黃河，一條雄渾壯闊的自然之河，一條潤(rùn)澤萬(wàn)物生靈的生命之河，一條亙古不息奔騰宣泄的文化之河。走近黃河，感觸黃河，擁抱黃河——九曲黃河從山東入海，講好“黃河故事”， 是中華兒女的使命和責(zé)任，更是山東的使命和責(zé)任。4月18日，來(lái)自全國(guó)各地的嘉賓學(xué)者、業(yè)界人士相聚黃河文化國(guó)際傳播論壇，圍繞“開啟黃河文化國(guó)際傳播新篇章”主題，深入交流研討、廣泛匯聚共識(shí)。

　　黃河是中華民族的母親河。黃河文化博大精深、內(nèi)涵豐富、延綿不息、歷久彌新，是中華民族的根和魂，也是國(guó)際傳播的重要寶藏。開展黃河文化國(guó)際傳播，要深入了解和挖掘黃河文化的內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。“黃河文化熔鑄了中華民族的精神底蘊(yùn)和共同價(jià)值觀，與此相關(guān)的文化藝術(shù)博大精深、內(nèi)涵深厚，且具有很強(qiáng)的包容性和融合力。”在黃河水利作家協(xié)會(huì)主席、《黃河畫傳》執(zhí)行主編侯全亮看來(lái)，這些獨(dú)有的內(nèi)涵特征，讓黃河文化更具國(guó)際傳播價(jià)值。

　　“黃河奔流，不僅承載著中國(guó)古代文明的燦爛與輝煌，也承接著賡續(xù)近代文明的歷史過程?！迸R沂大學(xué)教授魏本權(quán)認(rèn)為，黃河紅色文化是黃河文化的重要內(nèi)涵之一。山東工藝美術(shù)學(xué)院教師王紅蓮對(duì)深入挖掘黃河文化內(nèi)涵特征深表贊同，提出黃河民間文化應(yīng)該成為黃河文化的重要組成部分，并要積極加以保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)。

　　推動(dòng)黃河文化走向世界，需要找到黃河文化中適合國(guó)際傳播的內(nèi)容和要素，提出貼近國(guó)外受眾群體習(xí)慣的國(guó)際傳播策略。對(duì)此，嘉賓學(xué)者從學(xué)界、業(yè)界、國(guó)際和國(guó)內(nèi)等不同維度建言獻(xiàn)策。

　　“我們連續(xù)多年開展‘中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查’，其中也了解到外國(guó)受訪者對(duì)于黃河等文化標(biāo)識(shí)的認(rèn)知情況，這些信息對(duì)于提升黃河文化國(guó)際傳播的精準(zhǔn)度和影響力具有重要意義?！敝袊?guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任于運(yùn)全說，推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播取得良好效果，就要加強(qiáng)針對(duì)性和有效性，做到一洲一策、一國(guó)一策、乃至一群一策，持續(xù)加強(qiáng)面向全球的調(diào)研工作。

　　“5年前，我們?nèi)襾?lái)到中國(guó)，雖然感受到文化差異，但也發(fā)現(xiàn)中國(guó)人和我們一樣，非常重視家庭。不同文明之間存在共通性，應(yīng)該找到黃河文化和其他河流文化的相通之處，從這些領(lǐng)域入手，讓不同文化的人對(duì)黃河文化產(chǎn)生親近感，進(jìn)而愿意深入了解黃河文化，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化?！敝袊?guó)人民大學(xué)教授、西班牙資深國(guó)際記者哈維爾·加西亞說。

　　趕了一場(chǎng)黃河大集，讓中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯孫尚武對(duì)如何更好推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播有了新思考?！白蛱靺⒓狱S河大集，看到男女老少都很高興，這就是黃河文化的活力，我們要把這種帶有生活氣息的東西提煉出來(lái)、傳播出去?！睂O尚武說，推動(dòng)黃河文化國(guó)際傳播，在避免西方“話語(yǔ)陷阱”的同時(shí)，也要尋找不同文明之間的共同價(jià)值點(diǎn)，增強(qiáng)黃河文化的親和力、感染力。

　　時(shí)代的變遷波瀾壯闊，數(shù)字化、智能化也帶來(lái)傳播生態(tài)的大變化。在總結(jié)與分享黃河文化傳播經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐時(shí)，與會(huì)嘉賓學(xué)者不約而同談到了創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用與社交媒體平臺(tái)的重要性。

　　去年，德國(guó)柏林中國(guó)文化中心在YouTube平臺(tái)上發(fā)布了介紹山東泰安東平水滸影視城、濟(jì)南百里黃河風(fēng)景區(qū)、齊河博物館群、淄博蒲松齡故居等地的系列視頻，引起了外文出版社德文專家李博瀚的關(guān)注。他說，目前很多德國(guó)人通過社交媒體來(lái)了解中國(guó)和中華文化。黃河文化海外傳播及生態(tài)旅游海外推廣前景非常廣闊，這需要用好海外社交媒體平臺(tái)，需要對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì)尤其是翻譯工作者的不懈努力。

　　“未來(lái)的國(guó)際傳播是智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的傳播，這意味著我們要調(diào)整傳播手段，尤其在黃河文化國(guó)際傳播方面，必須采取多樣化的表現(xiàn)形式，使其在跨時(shí)空、跨國(guó)界、跨文化的數(shù)字空間里產(chǎn)生影響?！敝袊?guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任、北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗表示，一方面要發(fā)揮數(shù)字時(shí)代語(yǔ)言形式多樣優(yōu)勢(shì)，靈活使用文字信息、繪本圖畫、表情符號(hào)等，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多語(yǔ)態(tài)間的信息交互和情感表達(dá)；另一方面，要充分利用多樣性的終端設(shè)備，使世界各地的人們可以通過不同的終端設(shè)備，直接進(jìn)入開放的數(shù)字空間獲取信息，并且實(shí)現(xiàn)有效的溝通交流。

　　“心中一定要裝著海外受眾的關(guān)注點(diǎn)，找到黃河文化中與海外相連的元素和共鳴點(diǎn)，融通中外，才能把故事講好。”新華社對(duì)外部主任王進(jìn)業(yè)認(rèn)為，在表現(xiàn)方式上，要善用新技術(shù)，進(jìn)行融合呈現(xiàn)，吸引更多注意力，才能實(shí)現(xiàn)好感傳播。由于不同地域民眾的關(guān)注點(diǎn)有區(qū)別，面向不同受眾的傳播方式和表述方式也應(yīng)該有所區(qū)別。隨著海外社交媒體的發(fā)展，特別要借助海內(nèi)外“網(wǎng)紅”，做好個(gè)性化傳播。

　　春深四月，繁花似錦。

　　講好黃河故事，記錄偉大時(shí)代。黃河文化不僅有“黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回”的豪情，也有“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”的柔情。

　　今天，讓我們?cè)邳S河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的道路上，攜手并進(jìn)，合力譜寫黃河文化國(guó)際傳播新篇章。

　　(責(zé)編：鄭浦麗、邢曼華)