在2023年11月召開的2023全球減貧伙伴研討會上，聯(lián)合國世界糧食計劃署、國際農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織、世界銀行、亞洲開發(fā)銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心從可操作性、可推廣性和實用場景出發(fā)，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個。其中，“筑產(chǎn)品質(zhì)量保障之基，造鄉(xiāng)村品牌振興之路——北京市朝陽區(qū)產(chǎn)業(yè)幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動”最佳減貧案例，并收錄進(jìn)南南合作減貧知識分享網(wǎng)站——中外減貧案例庫及在線分享平臺。

　　多年來，“全球減貧案例征集活動”面向全球關(guān)心扶貧的組織和個人征集原創(chuàng)優(yōu)秀減貧案例，以案例為載體，推廣分享各國減貧成功實踐。該案例是朝陽區(qū)東西部協(xié)作工作的縮影與典范，彰顯了首都推動共同富裕目標(biāo)實現(xiàn)的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，更為深化南南合作、助推全球減貧事業(yè)貢獻(xiàn)了“朝陽實踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市卓資縣有一道出名的傳統(tǒng)美食——卓資山熏雞，它有近百年的制作加工歷史，被譽為中國的“三大名雞”之一。隨著熏雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縣內(nèi)熏雞品牌多達(dá)30余個，但全國知名度卻不溫不火。原來，作為傳統(tǒng)名食，卓資山熏雞也有著市場思維固化、發(fā)展動力不足等“煩惱”，讓這一優(yōu)質(zhì)美食漸漸變得“養(yǎng)在深閨人未識”。

　　朝陽區(qū)與卓資縣建立東西部協(xié)作結(jié)對關(guān)系后，把前沿的市場和品牌思維帶進(jìn)了卓資縣，也為傳統(tǒng)名食帶來了新活力。2022年，以產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設(shè)項目為契機，朝陽區(qū)從眾多熏雞品牌中遴選出頗具創(chuàng)新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產(chǎn)品溯源。消費者只需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個生產(chǎn)流程，以便于放心購買。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買熏雞，看著琳瑯滿目的熏雞品牌，不知該如何選擇時，最后因為“陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描后查看了整個生產(chǎn)流程后，于是選擇了“陳國庭熏雞”。這名游客表示，商品的信息越透明，吃起來才更放心。

　　朝陽區(qū)還在銷售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從內(nèi)蒙古大山“飛”進(jìn)了京城，成為京城的一道“網(wǎng)紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質(zhì)量興農(nóng) 以品牌強農(nóng)

　　“近年來，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。部分鄉(xiāng)村企業(yè)做好做強品牌的動力不足，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品或品牌只在小范圍內(nèi)被熟知，并未被廣泛推廣?！背枀^(qū)發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)域，大有可為。

　　為了幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向品牌要“效益”，朝陽區(qū)以“質(zhì)量興農(nóng)+品牌強農(nóng)”的服務(wù)模式，從結(jié)對幫扶的內(nèi)蒙古自治區(qū)卓資縣、察哈爾右翼后旗和科爾沁左翼后旗三旗縣著手，將農(nóng)產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系建設(shè)相結(jié)合，并加強人才、技術(shù)、渠道等方面的支持，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“體系化、精準(zhǔn)化、實效化、持續(xù)化”幫扶模式落地，助力結(jié)對地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

　　具體來講，朝陽區(qū)委托業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)等具備品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與認(rèn)證的專業(yè)第三方機構(gòu)，在結(jié)對的三個旗縣選擇具備一定基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村企業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設(shè)項目，幫助企業(yè)擴(kuò)展銷售渠道，提升產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和消費者購買意愿，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與銷量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內(nèi)，該服務(wù)模式已為朝陽區(qū)三個結(jié)對地區(qū)的多家企業(yè)建立了農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺、農(nóng)產(chǎn)品溯源查詢平臺等，形成了從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種養(yǎng)殖開始到被消費者購買為止的全過程溯源體系。據(jù)統(tǒng)計，朝陽區(qū)已經(jīng)完成結(jié)對的三個地區(qū)58家企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升服務(wù)，包括29家企業(yè)80余款產(chǎn)品追溯；累計發(fā)放115萬枚防偽溯源標(biāo)簽，設(shè)計了29款產(chǎn)品包裝等。通過“溯源碼”這一直觀的信息展示平臺，消費者和產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)間的壁壘被破除，獲得消費者認(rèn)可的同時，也督促企業(yè)時刻守住質(zhì)量“生命線”。

