“我今年可以回家過春節(jié)，要多買些年貨回去熱鬧熱鬧！”

　　“我給父親買了新衣服，因為今年是他的本命年?！?/p>

　　“今年最貴的年貨，是給媽媽買的金手鐲。”

　　……

　　2023年春節(jié)即將到來。經(jīng)歷了過去幾年的“就地過節(jié)”，不少人告訴《財米油鹽》，他們早早就規(guī)劃好了返鄉(xiāng)行程，備好了年貨，只為和家人一起過一個團圓年。

　　中國國際電子商務(wù)中心首席分析師郭召芬對《財米油鹽》表示，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，疊加春節(jié)假期因素，居民回家探親、外出旅行明顯增多，商場、餐飲、娛樂場所等消費也開始逐步恢復(fù)。

　　返鄉(xiāng)拜訪一家老小，年貨自然少不了。各地也趁著“年貨季”紛紛放出“促消費、擴內(nèi)需”的大招。

　　比如，近期廣州發(fā)放了兩輪文旅消費券，面值從30元到1000元不等；重慶聯(lián)動四川成都舉行“雙城消費節(jié)”，成渝兩地60多個區(qū)縣、上千個商家一起打折搞促銷。當然，線上依然熱鬧不斷，今年包括淘寶、天貓、京東、拼多多等在內(nèi)的購物平臺都主打“年貨節(jié)”，一些優(yōu)惠力度甚至超過了“雙11”。

　　在郭召芬看來，兔年春節(jié)臨近，年貨消費主要呈現(xiàn)出以下三個特點。

　　一是傳統(tǒng)年貨商品需求旺盛。中國結(jié)、紅燈籠、春聯(lián)、年貨禮盒等開始走俏，以“兔子”為主題的商品、泥塑、年畫等深受青睞，黃金首飾、進口生鮮、綠色健康食品、智能家電家居等升級類商品銷售火熱。

　　二是新型消費增添新年味。受快遞逐步恢復(fù)、商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快等影響，線上購買年貨也成為很多居民選擇，直播購物、即時配送等新模式釋放了更多消費新活力。黃金蛋餃、梅菜扣肉、佛跳墻等寓意吉祥的預(yù)制菜成為熱門選擇，國潮年貨商品、寵物商品等也成為新年熱銷重點。

　　三是服務(wù)消費迎來高峰。線下消費逐漸恢復(fù)，餐飲企業(yè)不斷創(chuàng)新研發(fā)菜品，以年夜飯、親朋聚餐為主的到店餐飲等顯著回升。旅游休閑消費正迎來高峰，特別是跨省長途游、滑雪、短途周邊游將持續(xù)釋放消費新動能。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，72%春節(jié)假期出游用戶選擇跨省出游，比2022年各節(jié)假日出游距離和時間明顯延長。

　　可以看到，從去年末到今年初，政策密集強調(diào)，“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。如何讓老百姓收入“回升”，市場信心“回歸”，消費“回暖向好”，必然成為各地開年發(fā)力的焦點。

　　郭召芬表示，2023年各地消費將呈穩(wěn)步恢復(fù)、結(jié)構(gòu)升級的特點。她建議，下一步，各地應(yīng)結(jié)合實際特點，順應(yīng)消費回歸趨勢，出臺政策引導(dǎo)消費，加力鞏固消費恢復(fù)向好勢頭。

　　首先是要提振消費信心，創(chuàng)新消費場景，提高居民消費意愿；其次是要重點提升汽車家電等重點大宗商品消費，促進新型消費創(chuàng)新發(fā)展，助力服務(wù)消費加快復(fù)蘇；第三是要總結(jié)前期消費券積累的成功經(jīng)驗，特別是針對低收入群體、消費回升勢頭足的行業(yè)領(lǐng)域，進一步研究更精準、更有效的消費券發(fā)放政策，全面激發(fā)消費活力。