日月開新元，天地又一春。龍年春節(jié)，中國大地洋溢著濃厚的節(jié)日氣氛與旺盛的經(jīng)濟(jì)活力。2024年的春運(yùn)數(shù)據(jù)令人矚目，農(nóng)歷正月初一至初八，全社會跨區(qū)域人員流動量高達(dá)23.11億人次，有人是探親訪友，有人是外出旅游。尤其是龍文化的火爆給各地的文旅消費(fèi)又添了一把火。旅游景點(diǎn)拿出各種包含龍?jiān)氐脑O(shè)計(jì)和活動，激發(fā)國潮新熱度。商家們也用足傳統(tǒng)文化的魅力，用各種龍年創(chuàng)意，吸引市民和游客紛紛前來打卡消費(fèi)。

　　說起今年春節(jié)，什么讓人印象最深？主打一個(gè)紅火。夜市、商圈、景點(diǎn)，到處洋溢著兩個(gè)字：人氣。春節(jié)，辛苦一年的人們，從四面八方趕回家鄉(xiāng)，與親人團(tuán)聚。這是大家期盼已久的團(tuán)圓年。

　　臘月，到家的時(shí)間進(jìn)入倒數(shù)。一輛載滿四川廣安務(wù)工人員的大巴車，從安徽阜陽穿行1200多公里，把滿是思鄉(xiāng)心緒的人們送回親人身邊。醞釀了一年的思鄉(xiāng)之情，在見到家人的這一刻終于釋放。

　　除夕，大紅的福字，透著節(jié)日的喜氣。在河北省武邑縣的大劉莊村，83歲的郭順義老人家里格外熱鬧，四世同堂的5個(gè)家庭，15口人團(tuán)聚在一起過年。這是這個(gè)大家庭，一年中最重要的日子。

　　今年春節(jié)，為了慶祝期待已久的團(tuán)聚，親友湊在一起，小家變大家，小飯桌也要變大飯桌。為了讓大家過好團(tuán)圓年吃好團(tuán)圓飯，除了飯店堂食，不少餐企推出了送菜上門、廚師上門做團(tuán)圓飯等個(gè)性化的餐飲服務(wù)。在有些地方，上門代廚還成了潮流。

　　回鄉(xiāng)團(tuán)聚、探親訪友，要想假期生活足夠豐富，還得要出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。與往年春節(jié)假期不同，今年 “返鄉(xiāng)+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。

　　在這八天年味濃郁的假期里，該怎么玩？

　　春晚中一度爆燃全場對詩名場面，在西安的大唐不夜城被游客再現(xiàn)。

　　今年春節(jié)，旅游市場火爆異常，各地為吸引游客，使出渾身解數(shù)。

　　普通群眾紛紛為家鄉(xiāng)做代言，向全國游客發(fā)出誠摯邀請。

　　熱辣滾燙的旅游市場，在人們的參與和選擇中，迎來復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型。

　　春節(jié)假期，冬奧會激發(fā)的冰雪熱潮還在延續(xù)。對南方游客來說，在冰天雪地中過大年、迎新春成了新時(shí)尚。春節(jié)期間，北方的冰雪勝地平均每天迎來110多萬名來自南方地區(qū)的游客；哈爾濱更是延續(xù)之前的旅游熱度，春節(jié)前6天迎接超755萬人次的游客。這個(gè)春節(jié)，爾濱不僅自己火，還帶著其他東北地區(qū)的“老鐵”們一起火了一把。在旅游平臺上，黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧沈陽、吉林四平、黑龍江黑河春節(jié)酒店預(yù)訂量和去年相比都增長了10倍以上。

　　與2019年相比，2024年春節(jié)出游的人流量增長了45%，消費(fèi)供給的不斷豐富，也為人們提供了更多新鮮的旅游圖景。

　　今年春節(jié)，陪國寶熊貓過年，成為時(shí)尚。成都大熊貓繁育基地周邊民宿預(yù)訂量比去年同期增長了近10倍。

　　過年也可以在海上，春節(jié)期間，有近4600名游客登上國產(chǎn)大郵輪出海看世界，新奇中更多了幾分自豪。也有人選擇在穿行大江南北的特色火車上，體驗(yàn)不一樣的年味。

