縱觀歷史，戲曲藝術(shù)一向善于借助新的傳播方式再煥生機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以戲曲為代表的傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)當(dāng)有充分的文化自信借力互聯(lián)網(wǎng)思維和傳播手段，推動(dòng)自身繁榮發(fā)展

自幼成名的京劇女老生王珮瑜借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體，紅出了戲曲圈，紅遍大江南北：登上微博熱搜榜、參加中央電視臺(tái)《朗讀者》節(jié)目以京劇念白朗誦《念奴嬌?赤壁懷古》、《跨界歌王2》當(dāng)評(píng)委、音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅開京劇節(jié)目、《喝彩中華》當(dāng)觀察員、《傳承中國(guó)》中擔(dān)任評(píng)委……年輕、時(shí)尚的王珮瑜成為“戲曲網(wǎng)紅”，不但維系了原有的京劇戲迷，還培養(yǎng)大量新粉絲。這是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)借助新傳播方式宣傳戲曲藝術(shù)、擴(kuò)大戲曲受眾的新途徑、新手段。

事實(shí)上，古老的戲曲藝術(shù)一向善于借助新的傳播方式進(jìn)行宣傳推廣。20世紀(jì)以來，戲曲藝術(shù)的傳播方式就先后經(jīng)歷“戲曲+電影”“戲曲+廣播”“戲曲+電視”和“戲曲+互聯(lián)網(wǎng)”四個(gè)階段。1905年，京劇泰斗譚鑫培主演的京劇短片《定軍山》宣告中國(guó)電影的誕生。京劇大師梅蘭芳也在上世紀(jì)20年代拍攝一批京劇影片。20世紀(jì)五六十年代，我國(guó)拍攝了大量戲曲電影，許多劇種的經(jīng)典劇目在這一時(shí)期搬上大銀幕，在全國(guó)各地演出，深受觀眾喜愛，堪稱戲曲電影第一個(gè)鼎盛時(shí)期。改革開放初期，是戲曲電影另一個(gè)繁榮時(shí)期，以越劇《五女拜壽》、豫劇《七品芝麻官》為代表的戲曲電影可謂家喻戶曉。這些戲曲電影不僅為戲曲“圈粉”，而且留下寶貴的老一輩藝術(shù)家表演影像資料。20世紀(jì)80年代后期，傳統(tǒng)戲曲進(jìn)入發(fā)展低谷，但伴隨電視的普及，各種戲曲類電視節(jié)目開始出現(xiàn)，特別是以《梨園春》為代表的戲曲擂臺(tái)節(jié)目，為低谷時(shí)期的戲曲藝術(shù)提供新的傳播途徑和發(fā)展模式，維系和培養(yǎng)出不少戲曲觀眾。

可以看出，無論是上世紀(jì)初戲曲藝術(shù)占娛樂主導(dǎo)地位的巔峰時(shí)期，還是當(dāng)下娛樂方式現(xiàn)代化、多元化的挑戰(zhàn)，戲曲藝術(shù)從來沒有自甘保守，總能借助和利用新的傳播方式進(jìn)行推廣和宣傳。如今，無論是戲曲演員、戲迷還是戲曲院團(tuán)、各演出場(chǎng)所，都在積極利用微博、微信等新媒體方式建立自媒體，第一時(shí)間發(fā)布戲曲動(dòng)態(tài)、戲曲演出信息，以大眾喜聞樂見的方式傳播戲曲知識(shí)、交流戲曲心得，數(shù)不勝數(shù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為戲曲資訊和戲曲知識(shí)的“集散地”。這種即時(shí)性、平等性、共享性的信息交流，改變了戲曲藝術(shù)此前的傳播途徑、傳播速度和傳播規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)文化也進(jìn)而直接對(duì)戲曲藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生影響，比如網(wǎng)絡(luò)資源成為戲曲創(chuàng)作題材來源，戲曲藝術(shù)借助已經(jīng)走紅的網(wǎng)絡(luò)IP吸引新的戲曲觀眾?！霸絼⊥踝印壁w志剛早在2002年就把網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》搬上越劇舞臺(tái)，網(wǎng)紅小說《甄嬛傳》也被上海越劇院搬上戲曲舞臺(tái)，廣東省粵劇院根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣3》改編創(chuàng)排新編粵劇《決戰(zhàn)天策府》，都取得不錯(cuò)的反饋。此外，專業(yè)戲曲創(chuàng)作者將經(jīng)典折子戲或名家名劇設(shè)計(jì)改編成動(dòng)漫藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，將戲曲的觸角伸向年輕時(shí)尚的動(dòng)漫受眾，吸引網(wǎng)絡(luò)觀眾關(guān)注戲曲，這都是戲曲藝術(shù)搭乘互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)擴(kuò)大受眾和影響力的積極方式。在藝術(shù)創(chuàng)作之外，互聯(lián)網(wǎng)還帶動(dòng)戲曲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)生和發(fā)展。如一些商業(yè)化戲曲公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，借助資本力量，尋求圍繞戲曲消費(fèi)的可能商機(jī)。比如“戲緣APP”舉辦首屆互聯(lián)網(wǎng)戲曲春晚和一系列戲曲演出和直播活動(dòng)，兩年中吸引粉絲逾300萬。

當(dāng)前，最時(shí)尚也最普及的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在為以戲曲藝術(shù)為代表的傳統(tǒng)藝術(shù)提供難得的傳播與發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)藝術(shù)需借助新的傳播手段激活生機(jī)與活力，也應(yīng)當(dāng)有充分文化自信善用、用好互聯(lián)網(wǎng)手段，為自身的發(fā)展和繁榮增添助力。一方面，戲曲人在以戲曲藝術(shù)為本體的前提下，積極開疆拓域，為古老戲曲不斷培養(yǎng)年輕觀眾群體，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入新的時(shí)代特質(zhì)；一方面，廣大文藝工作者也可積極返歸傳統(tǒng)藝術(shù)，從中汲取與當(dāng)代審美契合的文化要素，創(chuàng)作出有傳統(tǒng)味道的新的大眾文藝。而作為文藝批評(píng)與大眾文化研究者，亦可關(guān)注這一新現(xiàn)象，及時(shí)為創(chuàng)作者提供理論支撐與適時(shí)指引。

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