蘊含傳統(tǒng)文化審美的“文物”文創(chuàng)、經典國貨潮品IP的故事、城市文化特色物產的味道……

　　讓年輕人喜愛的文旅產品長什么樣子

　　近期，在浙江舉辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上，文創(chuàng)、國潮、數(shù)字藝術、沉浸式體驗等當下流行的文旅產品競相亮相，讓參觀者在賞玩過程中增添了對美好生活的向往。同時，大會展品也“透露”出新時代的人們，特別是青年群體的新趣味、新品位和新風尚，為旅游目的地利用好文化資源要素、引進先進科技應用、推出更多文化特色鮮明文化內涵豐富的旅游產品打造了風向標。

　　現(xiàn)代、精美、有趣、高性價比的“文物”文創(chuàng)被年輕人帶回家

　　“無名無款，只此一卷，青綠千載，山河無垠。”2022年央視春晚上，舞蹈詩劇《只此青綠》選段讓中華傳統(tǒng)之美在很多人的心里激起了浪花，也讓北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》迅速出圈。此次展會上，《千里江山圖》和《只此青綠》再度“對話”，在“江山如此多嬌”展區(qū)唱起了重頭戲。

　　取材于《千里江山圖》和《只此青綠》的系列文創(chuàng)產品由故宮博物院和中國東方演藝集團聯(lián)手打造，讓觀展者愛不釋手。故宮博物院帶來的“千里江山圖”系列展品，提取了畫作中層巒疊翠、飛瀑鳴泉等元素，應用在茶具、香具、口紅、書簽等各類文創(chuàng)產品中，許多參觀者情不自禁停下腳步，欣賞把玩。故宮博物院的工作人員告訴記者，這些文創(chuàng)產品不僅得到熱衷傳統(tǒng)文化的成年人的青睞，也深受小朋友們喜歡，“小女孩更喜歡扇子，小男孩更喜歡火漆”。

　　中國東方演藝集團以《千里江山圖》作為封面的《只此青綠》舞劇成套黑膠唱片極具收藏價值。中國東方演藝集團工作人員告訴中青報·中青網(wǎng)記者，集團開發(fā)的“只此青綠”文創(chuàng)產品已有六七十種，這些文創(chuàng)產品深受年輕人喜歡，尤其是20多歲的人，對“小巧精美、高性價比”的文創(chuàng)產品格外青睞。

　　此外，上海博物館、杭州工藝美術館、蘇州博物館、國家圖書館等也帶來了館內以石青、石綠、赭石為主色調、展現(xiàn)古代書畫藝術的文創(chuàng)精品。上海博物館帶來的取材于文徵明《真賞齋圖》的書燈，蘇州博物館以“蘇作衣柜”“蘇作旗袍”為靈感制作的“旗韻江南”文創(chuàng)咖啡，國家圖書館的《山海經》書簽、月歷系列產品都讓人印象深刻。其中，上海博物館取材于南宋《蓮塘乳鴨圖》的萬花筒和“江南春系列”的文房包、紙膠帶、兒童繪本等尤其讓觀展的小朋友愛不釋手，眾多觀眾當場掃碼，去網(wǎng)上商城下單，把“文物”帶回家。

　　甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)產品也再度亮相。這些以銅奔馬為原型設計出的文創(chuàng)產品，被年輕消費者戲稱為“綠馬”，自問世便火出了圈，甚至“一馬難求”。展區(qū)內，“綠馬”毛絨玩具、飛盤、馬克杯、拖鞋等文創(chuàng)產品仍然集萬千寵愛，讓大、小朋友都挪不開腳步?，F(xiàn)場一位1996年出生的男青年告訴記者，在這些展品中，他最喜歡的就是“綠馬”玩偶產品，因為“既蘊含了傳統(tǒng)文化，又具有現(xiàn)代元素，設計非常符合當代年輕人的審美，還兼顧了趣味性”。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產品指導處張曉莉向記者介紹，此次遴選的參展作品，不僅符合“江山如此多嬌”的主題，而且在色彩上要與《千里江山圖》的傳統(tǒng)“青綠法”和諧一致，整體營造出雅致悅目的中式審美氛圍，在功用上更貼近日常生活。這些文創(chuàng)產品之所以深得人心，主要是因為它們讓傳統(tǒng)文化以創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的方式走入了人們的生活，讓人們在“日用而不覺”中浸潤和傳播傳統(tǒng)文化，這也是文創(chuàng)產品的功能之一。

　　新國貨：時代的“弄潮兒”

　　近年來，新國貨產品頗受歡迎，國潮文化也越來越深入人心。國潮文化在年輕一代中的興起，展現(xiàn)的是當代中國年輕人的愛國主義情感以及對傳統(tǒng)文化的自信。

