在華北大地上，有一個被網(wǎng)友戲稱為“宇宙中心”的縣城——山東省菏澤市曹縣。這個春節(jié)假期，它“又雙叒叕”成為了“中心”，憑借新春戰(zhàn)袍馬面裙再度成為“頂流”，霸占海內(nèi)外“熱搜”。

　　曹縣馬面裙拜年服。蔣賢根 攝

　　“馬面裙成爆款新春戰(zhàn)袍”“曹縣賣了3億的馬面裙依然供應(yīng)不求””馬面裙走進大英博物館”……曹縣馬面裙今春正引領(lǐng)新一輪的時尚熱潮。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超過3億元，“宇宙中心”再度爆火。

　　如果說，“宇宙中心”的調(diào)侃讓曹縣闖入網(wǎng)友的視線，2023年靠賣漢服年入70億元，則吸引了網(wǎng)友對曹縣的持續(xù)關(guān)注。這馬面裙帶來的潑天富貴，怎么又讓曹縣接住了？

　　龍鳳呈祥元素的馬面裙。郝兆紅 攝

　　為什么火的是馬面裙？

　　馬面裙，作為漢服中的一種，由前后4個裙門組成，兩兩重合，側(cè)面打褶，腰間用繩或紐固結(jié)。它的翻紅或與2022年某奢侈品牌“撞款”事件有關(guān)。

　　孔子博物館展出的蔥綠地織金妝花紗蟒裙。李明芮 攝

　　“我也是從那次事件后開始了解馬面裙?！薄?0后”漢服愛好者劉姝妤說，風(fēng)波過后，她關(guān)注的漢服博主開始自發(fā)科普馬面裙的相關(guān)知識。“中式審美熱潮的席卷，漢服圈的粉絲日益增多，馬面裙也受到更多人喜愛?！?/p>

　　雖然上述奢侈品牌的“移植”促成了民眾對這條裙子的認知覺醒，使2023年成為“馬面裙元年”，但實際上馬面裙卻一直存在我們身邊。

　　87版《紅樓夢》被贊為電視劇服化道的“天花板”，林黛玉、薛寶釵、王熙鳳在劇中皆有穿著馬面裙的畫面。

　　近些年，在頗受觀眾喜愛的《古劍奇譚》《花千骨》等影視劇中，一眾古裝美女也都紛紛身著各式改良款馬面裙亮相。

　　而問馬面裙如何在當(dāng)今“受寵”，答案或許像馬面裙的紋樣般“豐富多彩”，不同年齡段穿馬面裙的人都會給出不同的理由。

　　明清時期的“朱紅地纏枝紋暗花紗馬面裙”局部。毛建軍 攝

　　但細細品味，究其根本，除去新鮮感、流行之外的因素，馬面裙的火爆主要在于它既好看又好穿，性價比高，國風(fēng)特征明顯，時尚又百搭?！安徽撌谴┤ゴ笱胖眠€是市井小巷，馬面裙皆能品出不同的滋味?！瘪R面裙忠實粉絲陳紫萱說。

　　“馬面裙‘走紅’最根本的原因在于馬面裙形制本身及其所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因。”臨沂大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授徐曉慧認為，馬面裙是中國傳統(tǒng)造物智慧的結(jié)晶，款式設(shè)計嚴謹而有法度，尤其是典型的馬面裙門，居于人體之中，兩側(cè)褶裥對稱分布，與色彩、裝飾、紋樣等共同呈現(xiàn)出“中正典雅”的美學(xué)特征，達到了裝飾、功能與文化的完美統(tǒng)一。

　　曹縣馬面裙。梁犇 攝

　　在徐曉慧看來，馬面裙走俏海外為重塑中國時尚話語權(quán)提供契機?！榜R面裙的美從不是剎那間的芳華，是可以跨越時間和地域的美?！?/p>

　　曹縣緣何再度成為“中心”？

　　2021年，一名博主在短視頻平臺上用山東方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”，引發(fā)網(wǎng)友爭相效仿并調(diào)侃其為”宇宙中心。幾乎“一夜之間”看似平平無奇的魯西南小縣被網(wǎng)絡(luò)熱梗徹底帶火出圈。

　　曹縣，隸屬于山東省菏澤市，古稱曹州，位于山東省西南部，魯豫兩省八縣交界處。

　　航拍曹縣風(fēng)貌。曹縣縣委宣傳部供圖

　　在過去，魯西南地區(qū)的交通相對落后，和北方大多數(shù)農(nóng)村縣城一樣，曹縣的農(nóng)民主要依賴農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或外出打工作為主要收入來源。

　　上世紀90年代，“影樓風(fēng)”“戲風(fēng)”吹到了曹縣，村民開始在農(nóng)閑的時候生產(chǎn)影樓服裝和戲服。

　　轉(zhuǎn)機來自2010年，曹縣人開始試水電商，甚至有人憑借開網(wǎng)店賺了第一桶金。從此，曹縣人紛紛投入這場電商浪潮。

　　早在涉足漢服前，曹縣就是國內(nèi)最大的演出表演服飾加工基地，每年承包了電商平臺上70%左右的演出服。

　　主播正在直播間銷售馬面裙。梁犇 攝

　　然而，曹縣人的目標(biāo)并沒有止步于此，從2019年開始，隨著影視古裝劇和短視頻對漢服文化的宣傳，曹縣一部分經(jīng)營演出服的商家看準時機，迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服，憑借漢服，曹縣再一次成功出圈。

