近日，多家互聯網平臺公布了今年春節(jié)紅包的打法。京東宣布拿下2022年春節(jié)聯歡晚會獨家互動合作項目，將在春晚直播期間送出15億元紅包和好物；百度春節(jié)將送出的紅包金額為22億元；支付寶則繼續(xù)開啟集五福瓜分5億元活動等。截至1月25日，2022年春節(jié)期間，各家互聯網平臺宣布春節(jié)期間擬發(fā)放紅包總額已超80億元。（1月26日《證券日報》）

　　春節(jié)搶紅包始于2014年，此后每年春節(jié)準時上演，成為一種新的過年習俗。梳理過去幾年春節(jié)紅包大戲，發(fā)現有如下特點：其一，平臺與知名衛(wèi)視春晚合作，借助春晚直播發(fā)紅包；其二，各家平臺發(fā)放的紅包金額總體上呈現增長態(tài)勢；其三，在紅包玩法上既有繼承又有創(chuàng)新；其四，多數人對這種紅包的看法比較一致，即不是圖發(fā)財，只是圖個樂。

　　多數人參與搶紅包的目的很單純，而平臺春節(jié)發(fā)紅包的用意也不復雜——在春節(jié)已經成為平臺競爭新戰(zhàn)場的情況下，各家平臺無非有如下目的：通過發(fā)紅包來擴大平臺影響力，提升自己在行業(yè)的地位；既是為了激活現有用戶，也是為了爭取新用戶，以提升平臺流量、擴大交易額。當然，平臺不僅是在用戶面前塑造好形象，也是提升在商家、合作伙伴心中的分量，以鞏固合作關系。

　　過年有人發(fā)紅包，為佳節(jié)添喜慶，當然是一件好事。不過，互聯網平臺春節(jié)發(fā)紅包，能否把好事做好？發(fā)紅包的目的能不能實現？企業(yè)發(fā)紅包很契合春節(jié)的節(jié)日特點，給大家?guī)砜鞓?，也能帶來社會關注度、公眾參與度，這有利于平臺實現商業(yè)目的。春節(jié)本身是值得競爭的舞臺，發(fā)紅包也是可行的營銷方式，因此從理論上推測，平臺春節(jié)發(fā)紅包，應該能取得顯著成效。

　　不過，最終效果取決于互聯網平臺的具體操作，比如搶紅包的規(guī)則設計是否更公平、更受歡迎？紅包提現是否順暢？去年就有網友投訴個別平臺春節(jié)紅包不給提現。同樣值得關注的是，平臺能否把通過發(fā)紅包激活的用戶、新增用戶轉化為長期有價值的用戶？也就是說，平臺通過派發(fā)紅包獲取新用戶只是第一步，后續(xù)通過服務留住用戶才是關鍵。

　　互聯網平臺之所以成為春節(jié)市場的一大主角，重要原因之一是我國數字經濟、平臺經濟規(guī)模越來越大，平臺走向更多舞臺、更大舞臺。相關數據顯示，各大平臺的用戶規(guī)模、成交額等指標連年增長。2021年9月26日，中國網絡空間研究院發(fā)布的《中國互聯網發(fā)展報告2021》顯示，2020年中國數字經濟規(guī)模已達39.2萬億元，占GDP比重達38.6%。也是在2021年，我國平臺經濟面臨反壟斷強監(jiān)管，主流平臺必須以合法合規(guī)方式參與公平競爭，這對平臺參與春節(jié)發(fā)紅包競爭也帶來了巨大挑戰(zhàn)。

　　當然，今年春節(jié)互聯網平臺“發(fā)紅包”效果如何，還得看過程看結果——看發(fā)紅包、提現等過程中是被點贊還是被質疑，看輿論如何評價、平臺如何“變現”和提供后續(xù)服務等?？傮w來說，平臺與公眾有望在春節(jié)發(fā)紅包活動中雙贏，但同時也要警惕派發(fā)紅包中出現違規(guī)侵權行為——既要防止某些平臺違規(guī)采集或泄露用戶信息，也要防止騙子冒充平臺發(fā)紅包實施詐騙。

　　中央網信辦日前開展“清朗·2022年春節(jié)網絡環(huán)境整治”專項行動，其中包括嚴肅查處春節(jié)期間以搶紅包等方式誘導網民點擊實施網絡詐騙等問題。有監(jiān)管部門護航，相信公眾在春節(jié)期間搶紅包會更有安全感。