沒事總想逛網(wǎng)店不知不覺就下單

　　近八成受訪者感到有沉溺網(wǎng)購情況

　　如今，逛網(wǎng)店、收快遞成了很多人生活中的樂事。與此同時，也有不少人感慨，現(xiàn)在沒事就想逛網(wǎng)店，一逛逛半天，不知不覺就下了單，“未發(fā)貨”“待收貨”列表總有數(shù)據(jù)……久而久之，造成了東西常常買，買的物品利用率低還占據(jù)空間的窘迫局面，成了生活在網(wǎng)購圍城的人。

　　上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對1001名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，79.6%的受訪者感到自己有沉溺網(wǎng)購的情況，女性受訪者較男性受訪者更為嚴重?？偸侨滩蛔　百I買買”，55.2%的受訪者直言是有活動“不買虧了”的心理作祟，45.4%的受訪者將其作為工作生活壓力下排解情緒的出口。

　　“我平均一天能‘云’逛街3個小時，也不是總有東西要買，就當打發(fā)時間了”

　　在上海旅游服務行業(yè)工作的姜蕓蕾介紹，淘寶和微店是現(xiàn)在自己最愛打開的兩個手機App，平時沒事了就想進去翻翻看，有喜歡的物品就會加入購物車，“我平均一天能‘云’逛街3個小時，也不是總有東西要買，就當打發(fā)時間了?！彼寡?，一天不看就有點心癢癢。

　　24歲的陜西姑娘吳燕在一家事業(yè)單位任職。因為剛工作不久，她感覺自己特別有購買欲?！皼]事我就想進購物網(wǎng)站瞅瞅，本來沒有什么明確的購買需求，結(jié)果逛著逛著看到價格實惠的，就會想著買來備著也未嘗不可，就買了?！彼f家里現(xiàn)在有許多小發(fā)卡、小卡包等物件，都是這么來的。

　　沒事總想逛逛網(wǎng)店，不知不覺就下了單，調(diào)查顯示，79.6%的受訪者感到自己有沉溺網(wǎng)購的情況，其中26.0%的受訪者直言“很嚴重”。進一步分析發(fā)現(xiàn)，女性(81.7%)較男性(75.9%)有這一感覺的比例更高；在不同代際上，90后(82.6%)感覺自己沉溺網(wǎng)購的比例最高，其次是00后(81.5%)。

　　在青島媒體行業(yè)工作的辛婷分析，沖動型消費往往是一瞬間上頭作出的行為，如果這一時刻跟著情緒去購物，大概率會后悔，帶來心理負擔，“雖然單看每一單基本上都不會給我們的生活帶來實質(zhì)性的影響，但日積月累下來會造成不可忽視的大問題。對一個人的時間利用、興趣關(guān)注、思維模式，以及情緒變化，都有著潛移默化的影響。”

　　跳出網(wǎng)購圍城，把握好消費的度，87.3%的受訪者認為要警惕沖動下單。

　　總是忍不住在網(wǎng)上“買買買”，55.2%受訪者直言是有活動“不買虧了”的心理作祟

　　姜蕓蕾分析，網(wǎng)絡時代，逛網(wǎng)店成了人們休閑娛樂的最常見方式。線上購物比線下更便捷，加上網(wǎng)上購物有各種促銷打折活動，吸引了大家有事沒事就去逛一逛。而且現(xiàn)在各類應用基本都有購物功能，甚至在使用的過程中就會遇到植入的銷售廣告，多多少少都能勾起人們的購買欲?！耙恍┥碳业匿N售手段很高，讓你有一種‘錯過這個村就沒這個店’的感覺，成功地營造了‘不買就虧大了’的氛圍，消費者很容易中招兒。”

　　對于商家的營銷策略，辛婷也深有同感?！拔宜卟惶?，在網(wǎng)上看到商家在售賣乳膠枕，宣傳產(chǎn)品如何優(yōu)秀、獨特，越看就越覺得現(xiàn)在自己的枕頭差勁極了，想買這個所謂‘真正好原料’的乳膠枕。我一咬牙花了500多元買了一個回來，但枕了一陣子也沒感到有什么區(qū)別?！?/p>

