今年開(kāi)年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。家居消費(fèi)與汽車、家電、餐飲并列消費(fèi)“四大金剛”，成為政策推動(dòng)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　今年以來(lái)，多項(xiàng)家居利好政策落地。6月29日，在國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。7月18日，商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》。7月24日，中共中央政治局召開(kāi)的會(huì)議上再次提到，要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)。9月1日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知。多家企業(yè)紛紛響應(yīng)，推出一系列優(yōu)惠舉措，助力家居消費(fèi)回升。

　　消費(fèi)復(fù)蘇、政策利好，家居行業(yè)迎來(lái)新一輪機(jī)遇發(fā)展期?！按蠹揖印备拍钫趯⒄麄€(gè)家電家具、裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起，并與“大消費(fèi)”加速融合。業(yè)內(nèi)人士指出，裝修和建材結(jié)合在一起形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整體消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)需求。

　　“大家居”戰(zhàn)略布局加速

　　目前，越來(lái)越多的企業(yè)都在關(guān)注“大家居”概念，加速“大家居”戰(zhàn)略布局。

　　歐派家居于2014年推出“大家居”戰(zhàn)略，去年年底，歐派家居方面表示，歐派家居的整裝“大家居”模式、業(yè)務(wù)不斷迭代，目前運(yùn)營(yíng)已經(jīng)逐步趨于成熟，并進(jìn)入良性循環(huán)，今年將加速推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略布局；索菲亞在今年三季報(bào)中提到，將始終堅(jiān)定“多品牌、全品類、全渠道”的“大家居”戰(zhàn)略布局；好萊客自2019年推出“大家居”戰(zhàn)略，目前好萊客正在逐步有序改造以往存量的單品類門店，新開(kāi)門店都是“大家居”門店。

　　新京報(bào)記者同時(shí)了解到，紅星美凱龍今年布局了M+高端設(shè)計(jì)中心，形成了一個(gè)線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體“大家居”生態(tài)。

　　值得關(guān)注的是，今年發(fā)布的多項(xiàng)促銷政策也都在聚焦“大家居”。今年6月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，其中提到，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)?！蛾P(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》而后發(fā)布，其中涉及11條具體措施，包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。

　　中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，“大家居”概念的提出是亮點(diǎn)?！啊蠹揖印前颜麄€(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了，過(guò)去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現(xiàn)在集合為‘大家居’，形成一個(gè)完整且非常長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　秦占學(xué)認(rèn)為，企業(yè)合作共贏是趨勢(shì)，“包括家電、燈光等，都可以納入一個(gè)整體套餐內(nèi)。未來(lái)一定是往‘大家居’方向走?！?/p>

　　助推家居煥新 價(jià)格更普惠

　　今年以來(lái)，關(guān)于推動(dòng)家居行業(yè)消費(fèi)的利好政策不斷。在商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中提到，要“大力提升供給質(zhì)量”“推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求”“提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化家居產(chǎn)品，加大優(yōu)惠力度”等。

　　9月1日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知，其中提到，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求。9月8日，由北京市商務(wù)局和豐臺(tái)區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦的“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”開(kāi)幕，通過(guò)擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，推廣綠色發(fā)展理念，促進(jìn)綠色家居、低碳家居消費(fèi)升級(jí)。

　　多家企業(yè)紛紛響應(yīng)，推出一系列優(yōu)惠舉措，助力家居消費(fèi)回升。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等相繼推出惠民產(chǎn)品，699套餐、799套餐、29800全案“大家居”套餐……一場(chǎng)價(jià)格普惠引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　9月初，歐派宣布推出惠民產(chǎn)品“菲思卡爾系列衣柜/廚柜699元/m^2(m)”，9月1日至10月15日期間，在歐派全國(guó)7000+門店開(kāi)啟家居惠民風(fēng)暴，歐派家居旗下輕奢品牌歐鉑麗也上線“599元/m^2裝好家”。隨后，索菲亞旗下年輕品牌米蘭納推出“688元/㎡”產(chǎn)品，并在9月8日進(jìn)一步加碼，在主品牌索菲亞推出“799元/㎡”整家套餐優(yōu)惠政策，提出在原“39800元裝整家”套餐基礎(chǔ)上，超出部分按799元/㎡計(jì)算。尚品宅配也從9月8日起，限時(shí)限量推出衣柜“699元/㎡，廚柜699元/m的專供系列”。

　　10月27日，歐派首發(fā)29800全案“大家居”套餐，這也是繼699惠民產(chǎn)品助推家居煥新之后，歐派從單品惠民向全品類惠民的升級(jí)。歐派營(yíng)銷第一事業(yè)部總經(jīng)理劉順平介紹，29800全案“大家居”套餐實(shí)現(xiàn)廚柜+衣柜+木門+衛(wèi)浴四大品類一站配齊，從單品類惠民到櫥衣木衛(wèi)全品類惠民，以“一體化全案設(shè)計(jì)、一站配齊櫥衣木衛(wèi)、一攬子全品類交付服務(wù)”，將一站式解決方案以高質(zhì)價(jià)比提供給消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，多個(gè)利好政策落地對(duì)企業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能及銷量的信心具有強(qiáng)力提振作用，也給家居行業(yè)指出了更明確的發(fā)展方向，從整體而言，家居行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)更精準(zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期。

　　業(yè)態(tài)融進(jìn)場(chǎng)景 體驗(yàn)更豐富

　　一站式購(gòu)齊、沉浸式體驗(yàn)、智能家居體驗(yàn)中心，提供美味的下午茶、還有親子樂(lè)園……在人們周圍，這樣的家居消費(fèi)場(chǎng)所越來(lái)越多。近年來(lái)，家居行業(yè)順應(yīng)潮流趨勢(shì)，加速推進(jìn)“大家居”與“大消費(fèi)”的融合，“家居生活館”成為新時(shí)尚。

　　今年6月9日，美克美家天津梅江店升級(jí)亮相，該店整體布局突破以往空間格局的呈現(xiàn)方式，將業(yè)態(tài)融進(jìn)場(chǎng)景。該店全新打造了“美+睡眠”專區(qū)，同時(shí)將親子樂(lè)園嫁接到門店，打造全新親子互動(dòng)區(qū)域。天津梅江店還有主打全新“未來(lái)概念”的下午茶，突出了線下門店的文化社交屬性。

　　8月26日，居然之家打造的全國(guó)首家智能家居體驗(yàn)中心正式營(yíng)業(yè)，其首次將智能汽車業(yè)態(tài)、家用電器業(yè)態(tài)以及居然之家旗下“天網(wǎng)”洞窩和“地網(wǎng)”前置倉(cāng)融合在家居賣場(chǎng)內(nèi)，邁向人、車、家三位一體的數(shù)字家庭時(shí)代。

　　10月21日，金隅天壇整家家居生活館首店作為全國(guó)首家示范性門店落子廊坊，占地近3000平方米，總覆蓋四層，不僅銷售地板、木門、門窗等金隅集團(tuán)旗下產(chǎn)品，也整合了非金隅集團(tuán)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供從設(shè)計(jì)到裝修交付的全鏈路服務(wù)。

　　商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》中提到，支持家居賣場(chǎng)、購(gòu)物中心等設(shè)置智能家居體驗(yàn)館、品質(zhì)家居生活館等體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　采寫/新京報(bào)記者 張潔