圖為擁有豐富鄉(xiāng)村旅游資源和獨特民俗風情的墨竹工卡縣塔巴村，吸引了眾多的市民與游客前來體驗鄉(xiāng)村生活。拉薩融媒記者 貢嘎來松攝

　　為踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，拉薩市把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進產業(yè)精準扶貧的重要抓手，充分發(fā)揮旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興建設中的綜合帶動優(yōu)勢，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村資源保護與旅游開發(fā)關系，兼顧游客度假觀光與農牧民脫貧致富需求，加大投入、加快整合、加強推廣，鄉(xiāng)村旅游轉型升級步伐提速、富民增收效益彰顯。

　　高舉“合力牌” 推進機制日益完善

　　據(jù)市旅游發(fā)展局副局長扎西頓珠介紹，拉薩市委、市政府把鄉(xiāng)村旅游作為重點產業(yè)之一，在大力實施以“神圣國土守護者、幸福家園建設者”為主題的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中給予明確，按照市委、市政府的決策部署，全市旅游產業(yè)堅持以滿足人民群眾美好生活需求為目標，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在各方共同努力下，《拉薩市全域旅游發(fā)展三年行動計劃》《拉薩旅游環(huán)線總體策劃與重要節(jié)點策劃》《拉薩市自駕游營地總體規(guī)劃概念方案》等一批以鄉(xiāng)村旅游為基礎的指導文件相繼出臺，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做好頂層設計，并涌現(xiàn)了“拉薩乃倉”“好客藏家”“德吉藏家”等品牌鄉(xiāng)村民宿和達東村、秀色才納、扎葉巴、行者黑帳篷等特色鄉(xiāng)村旅游產品。

　　筑牢“設施牌” 配套體系加快建設

　　“拉薩市始終把完善旅游基礎設施作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的首要工程抓緊抓實?！痹黝D珠說，一方面，加大對鄉(xiāng)村旅游項目的資金支持。2019—2020年，全市共計建成16個“三區(qū)三州”文化旅游提升項目，總投資達1.6億元，鄉(xiāng)村旅游基礎配套設施作為重中之重，比例達到100%。同時，通過申請國家級、自治區(qū)級項目資金和各類援藏資金，重點支持拉北環(huán)線沿線鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，總投資達1.5億元，用于堆龍德慶區(qū)圣地香都旅游文化產業(yè)園、達孜區(qū)扎葉巴和白納村、墨竹工卡直貢梯寺、曲水縣秀色才納、尼木縣嘎拉湯等鄉(xiāng)村旅游項目。另一方面，加強資金整合力度。把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與建設美麗鄉(xiāng)村、特色旅游村鎮(zhèn)等工作結合起來，以整合盤活各類零散投入、提高資金使用的效果和效益為目標，鄉(xiāng)村“廁所革命”深入推進，農村舊貌換新顏，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和提升農牧民幸福生活奠定基礎。

　　深挖“特色牌” 旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

　　時光靜靜流淌，村顏日新月異。

　　走進扎葉巴村，昔日道路坑洼、人畜混居、家禽散養(yǎng)、污水亂流的現(xiàn)象早已消失，映入眼簾的是一幅動人的山水畫卷：一棟棟精美的藏式建筑鱗次櫛比地排列在寬闊的村道兩旁，房前屋后干凈整潔，牛羊歸圈，成片精致的林卡靜靜地佇立于扎葉巴溝兩側……令人心曠神怡，流連忘返。

　　“風景真是太美啦！從這里走過，有‘一步一景’的驚喜，讓人感覺就像在畫中旅游！”來自甘肅的游客李女士和朋友們來到扎葉巴景區(qū)游玩時激動不已、連連贊嘆，“不同的季節(jié)，拉薩就呈現(xiàn)給游客不同的美景。這一趟太值了?！彼麄兏髯杂檬謾C拍下沿途美景發(fā)在微信朋友圈，和親朋好友分享喜悅。

　　“拉薩市依托城市周邊豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和獨特的民俗風情，緊扣市民和游客的休閑度假需求，大力實施‘旅游+’融合發(fā)展戰(zhàn)略，積極把體驗藏醫(yī)文化、品嘗藏餐美食、參與藏式生活、開展研學旅游等結合起來，挖掘藏族特色魅力，豐富旅游產品類型，不斷提升高原鄉(xiāng)村旅游的吸引力?！痹黝D珠說。

　　據(jù)扎西頓珠介紹，拉薩市累計投資約3000余萬元，先后實施了白納溝扶貧及產業(yè)發(fā)展項目、達孜山水林田湖草生態(tài)修復工程等項目。其中，以“高原鄉(xiāng)土植物園”為特色的白納溝生態(tài)林卡于2019年5月1日正式開業(yè)運營，解決當?shù)厝罕娋蜆I(yè)8人、每月增收3500元；扎葉巴鄉(xiāng)村旅游自2019年開放以來，實現(xiàn)增加游客4000余人次，增收11.7萬元。同時，以藏文字、藏香為特色的尼木縣吞巴景區(qū)和以聶當賽馬、賽牦牛為特色的曲水縣熱堆村等一批鄉(xiāng)村旅游項目正在加快轉型提檔。

