作者：王清韻（單位：中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院）

　　說起標(biāo)志設(shè)計，你最先想到什么？是被咬了一口的“蘋果”，還是簡約的“對勾”？在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、信息交流多元頻繁的今天，你或許早已對這些標(biāo)志見怪不怪了。但仔細(xì)想想，它們?yōu)楹文茉跓o形中打動你，讓你“一眼入心”？簡約且獨(dú)特、文化又藝術(shù)、大氣而有視覺沖擊力，是它們成功的秘訣之一。

　　事實(shí)上，無論是廣告，還是標(biāo)志設(shè)計，能讓大眾看著喜歡、記得牢靠，是衡量其是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。只有標(biāo)志深入人心，企業(yè)才能夠持續(xù)向大眾傳遞自己的品牌與理念，進(jìn)而推銷自己的產(chǎn)品。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相繼涌現(xiàn)出了一批傳得開、叫得響的高水準(zhǔn)標(biāo)志作品。細(xì)細(xì)品味、反復(fù)揣摩這些標(biāo)志，大都有一個共同特點(diǎn)，便是在設(shè)計理念中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是有不少標(biāo)志善于對漢字拆解與妙用。

　　就拿2022年北京冬奧會來說。北京冬奧會會徽“冬夢”想必大家都看過，可謂奧運(yùn)精神、傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合。粗看會徽，一個大寫的“冬”字映入眼簾。定睛一看，這個“冬”字不簡單，它不僅運(yùn)用了中國書法的藝術(shù)形態(tài)，還包含了滑雪、滑冰運(yùn)動員的造型，舞動的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶……一個會徽，在我國傳統(tǒng)文化的映照下，竟融合、衍生出如此之多的意象，讓人不禁拍手稱贊。正如北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)、冬奧會會徽設(shè)計師林存真所說，中國漢字書法具有非常高的藝術(shù)境界，在世界上有極高的識別度。

　　漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，是中華民族文化和智慧的結(jié)晶，是傳承中華優(yōu)秀文化的重要載體。漢字也是造型藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作時重要的靈感來源。香港著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)設(shè)計的中國銀行標(biāo)志便是其中的代表。這個標(biāo)志以中國古代的錢幣與“中”字為基本形狀，古代錢幣是圓與方的框線設(shè)計，中間呈現(xiàn)的是方孔，上下加垂直線，組成“中”字的形狀，傳達(dá)天圓地方的寓意，給人簡潔、穩(wěn)重、易識別的感覺，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。

　　這樣的例子并不鮮見。如中國民族品牌“永久”自行車，設(shè)計師將“永久”兩個漢字“捏合”成一輛自行車，通俗易懂，妙筆生花。還有我國眾多大學(xué)校徽設(shè)計，更是體現(xiàn)了漢字與中國傳統(tǒng)文化的銜接契合。魯迅先生設(shè)計的北大校徽便是經(jīng)典之作，北京大學(xué)沿用至今。篆書“北大”二字由三個人字圖形組成，徽章形似瓦當(dāng)，具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化特色。

　　當(dāng)然，除了漢字，我國傳統(tǒng)文化中的圖案紋樣，同樣是現(xiàn)代設(shè)計的重要靈感來源之一。北京冬奧會工作人員與技術(shù)官員的制服就很有代表性。這套服裝上的山形圖案，主要采用了瑞雪白過渡色設(shè)計，灰白色雪山充滿了中國水墨畫韻味。這套設(shè)計被國際奧組委評價為“像一幅中國古畫”。

　　優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是最深厚的文化軟實(shí)力。然而，在進(jìn)行創(chuàng)作時，我們還需要不斷深化對文化的理解，并予以創(chuàng)新，力求將中國傳統(tǒng)文化與國際審美意識相結(jié)合，契合現(xiàn)代審美習(xí)慣，從而更好引發(fā)人們的精神共鳴，創(chuàng)作更多引領(lǐng)潮流的經(jīng)典標(biāo)志作品。