隨著網(wǎng)絡文化的發(fā)展，新時代IP內容也隨之擴展創(chuàng)新，不僅涵蓋動漫、影視、游戲、潮玩，甚至一個符號、一個網(wǎng)絡熱梗都能成為當下的熱門IP。

　　熱衷社交的圈層達人、孤芳自賞的收藏家……Z世代對IP文化表現(xiàn)出了不同喜好。

　　是伙伴是愛好是寄托

　　Z世代與IP共同成長

　　IP，可以理解為所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱，包括文學、影視、動漫、游戲等。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量并進行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內容，就是一個IP。

　　Z世代經(jīng)歷了從電視動畫到互聯(lián)網(wǎng)興起，從論壇、貼吧的風靡到移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，可以說是與IP共同成長的一代。調查顯示，IP在Z世代心中是寄托童年回憶、長期陪伴的伙伴，作為興趣愛好是忙碌生活中的精神寄托，同時還有消磨時光、尋找同好、了解其他文化等豐富的功能。

　　當然，喜愛的起點不同，陪伴的方式不同，使得IP愛好者分為了不同群體。藝恩發(fā)布的《2022Z世代IP興趣報告》結合調研挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。

　　其中，“熱衷社交的圈層達人”樂于參與IP活動、熱衷IP帶來的社交體驗。例如國產(chǎn)游戲《原神》擁有眾多玩家，四成受訪者認為與同好分享游戲心得可以得到認同感與歸屬感在線上、線下結交好友，由游戲延伸到其他興趣話題是很棒的社交體驗。

　　“孤芳自賞的收藏家”對IP有著深入的了解及熱愛，滿足自我情感。以經(jīng)典動漫《航海王》為例，長周期的更新伴隨了一代人的成長，成為不少粉絲的精神食糧，粉絲對IP人物的情感寄托往往會映射自我追求。

　　此外，“展示自我的個性派”認為IP是展示自我的標簽，符合自身價值觀。還有一類“忙于生活的打工人”則將IP當作了寂寞時陪伴自己的重要伙伴。比如綜藝節(jié)目《明星大偵探》形式新穎有開創(chuàng)性，鼓勵表達勇敢的人生態(tài)度，因為粉絲眾多已推出了劇本殺解密書、潮玩等相關周邊。

　　內容拓展創(chuàng)新

　　萬物皆可為“IP”

　　調查顯示，Z世代IP愛好者以19至22歲，23至25歲的Z世代為主；單身人群占多數(shù)；其中40.8%為公司職員；36.6%為在校學生。具體來看，朝氣蓬勃的學生黨以高校學生為主，他們的審美和愛好正在逐步成型，在學校的多元氛圍中找到了自己的興趣圈層；而初入社會的職場新人還保留著大量學生世代的愛好與羈絆，在忙碌的工作中尋找著自己的興趣所在。

　　新時代IP內容也開始不斷拓展創(chuàng)新。隨著商業(yè)模式和知識產(chǎn)權的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善趨于成熟；IP范圍也從知名作品(動漫、電影、文學等)逐步發(fā)展為多元化的形式，如今的互聯(lián)網(wǎng)IP可以是一個作品，一個梗，甚至是一個表情包、一個現(xiàn)象。即萬物皆可為IP！

　　例如故宮作為宮廷和傳統(tǒng)文化的代表衍生出了許多優(yōu)秀的綜藝、紀錄片作品；前段時間網(wǎng)絡熱?！氨尘疤佟币l(fā)全民P圖熱潮，形成一個網(wǎng)絡熱門IP。

　　調查顯示，60.1%的Z世代人群對IP的喜愛源于人、事、物的設計出眾這點最為重視，說明優(yōu)質內容是IP生長的原動力；參與調研的Z世代有61%表示購買過IP衍生品，也體現(xiàn)了IP仍舊具有高度的商業(yè)價值。例如，某手機品牌與國產(chǎn)動畫合作，邀請多名UP主參與創(chuàng)作，翻拍動畫中的打戲高燃片段，創(chuàng)新角度突出產(chǎn)品設計特色；某餅干品牌與國風動漫聯(lián)手制作“治愈風”的動漫劇集，向觀眾傳遞美味零食的解壓功能；汽車品牌則將車型融入熱播國漫的追逐戰(zhàn)中，展示了中國版的速度與激情，成功進入青年人視線。

　　此外，網(wǎng)絡社交平臺、視頻平臺是年輕人與社會溝通的重要渠道，平臺不但承接著傳統(tǒng)的傳播價值，也提供了連接IP作品、愛好者的橋梁作用。

　　Z世代興趣IP集中五類

　　從喜愛中挖掘優(yōu)質內容

　　Z世代喜愛的5個IP賽道，按照歡迎度排序分別為：國漫動漫類IP、綜藝節(jié)目、IP衍生品(潮玩、周邊等)、虛擬偶像和虛擬UP主、紀錄片。

　　如今的IP偏好也早已隨著互聯(lián)網(wǎng)文化呈現(xiàn)出多樣化的風采。如國創(chuàng)作品《斗羅大陸》《靈籠》，在Z世代中都引起了不小的討論聲量，在破圈發(fā)聲的同時，也在展示多元化IP的魅力；Z世代們表示：“劇中的友情、親情還是堅持努力的精神都帶來了特別多的感動。”“國產(chǎn)動畫，終于回到了對現(xiàn)實人生的關切，展現(xiàn)了真實的生活，給人真切的感染力?！?/p>

　　紀錄片《航拍中國》《守護解放西》《如果國寶會說話》也在航拍紀錄片、警務紀實以及寶藏紀錄片領域內俘獲了眾多年輕觀眾的心。其中，《航拍中國》展現(xiàn)了既熟悉又充滿新鮮感的美麗中國、生態(tài)中國、文明中國；《守護解放西》融合了新聞、藝術、采訪、微動漫，極大地豐富了紀實類作品的表現(xiàn)形式；《如果國寶會說話》讓文物用通俗易懂的語言與觀眾平等對話，“訴說”發(fā)生在自己身上的傳奇。高播放量體現(xiàn)了作品熱度，使得這些IP具備了更高的傳播價值。

　　虛擬偶像IP也逐漸在Z世代中風靡起來，除初音未來、洛天依等大IP，虛擬偶像“絆愛”以“超人工智能”形象躍入大眾視野，B站粉絲數(shù)約180萬，被網(wǎng)友評為：“看似是人工智能，其實是‘愚蠢的人工智障’，是前所未有的超科幻萌點?！?/p>

　　文/本報記者 陳斯