冬奧會賽程過半 “長尾效應(yīng)”將如何體現(xiàn)？

　　根據(jù)國家體育總局委托國家統(tǒng)計局《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》，2015年北京成功申辦冬奧會以來，社會各界參與冰雪運動的積極性不斷提高，冰雪運動的參與人數(shù)達(dá)3.46億人。

　　無疑，冬奧會對冰雪產(chǎn)業(yè)具有巨大的促進(jìn)作用，近年來大眾對冰雪運動的熱情高漲，各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟，讓“冷資源”熱了起來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉睃S金發(fā)展期。

　　那么，冬奧會能給中國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的發(fā)展機遇？企業(yè)該如何用好奧運效應(yīng)，能在冬奧會結(jié)束之后仍持續(xù)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)消費釋放紅利？“冰墩墩”等冬奧吉祥物火了，這對企業(yè)及冰雪消費帶來哪些啟發(fā)？

　　新京報貝殼財經(jīng)邀請商務(wù)部研究院流通與消費研究所專家姜照，北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長周茂非，北京奧林匹克文化促進(jìn)會副會長、中奧凱旋體育董事長王奇，北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義，北京八達(dá)嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕參與圓桌討論，圍繞北京冬奧會將帶來哪些長遠(yuǎn)的“冬奧經(jīng)濟效應(yīng)”等問題進(jìn)行探討。

　　1 北京冬奧會對體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)的冰雪消費有多大的促進(jìn)作用？

　　姜照：從對冰雪消費的影響來看，不僅有利于促進(jìn)滑雪裝備設(shè)備等相關(guān)的商品消費，而且也推動了冰雪旅游、體育等相關(guān)的服務(wù)消費，媒體的宣傳推廣與商家的營銷活動為冰雪消費營造了良好的氛圍。從數(shù)據(jù)來看也的確如此，根據(jù)商務(wù)部2月10日召開的新聞發(fā)布會，北京冬奧會激發(fā)了冰雪消費熱潮，一些電商平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%，冰上運動品類銷售額同比增長超300%，冰雪景區(qū)交易額同比增長80%以上。

　　姚裕：去年年底，張家口各雪場暫停接待游客的消息一出來，前往東北各雪場的火車票就搶空了——從這個小細(xì)節(jié)可以看出，國內(nèi)民眾冰雪運動的熱情多么高漲。據(jù)我所知，今年雪季的京郊滑雪場幾乎個個爆滿，八達(dá)嶺滑雪場的人數(shù)與去年相比翻了一番，整體而言，京郊滑雪人數(shù)這個雪季至少增長了30%。除了滑雪消費，冬奧會對滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的拉動也非常明顯，從去年年底開始，國內(nèi)單板就供不應(yīng)求，迪卡儂的雪具也被搶購一空。

　　2 北京、東北等地具有天然環(huán)境優(yōu)勢會否成為當(dāng)?shù)叵M發(fā)展的新動力？政府可以為其提供哪些支持？

　　姜照：我國北方有天然的開展冰雪運動的環(huán)境優(yōu)勢，建議有條件的城市利用自身優(yōu)勢，加強冰雪運動場地設(shè)施的建設(shè)，做好媒體宣傳推廣工作，吸引國內(nèi)外游客積極參與當(dāng)?shù)乇┫M活動，為當(dāng)?shù)叵M發(fā)展提供新動能，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟增長。

　　何文義：冰雪產(chǎn)業(yè)分為兩個端：消費端、供給端。體育具有較強的事業(yè)屬性，需要政府提供大量的公共體育場地空間和設(shè)施設(shè)備，鼓勵群眾積極參與健康的健身運動，保障群眾身心健康，有利于社會穩(wěn)定。

　　運動可以有效地預(yù)防疾病，從社會效益的匹配度來說，體育運動是健康中國的重要抓手。

　　從產(chǎn)業(yè)的角度是消費端，這兩端的目標(biāo)是一致的。而隨著冰雪運動的不斷普及，運動人口越來越多，消費量會增加。從一個普通的冰雪小白，發(fā)展成滑雪愛好者，其消費也是在不斷升級，從普通的消費成長為一種黏性很強的消費。

　　姚裕：除了號召上冰上雪，政府方面未來應(yīng)該加強引導(dǎo)和宣傳如何更安全地滑雪，以及滑雪作為一項技能運動，需要進(jìn)行系統(tǒng)地學(xué)習(xí)。另外，未來希望能為冰雪運動提供社會資源的支持，搭建公共平臺，在冰雪運動的大趨勢下，京郊大眾雪場增建以及升級改造，提供相關(guān)的政策、建設(shè)批文等。