　　“看！這是孫悟空呀！”在國貨潮品館，一款設計獨特的“紅配金”腕表引起了人們的關注。這是上海牌手表聯(lián)合上海美術電影制片廠，以經典IP《大鬧天宮》為靈感設計的限量款潛水表。紅色表盤以《大鬧天宮》中的動畫場景為靈感，金色的上美影標識生動還原了孫悟空手握金箍棒、反手瞭望的經典形象。展區(qū)工作人員說，這款腕表很受歡迎，它不僅代表了中國傳統(tǒng)文化，還喚起人們心中的英雄夢想。

　　工作人員介紹，具有愛國主義元素的腕表也格外受到年輕消費者的青睞。展區(qū)里有一款由海鷗牌手表推出的抗美援朝70周年紀念收藏款腕表，表帶上繡有“中國人民志愿軍”字樣。“這款腕表幾近脫銷，消費者大多為90后”。

　　展區(qū)內，以中國運載能力最大的火箭“長征五號”為原型的航空IP形象“胖五大力”成了觀眾拍照打卡的“景點”。由穿著中國航天服的小熊貓——“航天小胖墩”IP開發(fā)的兒童書包、雨傘、行李箱等文創(chuàng)衍生品，更貼近孩子們的日常生活，讓航天文化從小就入腦入心。

　　中國航天工業(yè)科學技術咨詢有限公司航天咨詢品牌中心數(shù)字化及供應鏈業(yè)務負責人秦鴻鵬介紹，該公司與義烏市政府聯(lián)合發(fā)起的非營利性機構航天文創(chuàng)產業(yè)研究院，對接義烏當?shù)毓溒髽I(yè)，推出了許多具有紀念意義并飽含家國情懷的產品，例如“東方紅”籃球是依據(jù)中國第一顆衛(wèi)星“東方紅”的紅黃顏色設計的，紀念中國航天事業(yè)的開始；“天工開物商務傘”是與中國青年報社聯(lián)合舉辦的“探索點亮月球”科普活動中推出的文創(chuàng)產品，外表是一把普通黑色的雨傘，打開后就可以看到中國航天員拍攝的月球地貌。

　　“推出這些航天文創(chuàng)產品既可以傳播航天文化，也可以為當?shù)刂圃煨推髽I(yè)提供IP的加持，提升義烏當?shù)仄髽I(yè)產品的品質化和品牌化?！鼻伉欩i說。

　　在數(shù)字科技飛速發(fā)展的今天，越來越多的國產品牌開始重視數(shù)字收藏品的價值。在“梅蘭芳MEI”展臺，觀眾只要掃二維碼，就可以領取一枚以梅蘭芳先生手繪畫作《和平鴿》為原型設計的“梅蘭芳MEI《和平鴿》數(shù)字徽章”，以及專為第17屆中國義烏文旅博覽會打造的四季系列《春》的數(shù)字球鞋，鞋身以水墨丹青風格描繪出了春季的煙雨江南。

　　梅蘭芳文化科技有限公司工作人員張淵介紹，數(shù)字球鞋很受當代年輕人特別是學生群體的喜愛，一方面是出于對數(shù)字藏品的好奇；另一方面，他們可以通過AR技術，在元宇宙將數(shù)字球鞋“穿”上腳，彰顯自己的個性。

　　他們?yōu)榭梢云穱L的“城市味道”埋單

　　在此次博覽會的“奇妙城市”論壇上，清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚分享了“城設”的概念。他認為，正如一個人可以打造自己的“人設”，一座城也可以打造自己的“城設”，而“城設”體現(xiàn)的應該是一個城市的文化特質?！俺窃O”包含了城市的地理環(huán)境、歷史文化、居民生活方式以及人們的生活情態(tài)等鮮活的東西。

　　通過一杯咖啡，打造有文化內涵的“城市味道”，正是扎野咖啡的“野心”。展區(qū)內，扎野咖啡柜臺前排起了長隊，觀展的年輕人在充滿新奇創(chuàng)意的咖啡單里挑選著最合自己心意的那一款“城市味道”。他們?yōu)榱x烏打造的咖啡名為“糖塊兒”，咖啡中加入了義烏當?shù)氐奶禺a紅糖、南棗和紅糖麻花，咖啡物語是“萬物生長有時，人們把一去不回的時間熬制成甜”；為上海打造的咖啡叫“致玉蘭”，咖啡中加入了玉蘭花發(fā)酵液、碧螺春茶等配料，咖啡物語是“春日將將醒，我折一枝玉蘭贈你”。

　　打造專屬“城市味道”的野心不僅來自咖啡，奶茶和雪糕也不甘示弱。“小領帶”奶茶瞄準了年輕人市場，他們將客戶群體定位為18-25歲的年輕人，“相較于咖啡，他們更喜歡喝奶茶?！绷x烏“小領帶”茶飲總經理劉宇軒對記者說，“我們的目標是成為義烏乃至整個金華的城市名片”。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾 來源：中國青年報