　　朝陽區(qū)還從完善企業(yè)的市場準(zhǔn)入條件著手，幫助結(jié)對三個旗縣32家企業(yè)完成有機或綠色產(chǎn)品認(rèn)證工作，完成142款產(chǎn)品抽樣送檢工作，為鄉(xiāng)村企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)展銷售渠道、拓寬市場范圍與提升銷量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產(chǎn)品取得了中國合格評定國家認(rèn)可委員會的型式檢驗報告，為企業(yè)走向國際奠定了基礎(chǔ)。

　　厚植品牌意識 留下發(fā)展人才

　　授人以魚，不如授人以漁。在幫扶建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系的過程中，朝陽區(qū)在“更新思想認(rèn)知，樹立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳播營銷、品牌監(jiān)管保護(hù)能力培訓(xùn)方面持續(xù)發(fā)力，厚植品牌意識，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展留下對口人才。

　　期間，朝陽區(qū)開展主播基礎(chǔ)知識培訓(xùn)、直播間運營培訓(xùn)；為其定制短視頻內(nèi)容策劃和宣傳方案；舉辦“2023年京蒙協(xié)作電商助農(nóng)消費幫扶培訓(xùn)”，采取“線上＋線下”的方式，以“專題講座+案例研討+現(xiàn)場答疑”的形式進(jìn)行培訓(xùn)授課。

　　朝陽區(qū)還組織相關(guān)團(tuán)隊深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、企業(yè)及田間地頭開展各項培訓(xùn)服務(wù)，從統(tǒng)籌設(shè)計層、產(chǎn)業(yè)實施層、產(chǎn)品銷售層以及管理監(jiān)督層多個方面，全方位、全維度、全受用群體強化鄉(xiāng)村品牌意識，為提升受援地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、強化農(nóng)業(yè)品牌影響力奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　減貧是一個歷史性課題，也是一個世界性課題，更是中國政府與廣大發(fā)展中國家開展南南合作的重要領(lǐng)域。在合作共贏的大道上，朝陽區(qū)將在協(xié)同發(fā)展的陣地上繼續(xù)深耕，為幫扶地區(qū)發(fā)展注入更多動能，傳遞朝陽經(jīng)驗，貢獻(xiàn)朝陽力量，讓更多減貧事業(yè)中的“朝陽實踐”，化作共同富裕的“美好場景”。

　　在2023年11月召開的2023全球減貧伙伴研討會上，聯(lián)合國世界糧食計劃署、國際農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織、世界銀行、亞洲開發(fā)銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心從可操作性、可推廣性和實用場景出發(fā)，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個。其中，“筑產(chǎn)品質(zhì)量保障之基，造鄉(xiāng)村品牌振興之路——北京市朝陽區(qū)產(chǎn)業(yè)幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動”最佳減貧案例，并收錄進(jìn)南南合作減貧知識分享網(wǎng)站——中外減貧案例庫及在線分享平臺。

　　多年來，“全球減貧案例征集活動”面向全球關(guān)心扶貧的組織和個人征集原創(chuàng)優(yōu)秀減貧案例，以案例為載體，推廣分享各國減貧成功實踐。該案例是朝陽區(qū)東西部協(xié)作工作的縮影與典范，彰顯了首都推動共同富裕目標(biāo)實現(xiàn)的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，更為深化南南合作、助推全球減貧事業(yè)貢獻(xiàn)了“朝陽實踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市卓資縣有一道出名的傳統(tǒng)美食——卓資山熏雞，它有近百年的制作加工歷史，被譽為中國的“三大名雞”之一。隨著熏雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縣內(nèi)熏雞品牌多達(dá)30余個，但全國知名度卻不溫不火。原來，作為傳統(tǒng)名食，卓資山熏雞也有著市場思維固化、發(fā)展動力不足等“煩惱”，讓這一優(yōu)質(zhì)美食漸漸變得“養(yǎng)在深閨人未識”。

　　朝陽區(qū)與卓資縣建立東西部協(xié)作結(jié)對關(guān)系后，把前沿的市場和品牌思維帶進(jìn)了卓資縣，也為傳統(tǒng)名食帶來了新活力。2022年，以產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設(shè)項目為契機，朝陽區(qū)從眾多熏雞品牌中遴選出頗具創(chuàng)新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產(chǎn)品溯源。消費者只需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個生產(chǎn)流程，以便于放心購買。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州游客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買熏雞，看著琳瑯滿目的熏雞品牌，不知該如何選擇時，最后因為“陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描后查看了整個生產(chǎn)流程后，于是選擇了“陳國庭熏雞”。這名游客表示，商品的信息越透明，吃起來才更放心。