　　3 冰墩墩等冬奧吉祥物火了，這為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費發(fā)展帶來哪些啟發(fā)？

　　姜照：冰墩墩、雪容融等冬奧吉祥物的火爆銷售，體現(xiàn)了與奧運、冰雪文化等IP相關(guān)產(chǎn)品打動了消費者，商家可根據(jù)消費者的需求研發(fā)設(shè)計多樣化、個性化、定制化的IP消費產(chǎn)品，推動更多爆品、精品、新品上市。

　　建議商家利用直播電商等方式發(fā)布限量款產(chǎn)品，鼓勵相關(guān)消費話題的討論，引領(lǐng)奧運、冰雪等IP消費熱潮，提升產(chǎn)品的市場影響力和認(rèn)可度。

　　周茂非：冰墩墩的現(xiàn)象級爆火給我們帶來的啟發(fā)是，市場再一次證明了，我們的文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的受眾，對于優(yōu)質(zhì)的文化作品和文創(chuàng)產(chǎn)品是有極高的欣賞水平和消費熱情的，文投控股作為文化企業(yè)的責(zé)任就是更好地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。文投控股作為冬奧特許經(jīng)營商開發(fā)了60余種冬奧特許商品，目前各類的特許商品，無論是比較傳統(tǒng)的生活類產(chǎn)品還是只有欣賞和紀(jì)念價值的徽章等商品，幾乎全部脫銷。甚至春節(jié)期間線下的特許商品店還出現(xiàn)了排隊的現(xiàn)象，這些都證明了消費者對冰墩墩這樣優(yōu)秀的文化符號的熱愛。這對于我們從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，無異于一種鼓舞和激勵。因為只要受眾對這些寄托了大家美好想象與情緒的事物仍有熱情，就證明了文化行業(yè)的底層邏輯依然適用。

　　王奇：今年的“冰墩墩”是現(xiàn)象級火爆。其實，在往年奧運會期間，奧運會吉祥物等周邊產(chǎn)品的熱銷、斷貨現(xiàn)象就是常事，2008年北京奧運會，當(dāng)時殘奧會的開幕式很出色，一夜間殘奧會吉祥物“福牛樂樂”一牛難求。奧運特許商品的重要特征是“借勢不造勢”，冬奧會開幕后，一墩難求，這就是借助了北京冬奧會開幕式傳遞的精神、文化和創(chuàng)意，成功借勢。

　　4 北京是歷史上首座雙奧之城，同時承辦過冬奧會和夏奧會，我們該如何用好奧運效應(yīng)，能在冬奧會結(jié)束之后仍持續(xù)為相關(guān)消費釋放紅利？

　　姜照：北京是歷史上首座雙奧之城，可以考慮在冬奧會結(jié)束后，使用財政資金繼續(xù)為居民和游客發(fā)放惠民消費券，鼓勵國有企事業(yè)單位為職工發(fā)放消費補貼，支持消費者參加奧運、體育等有關(guān)主題的消費活動。

　　同時，建議北京市支持旅游企業(yè)利用冬奧會場館場地開展奧運主題游、冰雪樂園游、親子游學(xué)等相關(guān)旅游消費活動，引導(dǎo)文化影視企業(yè)開發(fā)更多體現(xiàn)奧運精神文明的文學(xué)影視作品，鼓勵室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而更好地發(fā)揮“奧運效應(yīng)”，促進(jìn)相關(guān)消費的增長。

　　王奇：奧運會強調(diào)三點，科技奧運、綠色奧運、人文奧運，當(dāng)一個企業(yè)成為奧運會的合作伙伴和贊助商后，不僅能享有獨家的全球營銷權(quán)，更為重要的是，奧運會的各項體育運動所體現(xiàn)出來的精神價值——拼搏、奮斗、永不停步、堅持不懈、團(tuán)隊合作——這些精神能讓每一個品牌找到契合點。贊助商企業(yè)應(yīng)該與奧運文化相融合，加強自己的產(chǎn)品營銷。

　　同時，隨著北京冬奧會效應(yīng)的持續(xù)釋放，從場館建設(shè)到賽事轉(zhuǎn)播，5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心和城際高鐵等在內(nèi)的新基建都能有新發(fā)展。此外，冰雪裝備生產(chǎn)、冰雪場館建設(shè)運營、冰雪運動培訓(xùn)等方面都大有潛力可挖。企業(yè)應(yīng)該抓住相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，加速布局相關(guān)賽道。

