要發(fā)揮好十大冰雪旅游精品線路的綜合帶動作用和經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)、文化等綜合價值，不斷賦予冰雪旅游新內(nèi)涵、開拓冰雪產(chǎn)業(yè)新境界，用冰雪“冷”資源撬動文旅“熱”經(jīng)濟(jì)，堅持走融合、品質(zhì)、安全的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展道路

　　近日，文化和旅游部公布“冬奧雙城·相約京張”“長城內(nèi)外·銀裝素裹”“大興安嶺·雪泉之約”“歡樂冰雪·遼寧冬韻”“溫暖相約·長白粉雪”“林海雪原·北國風(fēng)光”“古城千年·滑躍古今”“河西絲路·縱情冰雪”“民族風(fēng)情·北疆雪都”“千秋西嶺·南國熱雪”10條線路為2023-2024全國十大冰雪旅游精品線路。

　　十大冰雪旅游精品線路覆蓋13個省區(qū)市，均為國內(nèi)著名的冰雪資源富集地和冰雪旅游目的地，線路涉及的冰雪旅游點(diǎn)類別多樣，示范和引領(lǐng)性較強(qiáng)，不僅能夠更好滿足游客和本地居民的冰雪消費(fèi)新需求，也有望成為我國冰雪旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)和擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的新動能。

　　近年來，全國文化和旅游行業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，推動冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”等重要指示精神，大力發(fā)展冰雪旅游。尤其北京冬奧會的成功舉辦，極大促進(jìn)了我國冰雪旅游快速發(fā)展。

　　《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元。同時，涌現(xiàn)出崇禮小鎮(zhèn)等一批“冰天雪地”變“金山銀山”、帶動群眾致富、助力鄉(xiāng)村振興的典型案例。

　　此次推出的十大冰雪旅游精品線路是依托國內(nèi)區(qū)域冰雪資源優(yōu)勢，通過串點(diǎn)連線、擴(kuò)線成面而成。要充分發(fā)揮冰雪旅游精品線在帶動旅游、拉動消費(fèi)、惠及民生、促進(jìn)區(qū)域協(xié)同和經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的綜合獨(dú)特功能價值，實(shí)現(xiàn)一條冰雪旅游線帶動形成餐飲、住宿、休閑、娛樂、體育、交通等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系目標(biāo)，推動形成“帶動一座城、盤活一區(qū)域、致富一方人”的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大格局。

　　當(dāng)前，冰雪旅游已成為大眾休閑度假的生活方式。入冬以來，我國冰雪旅游市場持續(xù)升溫，各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新興產(chǎn)品、消費(fèi)場景。元旦假期過后，冰雪旅游和冰雪休閑熱度持續(xù)攀升，哈爾濱等地火爆出圈。冰雪消費(fèi)已不再是北方消費(fèi)者特有的生活方式，華東、華中、華南等地冰雪休閑熱度同樣攀升，這顯然是對“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實(shí)踐?？梢灶A(yù)料，隨著寒假和春節(jié)假期的到來，冰雪旅游消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。

　　從總體上看，我國冰雪旅游整體還處于產(chǎn)業(yè)培育期。十大冰雪旅游精品線路的推出，為促進(jìn)我國冰雪旅游整體提升、全面發(fā)展提供了重要機(jī)遇。要發(fā)揮好十條線路的綜合帶動作用和經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)、文化等綜合價值，不斷賦予冰雪旅游新內(nèi)涵、開拓冰雪產(chǎn)業(yè)新境界，用冰雪“冷”資源撬動文旅“熱”經(jīng)濟(jì)，堅持走融合、品質(zhì)、安全的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展道路。

　　一是加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，提升冰雪旅游吸引力。冰雪旅游不是孤立的，而是要與冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展。要以游客滿意為導(dǎo)向，積極推動冰雪與運(yùn)動、文化、旅游、教育、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，豐富冰雪旅游產(chǎn)品體系，努力以融合新供給滿足游客多元新需求。注重將本地特色文化融入冰雪旅游，深入挖掘春節(jié)冰燈、冬捕冬釣等冰雪民俗，囊螢映雪、程門立雪等冰雪典故和冰車、冰球、雪橇等冰雪運(yùn)動文化，培育更多深受游客和本地居民喜愛的旅游產(chǎn)品。注重應(yīng)用VR、AR、全息技術(shù)等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)手段，創(chuàng)造沉浸式的虛擬冰雪體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　二是注重品牌培育，擴(kuò)大冰雪旅游知名度。人們對美好生活的追求是無止境的，對高品質(zhì)產(chǎn)品的潛在需求持續(xù)擴(kuò)大。值得關(guān)注的是，2023-2024雪季是北京冬奧會后迎來的第一個雪季。2023年12月6日，北京首次與張家口聯(lián)合舉辦2023京張冰雪文化旅游季啟動儀式暨京張體育文化旅游帶冰雪旅游資源推介會，無疑將進(jìn)一步提升“冬奧雙城·相約京張”冰雪旅游精品線路的影響力。各地應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件和文化特點(diǎn)，打造具有本地特色的冰雪旅游活動品牌。同時，也要注重加強(qiáng)宣傳推介，擴(kuò)大知名度。如社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱冰雪大世界、北京什剎海冰場等熱門景點(diǎn)的話題和直播節(jié)目，吸引游客擴(kuò)大冰雪消費(fèi)。

　　三是采取有效措施，增強(qiáng)冰雪旅游安全性。十大冰雪旅游精品線路的發(fā)布以及組織的冰雪旅游品牌活動，可能帶來游客數(shù)量的激增，易引發(fā)人員大規(guī)模聚集風(fēng)險。一些冰雪游樂項目和冰雪運(yùn)動項目設(shè)施，存在受低溫天氣影響、超負(fù)荷運(yùn)行、檢修維護(hù)不及時不到位而引發(fā)故障等安全風(fēng)險。對此，要切實(shí)加強(qiáng)冬季旅游風(fēng)險隱患排查，完善安全警示提示，督促指導(dǎo)經(jīng)營主體針對可能出現(xiàn)的氣象災(zāi)害、地質(zhì)災(zāi)害等，制訂防范措施，提前做好應(yīng)對。還要善于借助智能化數(shù)字化技術(shù)，提升冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營效能，增強(qiáng)安全性。

　　相信，隨著十大冰雪旅游精品線路的精心打造和各地旅游服務(wù)水平、產(chǎn)品供給質(zhì)量的進(jìn)一步提升，將會吸引更多人走進(jìn)冰天雪地，擁抱“詩和遠(yuǎn)方”。（王紅彥）