姬水之畔，古邰之壤。

　　在陜西關中平原腹地，有座總面積不到400平方千米的“袖珍”小城，名為武功。

　　這里是中華農耕文明的發(fā)祥地，農業(yè)始祖后稷教民稼穡之故里，唐太宗李世民誕生地，忠臣蘇武的故鄉(xiāng)。

　　圖為武功古城東北的姜嫄水鄉(xiāng)。武功縣攝影協(xié)會 供圖

　　悠久的歷史塑造了武功豐富的文化風貌，“中華農都”孕育出武功本真、質樸的農民、農業(yè)、農村。

　　隨著農業(yè)發(fā)展進入資本要素的競爭階段，這個曾經以農為傲的西北小縣城，也陷入了“買難賣難”的尷尬境地。

　　圖為武功縣的蘇武紀念館。武功縣攝影協(xié)會 供圖

　　當互聯(lián)網出現(xiàn)在人們的生活中，武功人搶抓新機遇，迅速找到契合自身的發(fā)展之路——電子商務。

　　于是，一座農業(yè)小城開啟了它的通關之路……

　　從關中腹地的一個農業(yè)小城一躍成為互聯(lián)網電商平臺的佼佼者，當很多地方討要這本“武功秘籍”時，“電商新城”在這里被定義和闡釋。

　　圖為武功縣的獼猴桃。武功縣融媒體中心 供圖

　　2013年，面對農產品“買難賣難”和群眾增收難等問題，武功縣委、縣政府審時度勢、立足優(yōu)勢，搶抓“互聯(lián)網+”和“一帶一路”機遇，創(chuàng)新確立“立足武功，聯(lián)動陜西，輻射西北，面向絲綢之路經濟帶”的發(fā)展思路，搭建了三產融合新平臺、開辟了民眾增收新渠道。

　　圖為武功縣的向日葵花海。武功縣攝影協(xié)會 供圖

　　從此，武功電商產業(yè)從無到有、從小到大、由弱變強，迅速發(fā)展壯大，成為武功“首位產業(yè)”。如今的武功縣，已發(fā)展為“西北電商第一縣”，并擁有著諸多“國字號”頭銜：全國供銷系統(tǒng)電子商務示范縣、全國電子商務進農村綜合示范縣、全國百縣百品農產品上行十佳縣……

　　圖為兩位主播在進行直播。石芙蓉 攝

　　近年來，全國縣域的電商發(fā)展之路越走越寬。山東省菏澤市曹縣的電商之路從2018年開始，電商企業(yè)為適應“國潮風”興起之勢，開始零星生產漢服并觸網銷售。

　　近年來，當?shù)貪h服產業(yè)形成了“井噴式”發(fā)展，現(xiàn)已形成原創(chuàng)研發(fā)、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網絡營銷等完整的產業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展勢頭，搶占了全國漢服市場40%的份額。

　　資料圖：曹縣漢服。曹縣縣委宣傳部供圖

　　曹縣電商發(fā)展特點是“一核兩翼”，即以農民致富、草根創(chuàng)業(yè)為核心，重視農民群體的主體作用，激發(fā)農民全員參與電商的熱情，最終匯集成推動電商發(fā)展的強大合力、動力和活力。

　　而甘肅省隴南市成縣在發(fā)展縣域電商過程中，先用成縣核桃打響知名度，再帶動“成縣紫皮大蒜”“成縣土蜂蜜”等走向熱銷；河北省清河縣有“中國羊絨之都”之稱，走出了羊絨“專業(yè)市場+電子商務”的縣域電商發(fā)展模式……

　　圖為武功刺繡文創(chuàng)館內的刺繡展品。石芙蓉 攝

　　與這些模式相比，武功的電商之路發(fā)展特點不僅在于怎么把本地的好產品賣出去，更在于將好的產品買回來，“買西北·賣全國”營銷模式已成為全國縣域電商八大模式之一。

　　電商的出現(xiàn)減少了農產品銷售的中間環(huán)節(jié)，將農產品直接由田間推向市場，簡化了傳統(tǒng)的交易方式，讓民眾受益更多，提高了民眾收入。

　　同時，電商不僅促進了農產品上行和工業(yè)品下行，也帶動了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了人才聚焦，對農業(yè)農村發(fā)展產生了重要影響，正在成為鄉(xiāng)村振興過程中的重要推動力。

　　圖為工人在工廠內包裝貨物。武功縣鄉(xiāng)村振興局 供圖

　　如今的武功縣已不滿足于此，開始從“買西北·賣全國，賣什么·造什么”發(fā)展模式向“買世界·供全球，武功產·武功造”轉換，擴大電商規(guī)?；?，建設百億元級電商產業(yè)集群。

　　圖為主播在獼猴桃園內直播。武功縣融媒體中心 供圖

　　武功縣地處大西安半小時經濟圈、關天經濟區(qū)核心地帶、絲綢之路經濟帶重要節(jié)點，隴海鐵路、連霍高速、西寶中線、西寶北線(省道104)和國道108、344縱橫貫通，交通網絡四通八達。

