中新網(wǎng)1月14日電 (中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴)1月11日，梅西官方微博發(fā)文稱(chēng)，梅西簽字祝?？畛嗨泳飘?dāng)日正式發(fā)售，全球限量1萬(wàn)件(成功版)，并配上了一段梅西為酒瓶一一簽名的宣傳視頻。

　　隨即，“梅西賣(mài)酒”沖上了微博熱搜，也讓眾多網(wǎng)友炸了鍋：“球王的副業(yè)竟是白酒推銷(xiāo)員？”討論進(jìn)行的同時(shí)，這款多了個(gè)“印刷版簽名”的白酒實(shí)際預(yù)約量似乎也有些“慘淡”。

　　1月11日，梅西官方微博發(fā)文稱(chēng)，梅西簽字祝?？畛嗨泳普桨l(fā)售。 截圖自社交平臺(tái)。

　　溢價(jià)400元買(mǎi)個(gè)“印刷版簽名” 不到700人預(yù)約

　　梅西簽字祝?？畎拙浦刀嗌馘X(qián)？

　　根據(jù)赤水河京東自營(yíng)旗艦店的產(chǎn)品介紹，該產(chǎn)品為53度醬香型白酒，每瓶500ml，單瓶售價(jià)為1499元，6瓶整箱裝售價(jià)為6600元，其單瓶?jī)r(jià)格直接對(duì)標(biāo)了飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

　　不過(guò)，赤水河客服向中新財(cái)經(jīng)表示，酒瓶上面的簽字是梅西親筆簽名之后的拓印，并非像視頻中那樣的親筆簽名。中新財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)售賣(mài)的非簽名版同款酒售價(jià)為1099元。這意味著，消費(fèi)者是用400元的溢價(jià)獲得了梅西的印刷版簽名。

　　而想要獲得親筆簽名則需要花大價(jià)錢(qián)，根據(jù)赤水河的活動(dòng)規(guī)則，活動(dòng)期間下單該款產(chǎn)品滿10箱及以上即贈(zèng)送梅西親筆簽名球衣1件，且僅限前5名；其他購(gòu)買(mǎi)者隨即抽取3名送梅西親筆簽名球衣1件。也就是說(shuō)，前5名花費(fèi)至少66000元以上的消費(fèi)者才能拿到梅西的親筆簽名。

　　此外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，官方宣傳的所謂“全球限量1萬(wàn)件”并非指1萬(wàn)瓶，而是1萬(wàn)箱(6瓶/箱)?！斑@樣其實(shí)收藏意義就不大了?！?/p>

　　截至14日發(fā)稿時(shí)，赤水河店內(nèi)梅西簽字祝?？畎拙普漕A(yù)約人數(shù)為677人。 截圖自電商平臺(tái)。

　　作為新一代球王，梅西在中國(guó)擁有超高人氣，其商業(yè)價(jià)值也被國(guó)內(nèi)企業(yè)所看重。此前，就有多個(gè)品牌簽約梅西為品牌大使或代言人。梅西代言酒品牌同樣不是新鮮事，百威曾在2020年宣布梅西成為其全球品牌代言人。

　　不過(guò)，對(duì)于不少網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，梅西代言白酒依然感覺(jué)“怪怪的”。有網(wǎng)友稱(chēng)“外國(guó)人代言白酒，還是足球運(yùn)動(dòng)員，有點(diǎn)離譜?！薄摆A球后會(huì)喝白酒慶祝嗎？”還有網(wǎng)友表示：“請(qǐng)梅西代言費(fèi)肯定不低，但是這個(gè)白酒之前沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)?！薄翱雌饋?lái)像智商稅?！?/p>

　　中新財(cái)經(jīng)注意到，盡管在社交平臺(tái)上有不少粉絲力挺梅西代言，但該款白酒的實(shí)際預(yù)約量卻略顯“慘淡”。其京東自營(yíng)店顯示，在11日開(kāi)啟搶購(gòu)時(shí)已有677人預(yù)約整箱，然而，截至14日發(fā)稿時(shí)，該預(yù)約人數(shù)未有增加；在二手平臺(tái)上，已有人以低于官方售價(jià)的1288元轉(zhuǎn)賣(mài)該酒，但截至發(fā)稿時(shí)，該商品仍未成交。

