文/汪俐辰

　　2023年“雙11”大幕已落，多個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間訂單量和成交額都實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)。

　　“雙11”邁入第15年，亮眼數(shù)據(jù)背后，這三大趨勢(shì)更引人注目。

　　國(guó)貨開(kāi)始“霸榜”

　　今年“雙11”，老牌國(guó)貨集體翻紅煥新，霸榜女裝、鞋靴、茶酒等多類(lèi)目TOP1；新銳國(guó)貨異軍突起，占位彩妝、內(nèi)衣褲襪、休閑零食等多行業(yè)榜單前列。

　　多位“拼單大戶(hù)”對(duì)中新社國(guó)是直通車(chē)表示，今年將放在進(jìn)口品牌身上的大部分目光轉(zhuǎn)移到國(guó)貨身上，“買(mǎi)國(guó)貨似乎成了一種流行趨勢(shì)”。

　　大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)貨銷(xiāo)售火爆，年輕人成國(guó)貨消費(fèi)主力軍。JustSoSoul研究院發(fā)布《2023Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，今年“雙11”，有近六成年輕人選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，在2021年，這一比例是近四成。京東數(shù)據(jù)顯示，其中“90后”及“00后”國(guó)貨消費(fèi)金額占比達(dá)到62%，成了國(guó)貨消費(fèi)的絕對(duì)主力。

　　從品類(lèi)看，年輕人對(duì)國(guó)貨品牌中的服裝鞋子、食品飲品和美妝護(hù)膚類(lèi)型商品較為青睞。其中，男性在國(guó)貨中更關(guān)注運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外用品、鞋子、數(shù)碼產(chǎn)品；女性則更傾向于選擇食品飲品、美妝護(hù)膚、首飾等產(chǎn)品。

　　他們開(kāi)始花錢(qián)

　　去年“雙11”，“男性購(gòu)買(mǎi)力不如狗”的說(shuō)法一度引發(fā)熱議。今年，男性消費(fèi)揚(yáng)眉吐氣。

　　與去年的“茅臺(tái)、釣魚(yú)、始祖鳥(niǎo)”相比，“電競(jìng)、騎行、沖鋒衣”成了今年男性消費(fèi)“新三寶”。

　　從電競(jìng)類(lèi)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國(guó)度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長(zhǎng)超100%。游戲本、組裝電腦DIY、電競(jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)鍵盤(pán)、電競(jìng)顯示器、電競(jìng)耳機(jī)等成為天貓排名前6位的電競(jìng)品類(lèi)。

　　同時(shí)，電競(jìng)椅國(guó)產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼。以杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競(jìng)椅供應(yīng)商TGIF為例，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，成交額同比去年增長(zhǎng)超3590%。

　　離開(kāi)虛擬世界，今年男性開(kāi)始將時(shí)間花在路上。

　　從沖鋒衣到公路車(chē)，從城市漫步(CityWalk)到城市騎行(CityRide)，天貓“雙11”開(kāi)售首日，沖鋒衣銷(xiāo)售同比增幅90%。

　　自行車(chē)整車(chē)銷(xiāo)量也同比去年翻番，公路自行車(chē)銷(xiāo)售同比暴漲300%，其中男性用戶(hù)增長(zhǎng)同比去年提升近100%。

　　有網(wǎng)友感嘆，“感覺(jué)整個(gè)社交媒體的男人都在穿著沖鋒衣騎公路車(chē)”。

　　比拼回歸“低價(jià)”

　　組隊(duì)、湊單、做算術(shù)，回想起此前令人頭大的深夜砍價(jià)活動(dòng)，今年“雙11”直接顯示商品立減后最低價(jià)格的舉措似乎顯得更有誠(chéng)意。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，天貓新增的兩個(gè)價(jià)格力貨盤(pán)，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價(jià)”商品訂單量近9000萬(wàn)。

　　在11月11日當(dāng)天，百億補(bǔ)貼成交額同比增長(zhǎng)699%，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)386%。

　　另外，京東喊出將“真便宜”進(jìn)行到底的口號(hào)，而拼多多、抖音“雙11”大促同樣主打低價(jià)。

　　低價(jià)策略確實(shí)帶來(lái)了購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，僅三線(xiàn)以下市場(chǎng)今年天貓“雙11”就新增了超2000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，獲得了超1.4億筆新增訂單。京東9.9包郵頻道內(nèi)，上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶源頭產(chǎn)品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)單，京東秒殺頻道成交額較9月環(huán)比增長(zhǎng)近10倍。

　　當(dāng)“雙11”重返低價(jià)，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)則顯得更為激烈，如此一來(lái)，“價(jià)格戰(zhàn)”似乎并非長(zhǎng)久之計(jì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其強(qiáng)行卷價(jià)格，不如憑借服務(wù)與物流優(yōu)勢(shì)來(lái)尋求突破口。在競(jìng)爭(zhēng)愈加緊張的當(dāng)下，為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，為商家提供更友好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，構(gòu)建更健康的商業(yè)生態(tài)，是電商平臺(tái)亟須做的事情。

　　部分內(nèi)容來(lái)源于中新網(wǎng)、中國(guó)發(fā)展改革等。