出境游重啟一周年加速復蘇

　　簽證便利國家、小眾目的地深受歡迎，自由行產(chǎn)品迭代升級

　　熱點聚焦

　　龍年春節(jié)假期在即，不少市民陸續(xù)出發(fā)，踏上出境游旅程。去年1月，文化和旅游部宣布，2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。明天是出境游重啟一周年。記者從各大平臺、旅行社和境外旅游局獲悉，出境游已進入復蘇通道，簽證便利國家，小眾目的地深受歡迎，自由行產(chǎn)品迭代升級。2024年，出境游供應鏈將進一步復蘇，同時游客消費更理性，品質(zhì)化、碎片化、個性化的產(chǎn)品將更受青睞。

　　市場盤點

　　中國游客出境游需求過去一年集中釋放

　　在過年一年，中國游客為全球旅游市場注入新動能。 攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年中國游客出境游同比上一年增長550%。出境游的高速增長在假期表現(xiàn)尤為突出，2023年十一黃金周，出境游同比激增了8倍；2024年的元旦假期，內(nèi)地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環(huán)比上月增長11%，同比去年增長265%。近期，出境游的增速更是超出預期，以攜程數(shù)據(jù)為例，截至2024年1月中旬，2024年春運出境游機票預訂量同比2023年春運出境游機票增長460%。

　　在本地，2023年恢復出境游之后，選擇出境的游客人數(shù)日漸增長。天天假期相關(guān)負責人表示，從周邊的東南亞國家到北美、歐洲等目的地都呈現(xiàn)遍地開花的態(tài)勢，很多游客紛紛趁著假期沖出國門前往世界各地旅游，出游的時間集中于黃金周期間。

　　旅游趨勢

　　簽證便利國家增長迅猛 小眾玩法出圈

　　旅游目的地為東南亞地區(qū)的表現(xiàn)超出預期。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)游客偏愛的十大跨國度假目的地為：泰國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、英國、越南、印度尼西亞。東南亞仍是中國消費者出境游的首選。2023年中國游客前往泰國同比增長11倍；前往新加坡旅游訂單量同比增長528%；前往馬來西亞的訂單量同比增長11倍；前往越南的訂單量同比增長817%；前往印度尼西亞的訂單量同比增長616%。

　　簽證政策優(yōu)化帶來的出境游市場增量超出預期。增幅最高的國家是突尼斯和格魯吉亞。從全年數(shù)據(jù)看，2023年中國游客前往格魯吉亞的訂單量同比上一年增長了553%，較2019年增長129%；前往突尼斯訂單量同比上一年增長347%，恢復至2019年的50%。途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，埃及、新西蘭、伊朗、阿聯(lián)酋等國以及高加索地區(qū)成為2023年出境游市場的“黑馬”。在境外自駕游方面，有更多游客選擇偏小眾的國度，例如北歐、中東、非洲、南美國家。同時，小眾的目的地、打卡地受自駕游客歡迎。

　　供給分析

　　全新升級適應消費需求變化

　　途牛相關(guān)人士表示，出境游業(yè)務受簽證供給、航司運力及價格上漲等因素影響，整體恢復水平并不高，恢復速度相對較慢，出境游供應鏈重建仍需要一段時間。天天假期相關(guān)人士表示，價格仍然是現(xiàn)階段國內(nèi)游客權(quán)衡出行目的地時的首要因素，目前出境游旅游產(chǎn)品價格相比2019年同期上漲約10%。途牛表示，出游消費者更注重安全性，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品更受青睞。尤其在歐洲、東南亞、澳大利亞、新西蘭等目的地，平臺將加大產(chǎn)品和資源的投入。

　　在出境住宿方面，連住時長也相應增長。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，出境住宿連住天數(shù)在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5百分點。與此同時，碎片化、個性化的出境旅游產(chǎn)品將更受青睞。到目的地之后的深度和個性體驗將成為越來越多旅客的追求，例如國外博物館深度中文講解、目的地美食餐廳推薦及預訂、當?shù)谻itywalk等。

　　2023年暑假以來，天天假期的單簽證訂單數(shù)量持續(xù)增加，一些東南亞的海島線和日韓觀光購物線路的簽證+機票+酒店的套餐受到歡迎。2024年，天天假期會推出東南亞的短線度假產(chǎn)品。體育等新場景正成為出境游新的增長點。尤其今年夏天歐洲將迎來的歐洲杯和巴黎奧運會，也將促進歐洲自駕游的快速增長。

　　文/廣州日報全媒體記者 羅磊