　　球王“背書(shū)”的白酒背靠化肥巨頭？

　　請(qǐng)來(lái)梅西代言的白酒，究竟什么來(lái)頭？

　　“赤水河酒”官方微信公眾號(hào)顯示，赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司旗下品牌?！俺嗨印鄙虡?biāo)最早注冊(cè)于1979年，是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。

　　國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司成立于2021年09月23日，注冊(cè)地址位于貴州省遵義市習(xí)水縣回龍鎮(zhèn)。股權(quán)關(guān)系顯示，該公司實(shí)際控制人董事長(zhǎng)高進(jìn)華，此人也是A股上市公司史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

　　“黃土地、黑土地，農(nóng)民都用史丹利。”這一電視廣告詞曾一度家喻戶曉。那么，高進(jìn)華實(shí)控中赤酒業(yè)是否意味著深耕化肥產(chǎn)業(yè)的史丹利有意跨界白酒？

　　2023年9月，赤水河酒董事長(zhǎng)高進(jìn)華與梅西進(jìn)行品牌代言簽約。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號(hào)。

　　12日，史丹利在互動(dòng)易回復(fù)投資者詢(xún)問(wèn)時(shí)表示，中赤酒業(yè)不是公司的子公司，中赤酒業(yè)是公司的控股股東控制的公司。此前，史丹利也曾向媒體表示，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，其邀請(qǐng)梅西代言等均與史丹利無(wú)關(guān)，是董事長(zhǎng)高進(jìn)華的個(gè)人行為。

　　盡管中赤酒業(yè)在2021年就已成立，但錨定中高端白酒市場(chǎng)的赤水河酒直到2023年才起步。

　　2023年1月31日，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司一萬(wàn)噸醬香型白酒項(xiàng)目(一期)正式開(kāi)工，赤水河酒規(guī)劃產(chǎn)能12000噸。同年8月1日，梅西官方微博賬號(hào)官宣成為赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言簽約儀式。

　　體育巨星配白酒能“上頭”嗎？

　　請(qǐng)來(lái)梅西代言，無(wú)疑是要為新酒挺進(jìn)中高端白酒市場(chǎng)“撐場(chǎng)”。然而，體育巨星配白酒，消費(fèi)者們買(mǎi)賬嗎？

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，體育項(xiàng)目尤其是足球這種擁有全球觀眾的大眾賽事，本身社會(huì)關(guān)注度、品牌曝光度高，日常話題度強(qiáng)，且容易激發(fā)消費(fèi)者的身份榮譽(yù)感。

　　“梅西的粉絲群體與酒企的受眾重疊度非常高，通過(guò)梅西觸達(dá)粉絲群體，也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽(yù)度?！?/p>

　　不過(guò)，想要背靠球王躺著賺錢(qián)，依然很難。史丹利2023年4月20發(fā)布的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》顯示，截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.19億元、凈資產(chǎn)1.13億元；1-3月，中赤酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入為278.49萬(wàn)元、凈利潤(rùn)為-120.54萬(wàn)元。

　　2023年10月，赤水河酒曬出的梅西為赤水河酒酒瓶簽名照片。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號(hào)。

　　蔡學(xué)飛表示，赤水河本身是醬酒產(chǎn)區(qū)的符號(hào)之一，品牌名本身有一定的知名度，但歸根結(jié)底，產(chǎn)品銷(xiāo)售要回到品質(zhì)本身，需要時(shí)間積累品牌美譽(yù)度才能持續(xù)動(dòng)銷(xiāo)。

　　“作為新型醬酒品牌，赤水河酒在自由釀造生產(chǎn)方面短板明顯，而且產(chǎn)品定價(jià)從中高端到高端市場(chǎng)都有布局，企業(yè)缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)銷(xiāo)方式也比較松散，這些都給產(chǎn)品的后期銷(xiāo)售帶來(lái)了一些不確定風(fēng)險(xiǎn)。”他向中新財(cái)經(jīng)表示，總體來(lái)看，赤水河酒還處于品牌初創(chuàng)階段，具體市場(chǎng)發(fā)展還有待觀察。

　　近年來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，快速的品牌集中化讓酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)空間被壓縮，市場(chǎng)重疊度大幅提高，此消彼長(zhǎng)的替代式增長(zhǎng)成為常態(tài)。這一背景下，新品牌想要短期快速發(fā)展非常困難，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，赤水河酒等一眾品牌恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。(完)