　　距離西安咸陽國際機場僅40多分鐘車程，貨物從新疆發(fā)往其他省份需要三四天，到武功只要一天，再花兩三天時間由武功發(fā)往全國各地，這樣的地理優(yōu)勢讓武功成為電商首選之地。

　　圖為武功縣扶貧生活館產品展銷區(qū)。李一璠 攝

　　“電商年銷售額從2014年的3.6億元增長到2022年的55.06億元，年均增長30%以上，在西部省份縣域電商中排名第一，放在全國縣域電商范圍也是第五名?！蔽涔h委副書記、縣長姚俊峰表示。

　　武功縣以創(chuàng)建西北電商特色小鎮(zhèn)為契機，投資建設縣域電子商務運營中心和農產品電子商務孵化中心、電子商務產業(yè)園、電商創(chuàng)業(yè)基地、西北網紅直播基地等，以“龍頭+基地”模式招引培育電商企業(yè)390家、引進企業(yè)建設產地倉、供應倉，吸引物流企業(yè)40多家，電商產品日均發(fā)貨20余萬單，建成鎮(zhèn)村電商綜合服務站點113個，物流配送實現(xiàn)村村覆蓋、半日到達。

　　圖為工人們正在將獼猴桃裝車運輸。武功縣融媒體中心 供圖

　　走進西北網紅直播基地，琳瑯滿目的貨品讓人眼前一亮。該基地擁有17個運營直播間，簽約網紅150余人，是一個集人才培訓孵化、農特產品展示銷售、主播機構采貨等功能為一體的直播基地。

　　圖為武功縣的西北網紅直播基地。張遠 攝

　　結合直播新業(yè)態(tài)，武功還啟動了“千人孵化計劃”，為本縣乃至周邊省份培養(yǎng)、培訓直播人才，不少“畢業(yè)”的學員成為助力電商發(fā)展的佼佼者，成為直播帶貨達人，還到省外直播，助力農產品銷售。

　　“直播中心2023年前三季度銷售額達6.2億元，2022年全年銷售額達13.6億元，帶動武功獼猴桃線上銷售額突破4000余萬元，已經成為推動武功乃至西北地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要路徑?！蔽涔h電子商務服務中心副主任王雷稱。

　　圖為武功縣的手工刺繡產品。石芙蓉 攝

　　十年間，武功先后培育了西域美農、兄弟供應鏈、一果傾城等百余個電商新銳品牌，農產品銷售在阿里平臺縣域農產品電商排名全國第五、西部第一，武功電商產業(yè)園成為陜西省首批省級數(shù)字經濟示范園，被陜西省發(fā)改委列入全省首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建清單名錄。

　　位于武功縣電子商務產業(yè)園陜西美農網絡科技有限公司二期農產品供應鏈基地，在大列巴面包生產車間外，主播正在推廣該款面包，“這款大列巴面包里加了核桃仁、葡萄干等食材，味道十分香甜。我們賣的不僅是產品，更是放心，讓您吃的是健康和幸福?！?/p>

　　圖為兩位主播在進行直播帶貨。石芙蓉 攝

　　在該公司的物流配送倉庫，還有來自世界各地的產品，工人們熟練迅速地分揀、包裝、打包、貼單，送上傳送帶，美國的開心果、土耳其的無花果干、伊朗的藏紅花、敘利亞的玫瑰花在這里經過加工后走向全國各地。

　　圖為工人正在進行流水線作業(yè)。石芙蓉 攝

　　“公司是2014年招引進來的，武功給了我們一流的營商環(huán)境，我們將網羅西北乃至全國優(yōu)質產品，為暢通‘內循環(huán)’、完善縣域經濟商業(yè)體系建設作出貢獻?！痹摴疚涔^(qū)負責人助理張波稱。

　　近年來，企業(yè)搶抓傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級良好機遇，迅速搶占農產品電商高地，搭建和組建供應鏈服務、數(shù)字農業(yè)、電商銷售、農村電商等生產流通運營平臺及專業(yè)人才隊伍，擁有了從電商平臺運營、售前售后、設計服務、到倉儲物流管理等獨立的業(yè)務體系。

　　圖為工人正在篩選葡萄干。石芙蓉 攝

　　“我們通過各大電商平臺開設自營旗艦店鋪，并與多個縣域政府聯(lián)合建成網紅基地，帶動獼猴桃、甜瓜、蘋果、冬棗等上百種農產品觸網銷售，年發(fā)貨量超過3000萬單?！标兾餍值芄湽芾碛邢薰究偨浝碲w永秋表示。

　　圖為工廠內的獼猴桃裝箱流水線。石芙蓉 攝

　　目前，武功總投資3.5億元的西北電子商務大廈建成，為電子商務企業(yè)提供高標準、現(xiàn)代化的運營場所。

　　實施總投資50億元的電子商務(數(shù)字經濟)產業(yè)園擴容提升項目，致力打造全國農特產業(yè)集散地、網紅選貨集采地、西北網紅直播第一縣，為武功電商和更多企業(yè)走出全國、邁出世界搭建一條“高速通道”。