　　如今，隨著“新中式穿搭”走紅，漢服穿搭、馬面裙穿搭逐漸融入日常生活中。因為價格低、款式多，曹縣漢服成為許多年輕人的選擇，被稱為“年輕人的第一件漢服”，山東也一躍成為“淘寶漢服爆款來源第一大省”。

　　民眾著華服整理發(fā)飾。梁犇 攝

　　曹縣辰霏服飾有限公司作為線上和線下銷售為一體的漢服企業(yè)，在節(jié)前就大約售出了1.6萬件馬面裙，這一數(shù)字是去年的3到4倍。據(jù)該公司總經(jīng)理孟曉霞介紹，春節(jié)期間，基本每天都有客戶選購龍年拜年服，每天大約200人次至300人次的客流量，“印有龍鳳等圖案的原創(chuàng)紅色系馬面裙尤為受歡迎?！?/p>

　　消費者挑選購買曹縣馬面裙。梁犇 攝

　　曹縣漢服協(xié)會會長胡春青介紹說，目前，曹縣生產(chǎn)漢服的企業(yè)有2282家，預(yù)計整個春節(jié)期間曹縣拜年服銷售額將超過4億元。

　　在胡春青看來，供應(yīng)鏈是曹縣的馬面裙及漢服商家參與競爭的關(guān)鍵優(yōu)勢，“尤其是當(dāng)直播電商成為重要線上渠道，這對供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度提出了更高的要求?！?/p>

　　現(xiàn)在，走進曹縣，映入眼簾的是大大小小的漢服企業(yè)和電商公司，原料、設(shè)計、加工、銷售，這里匯集了一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈?！翱罩衷谶@里步行不超過5公里，就能做出一件漢服來?！本W(wǎng)友如是評論。

　　圖為顧客正在挑選、試穿馬面裙。梁犇 攝

　　曹縣漢服發(fā)展去向何方？

　　雖然曹縣漢服是演出服加工產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上細化出的細分領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型并不難，但曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路并不平坦。

　　曹縣漢服最初被業(yè)內(nèi)稱為“山寨貨”，但如今，越來越多的漢服商家逐漸開始做原創(chuàng)、打品牌，往精細化、設(shè)計化方向發(fā)展。

　　圖片曹縣漢服原創(chuàng)設(shè)計師設(shè)計馬面裙。梁犇 攝

　　“得益于龐大的生產(chǎn)規(guī)模，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，包括從業(yè)人員的原創(chuàng)設(shè)計能力、生產(chǎn)工藝等都在提升?！焙呵嗾f。

　　曹縣漢服設(shè)計師劉星月一直嘗試在漢服的“舊瓶”里裝“新酒”。她以馬面裙為例舉例稱，明代的馬面裙素雅，清代的馬面裙華貴，每個時代的馬面裙都有不同的特征和表達?！拔覀兊脑O(shè)計會根據(jù)消費者的時尚需求進行改良，把裙腰做成素色，更日常、方便和現(xiàn)代化?！?/p>

　　工人將剪裁好的布料進行拼接縫制。梁犇 攝

　　當(dāng)前，漢服正風(fēng)靡全球，很多外國友人也嘗試穿著漢服，除了線下和線上銷售，曹縣漢服企業(yè)已開始涉足海外業(yè)務(wù)，漢服外銷至意大利、法國和西班牙等歐洲國家。

　　2023年8月，山東濰坊留學(xué)生鄭曉慧身穿馬面裙在意大利米蘭街頭演奏二胡。(鄭曉慧供圖)

　　下一個“馬面裙”會是什么？

　　中國歷來重視正衣冠，所謂“垂衣裳而天下治”。其實，在漫長的歷史發(fā)展中，值得傳承“復(fù)寵”的華服，不止馬面裙。

　　以女性服裝為例，且不說曲裾、云肩褙子等款式，單是明確以裙為名的，就足以“組團出擊”，留仙裙、花間裙、月華裙等都曾受女性追捧。

　　第五屆“中國華服日”山東分會場“錦繡華夏·海岱華裳”在大明湖超然樓舉辦。圖為華服走秀。梁犇 攝

　　近年來，隨著“國潮風(fēng)”“新中式風(fēng)”的日漸興起，曹縣生產(chǎn)的漢服品類也日趨擴大，襦裙、曲裾等款式在曹縣應(yīng)有盡有。由于受到市場趨勢、消費者喜好等因素的影響，下一個“出圈的”品類可能無法預(yù)測。不過，可以根據(jù)現(xiàn)有的市場情況和消費者需求來推測一些可能的方向。

　　民眾著華服在大明湖鵲華橋拍照。梁犇 攝

　　從市場趨勢和消費者喜好來看，漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴大趨勢，未來仍有較大的上行空間。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為研究報告》 顯示，中國消費者認為改良漢服日常穿著還是有些繁瑣占比43.8%。由此可以看出未來輕便、日常的漢服款式可能更受消費者喜愛。

　　再從消費者喜好來看，越來越多的消費者愿意身著漢服出現(xiàn)在生活的各個場景，特別是年輕人對漢服的接受度越來越高。因此更加時尚、潮流的漢服品類，如齊胸襦裙、對襟襦裙等可能受消費者青睞。

　　你覺得下一個“馬面裙”會是什么呢？

　　(來源：中新社微信公眾號 作者：李明芮)