現(xiàn)實(shí)中偶像與粉絲互動(dòng)被AI復(fù)制到虛擬空間中，虛實(shí)邊界被進(jìn)一步打破。

　　花30元就可以和網(wǎng)紅明星視頻聊天。據(jù)紅星新聞報(bào)道，近日，有創(chuàng)業(yè)公司上線(xiàn)了網(wǎng)紅明星的“AI克隆人”，用戶(hù)可以在App中付費(fèi)與其進(jìn)行交流，付費(fèi)看虛擬人的朋友圈、撥打視頻電話(huà)等。據(jù)稱(chēng)，其后臺(tái)報(bào)名參加“AI克隆人”的“全網(wǎng)粉絲總數(shù)已超過(guò)5億”，但該商業(yè)模式是否可行也引發(fā)了輿論關(guān)注。

　　復(fù)制分身以擴(kuò)散影響力和變現(xiàn)，一直是娛樂(lè)偶像工業(yè)的目標(biāo)之一。因此，當(dāng)技術(shù)成熟時(shí)，率先想到“AI克隆人”的模式來(lái)增加變現(xiàn)渠道的，依然是泛娛樂(lè)行業(yè)。據(jù)測(cè)算，新上線(xiàn)的某網(wǎng)紅“AI克隆人”產(chǎn)品，如果能產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)基礎(chǔ)付費(fèi)用戶(hù)，那么該網(wǎng)紅僅需提供一部分語(yǔ)音、外貌等特征，就可以“躺賺72萬(wàn)元”。

　　商業(yè)模式何以看似可行

　　實(shí)際上，這并非是創(chuàng)新之舉。一個(gè)月前，美國(guó)已有女網(wǎng)紅通過(guò)復(fù)刻一個(gè)AI版本的自己與粉絲們“談戀愛(ài)”，年收入可達(dá)6000萬(wàn)美元。

　　這之所以能成為一個(gè)看似可行的商業(yè)模式，首先是“克隆人”的AI技術(shù)門(mén)檻大幅降低。本質(zhì)上，只需要一個(gè)通用的面部和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，接入一部分聊天大模型，再獲得肖像權(quán)等隱私數(shù)據(jù)的使用許可，便可憑空制造一個(gè)虛擬人，與粉絲完成基礎(chǔ)互動(dòng)。

　　其次，情感、社交和偶像崇拜，是現(xiàn)代生活中最重要的精神性需求之一。滿(mǎn)足現(xiàn)代人精神孤獨(dú)問(wèn)題，也是AI技術(shù)會(huì)率先應(yīng)用的場(chǎng)景。

　　實(shí)際上，在“AI克隆人”概念引發(fā)關(guān)注之前，早已出現(xiàn)了數(shù)字虛擬人的行業(yè)。例如，初音未來(lái)等虛擬偶像早已展示了新的數(shù)字技術(shù)對(duì)文娛行業(yè)的沖擊，而在元宇宙等概念成為風(fēng)口之后，借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬戀人等主打社交和精神陪伴的產(chǎn)品也蜂擁而至。

　　此次引發(fā)爭(zhēng)議的“AI克隆人”，本質(zhì)上依然屬于數(shù)字虛擬人經(jīng)濟(jì)的一部分。不同的是，這并非純粹的“虛構(gòu)”，而是將現(xiàn)實(shí)世界的形象和關(guān)系投射建構(gòu)到了AI之中，虛實(shí)之間的邊界被進(jìn)一步打破。

　　“AI孫燕姿”走紅是必然

　　網(wǎng)紅明星“AI克隆人”帶來(lái)的擊穿和打破，其實(shí)是傳統(tǒng)商業(yè)模式的“AI增強(qiáng)”，屬于偶像數(shù)字化的一部分。

　　偶像數(shù)字化，即創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)偶像的虛擬投影，使粉絲與偶像的互動(dòng)變得更為立體和雙向，進(jìn)而拓寬偶像工業(yè)之中的影響力和變現(xiàn)渠道。

　　很多孫燕姿的粉絲沉迷于“AI孫燕姿”翻唱不同作品，本質(zhì)上便是AI技術(shù)對(duì)其演唱技巧進(jìn)行了低成本的拓展延伸，使得孫燕姿本人不需要做出任何技巧的磨煉和公開(kāi)的演出，也可滿(mǎn)足不同粉絲的個(gè)性化需求。

　　“AI孫燕姿”走紅之后，可預(yù)測(cè)的是，這一技術(shù)未來(lái)必然會(huì)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域被廣泛嘗試。偶像工業(yè)的商業(yè)模式精髓是為用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)精神幻影，讓粉絲在被制造的側(cè)面之中發(fā)掘內(nèi)心的投射，從而心甘情愿產(chǎn)生情感連接，繼而付費(fèi)。

　　AI復(fù)制的技術(shù)，加上迎合用戶(hù)偏好進(jìn)行回復(fù)的定制化能力，理論上可以使得偶像的影響力進(jìn)一步沉入粉絲的個(gè)體精神世界之中。

　　道路盡頭仍是未知之境

　　虛實(shí)界限被打破，同樣帶來(lái)了兩難問(wèn)題。例如，在復(fù)制成本大幅降低的情況下，如何維護(hù)現(xiàn)實(shí)人物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和隱私？

　　正如孫燕姿很難將自己的嗓音和唱功作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)去維護(hù)，也無(wú)法避免用戶(hù)將其公開(kāi)發(fā)行的作品作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)源，隨著AI技術(shù)的持續(xù)開(kāi)源，偶像明星又如何保證粉絲們不會(huì)自己手動(dòng)捏一個(gè)專(zhuān)屬自己版本的“虛擬偶像”？

　　傳統(tǒng)的偶像明星工業(yè)制造出一個(gè)有影響力的明星人物花費(fèi)不菲，但AI卻使得復(fù)制偶像的成本趨近于零，從制造偶像到復(fù)制偶像之間，商業(yè)的付費(fèi)墻又該如何設(shè)置？

　　而對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這同樣預(yù)示著我們將面臨一個(gè)更復(fù)雜的局面。

　　理論上，復(fù)制虛擬偶像只要在數(shù)據(jù)保護(hù)、內(nèi)容審核等問(wèn)題上不觸碰法律紅線(xiàn)，暫時(shí)仍沒(méi)有太多可以監(jiān)管的理由。但過(guò)度泛濫的虛擬偶像，如果成為了人類(lèi)精神互動(dòng)社交的主要載體，我們的人際關(guān)系、精神世界都將面臨巨大且不可知的改變。

　　這正是不少科幻作品所擔(dān)憂(yōu)的，AI克隆偶像的出現(xiàn)和普及，無(wú)疑將人類(lèi)的精神世界朝虛擬化再向前推了一步，而這道路的盡頭將是什么，則真是未知之境了。

　　(新京報(bào))