　　這個(gè)春節(jié)，社交平臺上，關(guān)于“過年新方式”的搜索量超過330萬。

　　今年春節(jié)，還有越來越多的人選擇遠(yuǎn)離大城市的喧囂，去體驗(yàn)充滿地方特色的別樣年味兒。許多三、四線城市的假期酒店預(yù)訂量明顯增長，成為今年春節(jié)旅游目的地的黑馬。

　　這個(gè)春節(jié)假期，文化元素激活了多座古城的文旅新熱度。今年是龍年，走街串巷時(shí)讓人目不暇接的是各式各樣的龍?jiān)亍?/p>

　　隨著龍年的隆重登場，各地開動腦筋、爭相發(fā)力，做足龍年文章，為大家營造出龍味十足的春節(jié)。

　　在內(nèi)蒙古，冰上龍舟賽擊鼓競渡，讓龍年一開年就熱鬧得別開生面。

　　有人在鑼鼓喧天的氣氛中領(lǐng)略龍文化，也有人在安靜的博物館里感受龍，“青花紅彩龍紋瓷盤”“鎏金銅如意龍紋馬鞍”，青海省博物館里不同時(shí)期具有龍?jiān)匚奈锏恼钩?，讓游客大為贊嘆。

　　春節(jié)假期，大眾在龍文化的滋養(yǎng)中度過。龍年說龍，在街頭巷尾、燈會廟會，許多設(shè)計(jì)師和商家也把龍這一獨(dú)具中國特色的傳統(tǒng)文化元素，通過新設(shè)計(jì)、新表達(dá)融入了現(xiàn)代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創(chuàng)意獨(dú)特的龍?jiān)夭粌H帶來了消費(fèi)熱潮，也引領(lǐng)了一波文化熱潮。

　　龍主題的打造讓傳統(tǒng)文化著實(shí)火了一把，非遺、傳統(tǒng)民俗也紛紛出手與潮流文化融合，以新場景、新玩法渲染年節(jié)氣氛，引領(lǐng)國潮熱。

　　在浙江臺州黃巖老城區(qū)，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)非遺花燈基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)改造，數(shù)千盞宋式宮燈將有著千年歷史的五洞橋老城區(qū)打造成了春節(jié)期間的打卡潮流地。

　　龍年春節(jié)，國家大劇院通過京劇快閃、京劇油畫展、打造數(shù)字京劇等全新的創(chuàng)意文化活動，讓觀眾沉浸式感受“國粹之美”。這里上演的經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》主角大多由劇院的90后擔(dān)當(dāng)，劇目中年輕化的表達(dá)不僅吸引了大批年輕觀眾，也讓中國的傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)光彩。

　　春節(jié)假期，全國上下洋溢著喜氣洋洋、紅紅火火的節(jié)日氣氛。農(nóng)歷正月初一至初八，電影總票房突破80億元，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄；春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；臘月二十三以來，全國重點(diǎn)商圈的客流總量同比增長超70%；春節(jié)前后，超500萬條打卡傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在社交平臺上掀起熱潮。

　　國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任、副研究員 鄒蘊(yùn)涵：今年春節(jié)的消費(fèi)可以總結(jié)為兩個(gè)字，一個(gè)是熱，一個(gè)是新。熱度體現(xiàn)在今年春節(jié)全社會跨區(qū)域大范圍人的流動性較以往明顯增強(qiáng)，整個(gè)社會動起來了之后，推動消費(fèi)市場的熱度活力。消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新是一個(gè)非常突出的新的增長點(diǎn)，這種創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)商品消費(fèi)的創(chuàng)新，服務(wù)消費(fèi)的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)意愿，推動消費(fèi)市場潛力釋放具有非常好的作用。

　　龍年春節(jié)，各地文旅消費(fèi)的火爆，既見證了中國傳統(tǒng)文化的熱度，彰顯了文化自信，也提振了消費(fèi)市場，同時(shí)也映射出人們對于團(tuán)聚、休閑和文化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。當(dāng)傳統(tǒng)文化以新方式、新場景、新玩法融入潮流文化，既讓傳統(tǒng)文化更現(xiàn)代時(shí)尚，也賦予春節(jié)消費(fèi)更深層的文化意義和情感價(jià)值。作為拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)，春節(jié)假期的消費(fèi)熱為全年開了好頭，也說明拉動消費(fèi)不僅需要傳統(tǒng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，更需要不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意。

　　編輯丨趙園

　　攝像丨席鳴

　　策劃丨牛彥敏

　　剪輯丨張文慶 苗佳亮