　　吳燕關(guān)注了一些穿搭博主，經(jīng)常看她們發(fā)了什么服飾搭配，自己也想去買來試試看，而且留言的很多網(wǎng)友也都在熱烈討論和積極購買，進一步激發(fā)了自己的購買欲望?！艾F(xiàn)在的社交網(wǎng)站能精準地實現(xiàn)用戶細分和集合吸納，我感覺自己近來熱衷服飾消費受此的影響就很大?！?/p>

　　劉淼是北京某高校大三學生。觀察自己和周圍同學的消費日常，她感覺剛上大學的學生，在消費上更易缺乏理性，自我控制力較弱?！按蠹以谏洗髮W之前基本都不太能有自己主導消費的機會，也沒有較多的能自主支配的時間和金錢。一進入大學，能自我支配花銷的新世界大門突然打開了，就容易出現(xiàn)一些不良消費的行為?！?/p>

　　為什么總是忍不住在網(wǎng)上“買買買”？55.2%的受訪者直言是有活動“不買虧了”的心理在作祟，48.5%的受訪者感到直播容易讓人沖動消費，45.4%的受訪者將其作為工作生活壓力下排解情緒的出口，42.9%的受訪者坦言無聊空虛，打發(fā)時間，39.4%的受訪者表示能獲得即時的快樂，33.4%的受訪者直指物欲膨脹，心態(tài)浮躁。

　　購買欲爆棚不斷下單，45.4%受訪者感到變“宅”了影響社交

　　姜蕓蕾說，經(jīng)?！百I買買”讓她的錢包有些吃不消，“目前我的經(jīng)濟實力還無法支撐我現(xiàn)在持續(xù)性的下單消費。經(jīng)常是買時挺痛快，還信用卡時很痛苦。”她開始意識到，沒有計劃地消費是件挺麻煩的事?！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡消費平臺變著招兒地吸引大家去消費，而且支付手段非常多樣化，即便手里沒太多錢，各種平臺也會有分期或部分預付的方式。如果沉溺網(wǎng)購，可能就會出現(xiàn)拆東墻補西墻，一個窟窿填完又出現(xiàn)下一個窟窿的窘境。必須要避免這種情況出現(xiàn)?！?/p>

　　吳燕對此也十分認同。她說，網(wǎng)購成癮首先帶來的就是經(jīng)濟上的入不敷出，養(yǎng)成超前消費的習慣?！案蟮挠绊懯?，當我只想‘買買買’的時候，就已不再關(guān)注物品是否是需要的、是否適合自己，而是就想花錢。結(jié)果買回來的東西基本用不到，浪費時間、金錢，占用空間?！?在吳燕看來，沉溺網(wǎng)購是不健康的消費行為，會加劇精神上的空虛感和虛無感，還挺傷害眼睛。

　　購買欲爆棚，不斷下單會帶來哪些影響？60.0%的受訪者直言消費不節(jié)制，或?qū)е鲁跋M/借貸消費，51.9%的受訪者直言易囤積商品，買不實用、用不到的東西，45.4%的受訪者覺得變“宅”了，影響社交，38.6%的受訪者坦言越買越想買，內(nèi)心愈加空虛。

　　南開大學社會學院社會心理學系教授張闊表示，不斷“買買買”，雖然短期內(nèi)能夠獲得滿足感和愉悅感，但從長遠來看，有可能導致自我物化，對物質(zhì)過度追求，甚至產(chǎn)生財務風險，進而影響個人生活質(zhì)量和其他方面，如親情、工作表現(xiàn)等?！盀榱吮苊庀萑胂M主義陷阱，我們在生活中需要更多地重視非物質(zhì)價值和精神需求的滿足，如健康、友誼、親情和工作成就等方面。”

　　參與本次調(diào)查的受訪者中，00后占14.6%，90后占46.6%，80后占29.4%，70后占7.4%，60后占1.8%，其他占0.3%。男性占36.1%，女性占63.9%。

　　(孫麗萍對此文亦有貢獻，應受訪者要求，文中吳燕、辛婷為化名)

　　中青報·中青網(wǎng)記者 杜園春 來源：中國青年報