　　朝陽區(qū)還在銷售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從內(nèi)蒙古大山“飛”進(jìn)了京城，成為京城的一道“網(wǎng)紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質(zhì)量興農(nóng) 以品牌強農(nóng)

　　“近年來，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。部分鄉(xiāng)村企業(yè)做好做強品牌的動力不足，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品或品牌只在小范圍內(nèi)被熟知，并未被廣泛推廣?！背枀^(qū)發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)域，大有可為。

　　為了幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向品牌要“效益”，朝陽區(qū)以“質(zhì)量興農(nóng)+品牌強農(nóng)”的服務(wù)模式，從結(jié)對幫扶的內(nèi)蒙古自治區(qū)卓資縣、察哈爾右翼后旗和科爾沁左翼后旗三旗縣著手，將農(nóng)產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系建設(shè)相結(jié)合，并加強人才、技術(shù)、渠道等方面的支持，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“體系化、精準(zhǔn)化、實效化、持續(xù)化”幫扶模式落地，助力結(jié)對地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

　　具體來講，朝陽區(qū)委托業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)等具備品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與認(rèn)證的專業(yè)第三方機構(gòu)，在結(jié)對的三個旗縣選擇具備一定基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村企業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量提升與溯源體系建設(shè)項目，幫助企業(yè)擴(kuò)展銷售渠道，提升產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和消費者購買意愿，實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量與銷量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內(nèi)，該服務(wù)模式已為朝陽區(qū)三個結(jié)對地區(qū)的多家企業(yè)建立了農(nóng)產(chǎn)品追溯平臺、農(nóng)產(chǎn)品溯源查詢平臺等，形成了從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種養(yǎng)殖開始到被消費者購買為止的全過程溯源體系。據(jù)統(tǒng)計，朝陽區(qū)已經(jīng)完成結(jié)對的三個地區(qū)58家企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升服務(wù)，包括29家企業(yè)80余款產(chǎn)品追溯；累計發(fā)放115萬枚防偽溯源標(biāo)簽，設(shè)計了29款產(chǎn)品包裝等。通過“溯源碼”這一直觀的信息展示平臺，消費者和產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)間的壁壘被破除，獲得消費者認(rèn)可的同時，也督促企業(yè)時刻守住質(zhì)量“生命線”。

　　朝陽區(qū)還從完善企業(yè)的市場準(zhǔn)入條件著手，幫助結(jié)對三個旗縣32家企業(yè)完成有機或綠色產(chǎn)品認(rèn)證工作，完成142款產(chǎn)品抽樣送檢工作，為鄉(xiāng)村企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)展銷售渠道、拓寬市場范圍與提升銷量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產(chǎn)品取得了中國合格評定國家認(rèn)可委員會的型式檢驗報告，為企業(yè)走向國際奠定了基礎(chǔ)。

　　厚植品牌意識 留下發(fā)展人才

　　授人以魚，不如授人以漁。在幫扶建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌與質(zhì)量體系的過程中，朝陽區(qū)在“更新思想認(rèn)知，樹立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳播營銷、品牌監(jiān)管保護(hù)能力培訓(xùn)方面持續(xù)發(fā)力，厚植品牌意識，也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展留下對口人才。

　　期間，朝陽區(qū)開展主播基礎(chǔ)知識培訓(xùn)、直播間運營培訓(xùn)；為其定制短視頻內(nèi)容策劃和宣傳方案；舉辦“2023年京蒙協(xié)作電商助農(nóng)消費幫扶培訓(xùn)”，采取“線上＋線下”的方式，以“專題講座+案例研討+現(xiàn)場答疑”的形式進(jìn)行培訓(xùn)授課。

　　朝陽區(qū)還組織相關(guān)團(tuán)隊深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、企業(yè)及田間地頭開展各項培訓(xùn)服務(wù)，從統(tǒng)籌設(shè)計層、產(chǎn)業(yè)實施層、產(chǎn)品銷售層以及管理監(jiān)督層多個方面，全方位、全維度、全受用群體強化鄉(xiāng)村品牌意識，為提升受援地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、強化農(nóng)業(yè)品牌影響力奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　減貧是一個歷史性課題，也是一個世界性課題，更是中國政府與廣大發(fā)展中國家開展南南合作的重要領(lǐng)域。在合作共贏的大道上，朝陽區(qū)將在協(xié)同發(fā)展的陣地上繼續(xù)深耕，為幫扶地區(qū)發(fā)展注入更多動能，傳遞朝陽經(jīng)驗，貢獻(xiàn)朝陽力量，讓更多減貧事業(yè)中的“朝陽實踐”，化作共同富裕的“美好場景”。