　　何文義：我個人的感覺，2008年奧運會開幕，是在展示中國的過去，向全世界展示了中國悠久的歷史和豐富的文化，表達(dá)融入世界的喜悅。到了今年冬奧會開幕式，我們看到的更多是面向未來，我們展示的是未來科技，開幕式上的5G應(yīng)用也好，現(xiàn)場的科技裝備也好，以及整個開幕式的展示，都體現(xiàn)出文化自信和科技自信，表達(dá)了能夠在科技和價值理念引領(lǐng)世界的態(tài)勢。

　　從另外一個角度講，冬奧會后，我國的冰雪運動會更高質(zhì)量發(fā)展。冰雪運動分為兩類，大眾冰雪和極限運動，這兩塊都會有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)賦能。

　　姚裕：從供給側(cè)方面來說，在冬奧會的拉動下，國內(nèi)冰雪市場爆發(fā)，目前全國有700多家，近三年更是呈翻倍增長。冬奧會將對冰雪產(chǎn)業(yè)起到長遠(yuǎn)拉動作用，比如新誕生的冰雪明星會成為年輕人心中的導(dǎo)向，隨著人力資源的成熟，帶來更多技術(shù)人群支撐，另外借助冬奧會，冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸受到高知識人才的關(guān)注和更大資本的入局，這些都是利好。而隨著國內(nèi)滑雪基礎(chǔ)人群增多，消費意識水平的增長，他們逐漸成為忠實的雪友，圍繞滑雪場也會逐漸促生出成熟的冰雪度假目的地。

　　5 本屆冬奧會對中國經(jīng)濟帶來哪些長遠(yuǎn)影響？

　　姜照：本屆冬奧會的成功舉辦對我國經(jīng)濟增長具有積極意義。從短期看，賽事活動帶動了相關(guān)交通、住宿、旅游、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；從長期看，奧運村及相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施等資源可以被持續(xù)利用，由“冰雪運動熱”引發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)鏈投資將更受重視，未來投資的乘數(shù)效應(yīng)也將更加凸顯，體育經(jīng)濟的發(fā)展將邁上新臺階。另外，以“京張聯(lián)動”來促進(jìn)“京津冀”一體化也為加快實現(xiàn)我國區(qū)域經(jīng)濟一體化提供了模范樣板。

　　王奇：冬奧會收益板塊通常包括市場開發(fā)、贊助商、特許商品、票務(wù)、旅游接待和轉(zhuǎn)播權(quán)等。

　　長期來講，冬奧會對冰雪產(chǎn)業(yè)有巨大促進(jìn)作用。像往屆冬奧會的舉辦地，奧地利因斯布魯克、美國鹽湖城、法國阿爾貝維爾，這些地方本身就是滑雪勝地，舉辦冬奧會后，通過冬奧會對城市的拉動，當(dāng)?shù)孛磕瓴畈欢嗄苡?~6個月的滑雪季。由此可見，北京冬奧會后，北京、張家口等地的冰雪產(chǎn)業(yè)、體育文化、旅游休閑、會議展覽等都將迎來高速發(fā)展。

　　其次，通過冬奧，我們展現(xiàn)傳播了許多中國文化，未來也能衍生很多產(chǎn)業(yè)。比如北京冬奧開幕式焰火展示了黃山的迎客松，這將是未來黃山拉動旅游產(chǎn)業(yè)的概念和入口；還有冬奧會開幕式的倒計時融入中國24節(jié)氣概念，這背后可能有大健康產(chǎn)業(yè)的商機——大家會明白“清明有明前茶，谷雨有谷雨茶，霜降吃大閘蟹，冬至進(jìn)補”。這就是冬奧會的衍生價值，傳遞了中國的優(yōu)秀文化，提升了中國和北京雙奧之城在全球的影響力。

　　何文義：對于冬奧會我們不能單純地去算經(jīng)濟賬。我們正好是通過舉辦奧運會，提前把一些未來要發(fā)展的空間給釋放出來。其次，冬奧會是一項世界體育盛事，有91個國家和地區(qū)的代表團(tuán)參加，也得到了全世界的關(guān)注，具有較強的國際影響力，舉辦冬奧會既能體現(xiàn)主辦國的綜合實力，也能快速提升國家綜合影響力和美譽度，產(chǎn)生巨大的無形文化資產(chǎn)。

　　而在冬奧會的投入上，比如，北京到張家口的兩條高速、一條高鐵以及多個冰雪運動賽場等，這些基礎(chǔ)設(shè)施在北京和張家口未來體育文化旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展中將發(fā)揮重要作用，是非常有必要修建的，只不過修建的周期或多或少因為奧運會提前了。而這些基礎(chǔ)設(shè)施必然會對今后的京張體育文化旅游帶來便利，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

