作者：張雪

　　即將到來(lái)的中秋佳節(jié)，賞月作為不可或缺的項(xiàng)目，帶動(dòng)著小長(zhǎng)假夜游市場(chǎng)走熱。而剛剛過(guò)去的暑期是一年之中夜游經(jīng)濟(jì)最活躍的時(shí)刻。攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年7月夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)138%，出游人次環(huán)比增長(zhǎng)165%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗(yàn)已占旅游消費(fèi)的一半左右。這表明，夜游正在成為拉動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇的亮點(diǎn)。

　　古往今來(lái)，在皎潔月光下出游都十分溫馨浪漫。“晝夜喧呼，燈火不絕”“洛陽(yáng)風(fēng)俗不禁街”記錄了古時(shí)夜晚的繁榮盛景。現(xiàn)代社會(huì)，夜晚的來(lái)臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開(kāi)始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。

　　從廣州小蠻腰、上海黃浦江岸的燈光秀，到重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網(wǎng)紅打卡地，再到“歡樂(lè)不打烊”的各大主題樂(lè)園，熙熙攘攘的人流訴說(shuō)著不同年齡、不同文化背景和消費(fèi)層次的游客對(duì)夜間旅游活動(dòng)日漸增長(zhǎng)的需求。

　　夜游能夠拓展旅游活動(dòng)的時(shí)間和空間，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用明顯。資料顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。發(fā)展和鼓勵(lì)夜游不僅是滿足人們對(duì)美好生活需求的必然選擇，也成為擴(kuò)大消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　特別是疫情發(fā)生以來(lái)，人們的出游半徑縮短，夜游成為“本地人游本地”的重要選項(xiàng)，流光溢彩的人間煙火氣點(diǎn)亮了旅游消費(fèi)回暖的希望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。今年以來(lái)，北京、上海、武漢、深圳等數(shù)十個(gè)城市發(fā)文鼓勵(lì)開(kāi)展各類夜間文旅活動(dòng)。這顯示出各地重視夜間經(jīng)濟(jì)，將夜游作為提振消費(fèi)、提升城市活力、激活內(nèi)循環(huán)抓手的決心。

　　不過(guò)，各地的夜游市場(chǎng)雖然熱鬧，但若仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品大多仍停留在夜景觀光等單一業(yè)態(tài)，消費(fèi)也多發(fā)生在餐飲、購(gòu)物等環(huán)節(jié)，高質(zhì)量的夜游產(chǎn)品呈現(xiàn)相對(duì)稀缺的狀態(tài)?！鞍滋觳欢沟暮凇保褂尾皇呛?jiǎn)單地將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，也不只有夜市和燈光秀，將夜游作為出行重點(diǎn)的游客，對(duì)高質(zhì)量夜游產(chǎn)品的需求只會(huì)越發(fā)強(qiáng)烈。

　　夜游產(chǎn)品提高品質(zhì)、聚攏人氣、提振消費(fèi)，要靠業(yè)態(tài)的升級(jí)，還要靠消費(fèi)場(chǎng)景的打造，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜游產(chǎn)品的內(nèi)核，把無(wú)形的文化融入有形的體驗(yàn)，讓游客沉浸其中、陶醉其中，或許是一種解題思路。近幾年，各地不乏一些有益的嘗試，比如西安的大唐不夜城圍繞唐文化和景區(qū)演藝特色，靠身姿靈動(dòng)的“不倒翁小姐姐”成就火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)IP；蘇州圍繞虎丘的歷史人文、節(jié)慶文化脈絡(luò)，借助光影技術(shù)等，將藝術(shù)與科技融合，再現(xiàn)明清百姓傾城而往、夜游虎丘的盛況，引發(fā)游覽熱潮……成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法復(fù)制，但值得借鑒。

　　近日，文化和旅游部公布了第二批123個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，其中既有老牌熱門景區(qū)，也有歷史文化街區(qū)和多業(yè)態(tài)融合的文商旅綜合體，這將成為升級(jí)夜游產(chǎn)品、探索文旅融合、促進(jìn)夜間消費(fèi)的新載體。集聚區(qū)如何出彩？既需要市場(chǎng)主體加大創(chuàng)新力度，用“文化味”升華煙火氣，也需要管理者在服務(wù)上下功夫，利用好信息化平臺(tái)和手段給游客提供更好的導(dǎo)覽體驗(yàn)，同時(shí)確保城市公共服務(wù)“不打烊”，讓游客盡享夜色繁華。（張雪）