　　突出鄉(xiāng)村居住體驗，建設“拉薩人家”特色民宿。把鄉(xiāng)村住宿作為延長逗留時間、促進旅游消費的重要環(huán)節(jié)，以藏式風情為基礎，全力打造“拉薩乃倉”品牌民宿，并已完成在曲水縣桃花村、尼木縣吞巴鄉(xiāng)、城關區(qū)奪底鄉(xiāng)和娘熱鄉(xiāng)、達孜區(qū)白納溝和章多鄉(xiāng)以及墨竹工卡縣門巴鄉(xiāng)等9個鄉(xiāng)村的布局，“好客藏家”“德吉藏家”特色民宿項目一經建成運營，便受到游客和市民的廣泛歡迎，累計接待游客已超2.5人萬次，總收入近250萬元。

　　聚焦“客源牌” 營銷工作深入推進

　　前不久，2020年“圣潔拉薩·健康之旅”冬季促銷推介會相繼邂逅成都、重慶、無錫、廣州、上海，將拉薩旅游資源、冬季旅游產品、318國道拉薩段、拉北環(huán)線的極致大美展現(xiàn)給了各地的市民游客。來藏旅游的霍先生告訴記者：“這次我們沿著最美道路——318國道到西藏拉薩旅游，拉薩冬季的風景美如畫?！?/p>

　　為擴大影響力，拉薩市把鄉(xiāng)村旅游品牌作為“圣潔拉薩健康之旅”品牌體系的重要組成部分，不斷擴大推介范圍、加大宣傳力度。2018年以來，旅游部門組織市內旅游企業(yè)、相關縣區(qū)旅游部門和主要媒體，奔赴北京、廣州、南京、成都、西安等地舉辦拉薩旅游推介會，通過現(xiàn)場推介、圖片展示、資料發(fā)放、咨詢服務等方式，把鄉(xiāng)村旅游作為拉薩旅游的新亮點、新產品向當?shù)厥忻窈陀慰瓦M行宣傳。

　　為提升吸引力，拉薩市精心策劃舉辦了瓜果釆摘、花海體驗以及桃花節(jié)、油菜花節(jié)、美食節(jié)等各類節(jié)慶活動，以節(jié)為媒唱響鄉(xiāng)村旅游振興歌。同時，還把鄉(xiāng)村旅游與房車嘉年華、納木措徒步大會等主題活動結合起來，豐富鄉(xiāng)村旅游發(fā)展內涵。

　　為增強購買力，拉薩市充分依托“旅游+網絡”模式，探索推動線上線下共同發(fā)力。同時，在充分利用旅發(fā)局微信公眾號以及各類熱門網絡平臺、全方位宣傳拉薩鄉(xiāng)村旅游產品和活動的基礎上，計劃投資3000多萬元搭建品牌電商創(chuàng)客服務平臺，實施拉北環(huán)線產業(yè)扶貧交流中心暨“云上達孜”電商創(chuàng)業(yè)基地項目，以此帶動農副產品和特色旅游商品銷售。

　　堅守“民心牌” 綜合效益逐步釋放

　　扎西頓珠說：“拉薩市堅持生態(tài)效益、社會效益和經濟效益一起抓，積極推廣‘政府+企業(yè)+合作社’模式，鄉(xiāng)村旅游正在成為促進產業(yè)發(fā)展、增加社會就業(yè)、提高農牧民收入的‘綜合體’?！?/p>

　　據(jù)介紹，倍受游客青睞的羊八井“藍色天國”景區(qū)在解決當?shù)厝罕娋蜆I(yè)的基礎上，還通過專業(yè)化培訓大幅度提高當?shù)剞r牧民的工作能力和服務水平，2019年實現(xiàn)6331人次每年增收700元的任務，發(fā)放400余萬元扶貧產業(yè)分紅?？惮敎厝a業(yè)實現(xiàn)就業(yè)60人，其中貧因戶占80%，人均月工資最低2500元，帶動當?shù)?86戶550人增收，年底每人分紅1500元左右?！暗录丶摇?019年上半年為100家建檔立卡戶發(fā)放分紅21.6萬元。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農牧民得到了實實在在的經濟收入，農村風貌得到了有效提升，知名度越來越高。

　　近年來，達東村陸續(xù)被評為全區(qū)鄉(xiāng)村旅游示范村、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地以及全國“最美鄉(xiāng)村”，尼木縣卡如村、當雄縣巴嘎村、達孜區(qū)白納村等10個村被納入全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄。實踐證明，鄉(xiāng)村旅游已經讓更多的農牧民吃上了“旅游飯”、走上了“脫貧致富路”，成為推動鄉(xiāng)村協(xié)調發(fā)展、提升老百姓幸福指數(shù)的重要力量。