(shí)等方式限流參觀，拉薩布達(dá)拉宮每日客流仍在半個(gè)月之后達(dá)到預(yù)定峰值。國(guó)慶長(zhǎng)假前7天，西藏自治區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客177.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.45%；實(shí)現(xiàn)旅游收入9.35億元，同比增長(zhǎng)14%。

　　拉薩市作為西藏的旅游中心城市和游客進(jìn)出西藏的交通樞紐，2020年，拉薩市通過舉辦多種形式宣傳推介活動(dòng)和投放旅游廣告，提振旅游行業(yè)，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇情況在全國(guó)排名位居前列。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，拉薩市共接待游客2002萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入300億元。

　　文旅融合“添把火”

　　通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以線上宣介的方式，以文化帶動(dòng)旅游，借旅游弘揚(yáng)文化，成為人們?cè)谛鹿诜窝滓咔橄沦N近西藏、認(rèn)識(shí)西藏、了解西藏的重要渠道。10月19日，首屆中國(guó)西藏網(wǎng)絡(luò)影像節(jié)在拉薩啟動(dòng)，旨在通過文字、圖片、視頻等方式講述西藏故事，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，助力西藏旅游資源推廣，優(yōu)化西藏旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升旅游體驗(yàn)，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)更直觀地認(rèn)識(shí)西藏、感受西藏、享受西藏。

　　西藏旅游的“近”，還體現(xiàn)在貼近游客的“西藏禮物”上。11月16日，第八屆“地球第三極——西藏禮物”旅游文創(chuàng)商品大賽在拉薩舉行，藏香基底古壁畫衍生品、牦牛絨超薄印花圍巾、雍嘎小罐辣椒醬等商品分獲四個(gè)組別金、銀、銅獎(jiǎng)，并獲得“西藏禮物”區(qū)域公用品牌使用授權(quán)。一系列帶有“西藏IP”屬性的文創(chuàng)品牌，正在為西藏旅游市場(chǎng)“添把火”。

　　冬游西藏持續(xù)升溫

　　11月16日上午，2020年中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在上海開幕，在以紅色為主色調(diào)、融入本地建筑風(fēng)格的西藏展館里，西藏自治區(qū)參展單位借助國(guó)際化平臺(tái)，積極推介“冬游西藏”優(yōu)惠活動(dòng)政策，展示西藏獨(dú)具特色的旅游文化。展館內(nèi)，種類豐富的特色文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾人的目光。

　　為破解西藏旅游“半年經(jīng)濟(jì)”難題、實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”、打響“地球第三極”品牌，促進(jìn)西藏旅游業(yè)發(fā)展，從2018年2月開始，西藏持續(xù)開展“冬游西藏?共享地球第三極”活動(dòng)。自2020年10月15日起至12月31日，西藏再次啟動(dòng)“冬游西藏”活動(dòng)，依舊延續(xù)第三輪活動(dòng)優(yōu)惠政策。

　　根據(jù)旅游部門發(fā)布的優(yōu)惠政策，除寺廟景區(qū)外，西藏自治區(qū)全區(qū)國(guó)有3A級(jí)(含3A級(jí))以上景區(qū)免費(fèi)游覽，國(guó)有3A級(jí)以下和非國(guó)有A級(jí)景區(qū)門票在淡季價(jià)格基礎(chǔ)上減半，三星級(jí)（含三星級(jí)）以上星級(jí)賓館（飯店）及國(guó)際品牌、精品酒店房?jī)r(jià)按照不高于旺季價(jià)格的50%執(zhí)行，執(zhí)飛進(jìn)出藏航線的航空公司平均折扣不少于50%。

　　未來(lái)西藏將大力發(fā)展智慧旅游，切實(shí)降低游客進(jìn)藏成本，提高出游便利性，深化文旅融合，培育綠色、康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，讓“世界屋脊”更好成為廣大游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。（中國(guó)西藏網(wǎng) 綜合/李文治）