在“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)模式下，內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動力。釋放、擴(kuò)大消費需求，已然成為當(dāng)下促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)的重要目標(biāo)。

　　今年以來，全國多地陸續(xù)出臺汽車、家電等領(lǐng)域促消費舉措，挖掘線上消費潛能，積極推動需求回暖。從家電行業(yè)發(fā)展趨勢來看，具備多樣化功能的中高端冰洗趨勢品正在成為帶動消費升級的新機(jī)會點。據(jù)家電消費渠道數(shù)據(jù)顯示，今年京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，洗烘套裝成交額是去年的3倍。以洗烘套裝、分區(qū)洗衣機(jī)為代表的新興趨勢家電成為了拉動市場增長的新錨點。

　　多元需求催生洗護(hù)家電消費新趨勢

　　改革開放40年來，我國家電行業(yè)已從最初的增長紅利時代進(jìn)入存量市場。提質(zhì)增效，促進(jìn)消費升級，成為家電行業(yè)激活存量市場，開拓增量市場的唯一路徑。

　　伴隨國民消費水平的提升，消費者對于洗衣機(jī)的外觀設(shè)計、功能多樣性、品質(zhì)感等提出了更高的要求，多元的需求變化也推動了品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級。

　　消費者對洗衣機(jī)的“強(qiáng)依賴，高要求”不僅呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，還表現(xiàn)出了需求品質(zhì)化、精細(xì)化、多樣化的特點。例如，外觀設(shè)計要有時尚感，能與房屋裝修風(fēng)格相匹配；要有除螨殺菌功能及分區(qū)洗護(hù)，避免交叉感染；除了滿足基礎(chǔ)洗滌需求之外，帶有烘干功能能夠避免潮濕天氣曬不干滋生霉菌等等。

　　時至今日，具備大容量、分區(qū)洗護(hù)、健康除菌等多樣化功能的新興洗護(hù)趨勢品正在被大眾所青睞，成為了帶動家電消費增長的新機(jī)會點。

　　據(jù)GfK中怡康2021年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-8月，洗衣機(jī)零售量為2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領(lǐng)跑大家電品類的增長。這得益于市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的劇烈變化：不論是線上還是線下，都越來越呈現(xiàn)出高端化趨勢。日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，上半年7000+洗衣機(jī)同比增長9.4%。GfK中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)也同步表明高端化趨勢顯著，卡薩帝、COLMO等高端品牌的產(chǎn)品在10000+洗衣機(jī)市場中零售額占比突出。

　　隨著多元化品質(zhì)消費需求的迸發(fā)，洗衣機(jī)正在進(jìn)行跨品類多元化延伸發(fā)展。例如，分區(qū)洗衣機(jī)解決了家庭中成人、兒童衣物分開洗的細(xì)分需求。與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量為11.5萬套，同比增長330.4%，零售額為6.2億元，同比增長274.6%。

　　京東家電“煥新”服務(wù)推動洗衣機(jī)消費復(fù)蘇

　　時值“金九銀十”傳統(tǒng)消費旺季，居民家電消費有望進(jìn)一步釋放。供給端和需求端雙向發(fā)力提振消費信心，將促進(jìn)消費市場加快復(fù)蘇。

　　據(jù)悉，今年的“十一”黃金周，眾多家電廠商將趨勢類家電作為大力度促銷推廣的重點，尋找業(yè)績增長。

　　面對不斷變化的消費需求和市場發(fā)展，作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極響應(yīng)國家及政府政策，通過“以舊換新”服務(wù)推動洗護(hù)趨勢品等綠色家電煥新消費，并聯(lián)合品牌針對洗衣機(jī)細(xì)分品類推出“915京東家電分區(qū)洗護(hù)節(jié)”等促銷活動，以“60天不滿意可退”等新服務(wù)舉措促進(jìn)洗護(hù)品類家電消費。在為消費者提供品質(zhì)家電的同時，幫助品牌擴(kuò)充銷售渠道，助推業(yè)績增長。

　　事實上，京東家電在促進(jìn)家電消費上所做的，還不止于此。今年8月，商務(wù)部宣布于8月至10月舉辦“2022全國家電消費季”活動，旨在通過政府搭臺、協(xié)會參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動、全民共享，全方位開啟綠色家電消費熱潮。作為消費者信賴的家電選購渠道，京東家電深度參與“2022全國家電消費季”，計劃在8月至10月舉辦多場促消費活動，包括8月的“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等等，力促洗衣機(jī)市場消費復(fù)蘇。

　　從今年年初以來，在原材料價格持續(xù)高位運行、房地產(chǎn)市場低迷等多重因素影響下，家電市場持續(xù)呈現(xiàn)增長放緩態(tài)勢，行業(yè)各方都在承壓前行中不斷尋求新的增長機(jī)會點。京東家電作為鏈接消費者與品牌的橋梁，及時發(fā)揮渠道優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)把握消費趨勢、多舉措服務(wù)升級力促趨勢家電煥新消費，助推家電消費加速復(fù)蘇。相信，在以國家政策為主導(dǎo)、京東家電等渠道方為推動力，集合品牌廠商等業(yè)內(nèi)各方的共同努力下，家電市場一定會迎來煥新曙光，實現(xiàn)高效增長！