　　再就是科技的投入和回報，在科技投入形成成果之后，科技回報在于科技的應(yīng)用場景和市場，中國是世界上最大的市場。這次冬奧會上所有高科技的展示，可以在推動中國的智能服務(wù)、提升日常科技創(chuàng)新的生活場景中獲得巨大回報。

　　中國有市場，就可以用市場換技術(shù)。所以，在中國，有14億人的市場支撐，投入再大，慢慢也可以收回成本。除了科技、大國基建外，我國舉辦冬奧會還能補足冰雪產(chǎn)業(yè)裝備制造等短板。

　　6 從企業(yè)角度看應(yīng)如何利用好冬奧會的產(chǎn)業(yè)機遇？

　　周茂非：對于整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，冬奧帶來的機遇主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，文投控股作為北京冬奧會官方文化活動服務(wù)贊助商，參與策劃并承辦了三屆北京冬奧會音樂作品征集評選和發(fā)布活動及冬奧官方電影青年電影人全球招募計劃。這兩個活動中涌現(xiàn)出了一大批行業(yè)人才。音樂作品的詞曲作者中，有許多來自全國各地、各行各業(yè)的音樂愛好者，冬奧征歌活動讓他們的作品被全國聽到，也為行業(yè)帶來了讓人眼前一亮的新鮮血液。冬奧官方電影的青年電影人招募計劃發(fā)掘了許多年輕的電影人才，其中有部分已經(jīng)加入影片創(chuàng)作團(tuán)隊。他們都是這個行業(yè)未來的力量，也和文投控股建立了深厚的聯(lián)系。

　　其次，相信北京冬奧會也給整個文創(chuàng)行業(yè)帶來了無窮的靈感。這樣一個社會矚目的話題能帶來的張力是獨一無二的。

　　北京冬奧會即將在本周內(nèi)結(jié)束，但冬奧周期會留下諸多寶貴遺產(chǎn)。在籌辦冬奧會期間，“三億人上冰雪”目標(biāo)實現(xiàn)。冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)，消費者有了新的消費觀念與方向、冰雪運動教練等人才儲備已經(jīng)完成、各大場地也建設(shè)完備，這都是冬奧帶來的不可逆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　除了大眾參與冰雪運動之外，在冬奧周期，國內(nèi)的各種冰雪運動賽事也在蓬勃發(fā)展，觀眾對于冰雪運動的了解也在上升。

　　何文義：此前，我國冰雪運動裝備制造大部分依靠進(jìn)口，無法滿足當(dāng)前發(fā)展需要。借助北京冬奧會，很多相關(guān)產(chǎn)品，比如冰鞋、滑雪板、雪場機械設(shè)備等都在國內(nèi)開始生產(chǎn)，這個市場會越來越大。

　　首先是在軟件商務(wù)層面，現(xiàn)在逐漸從教練培訓(xùn)、冰雪進(jìn)校園等服務(wù)業(yè)延伸到娛樂業(yè)，包括我們講要組建冰雪俱樂部、培養(yǎng)冰雪項目相關(guān)人才等，這些都是冰雪體育項目的衍生。冰雪項目普及越廣、市場也會越大。

　　還有就是在隱性角度，比如在大健康領(lǐng)域，運動處方、運動康復(fù)等健康管理都會帶動起來。

　　冬奧會是冰雪運動宣傳的高潮，之前對冰雪運動不了解，通過冬奧會能有相關(guān)了解，能增加觀看冰雪運動和參與冰雪運動的人數(shù)。

　　冰雪進(jìn)校園的普及，教育培訓(xùn)的目的有兩方面：一方面是大眾的冰雪活動，讓學(xué)員掌握冰雪運動的方式，形成產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面是讓一部分特別優(yōu)秀的孩子成為職業(yè)冰雪運動員，參加奧運會、錦標(biāo)賽、商業(yè)聯(lián)賽等職業(yè)比賽。

　　作為企業(yè)，無論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，都能為其提供關(guān)聯(lián)服務(wù)。根據(jù)各自行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)的位置和優(yōu)勢，打造出什么樣的消費場景，創(chuàng)新什么樣的商業(yè)模式，為人們提供更多的就業(yè)機會，這個就是體育企業(yè)今后要考慮的問題。

　　姚裕：未來各滑雪企業(yè)應(yīng)該抓住青少年滑雪培訓(xùn)的好時機，幾千萬小朋友走向雪場，學(xué)習(xí)滑雪，他們未來就是滑雪產(chǎn)業(yè)消費的中堅力量，這也是后冬奧時代的極大利好。

　　目前我們拓寬了雪道，打通了高級道，并增加了魔毯等，預(yù)計2022年雪季，八達(dá)嶺滑雪場雪道總數(shù)將達(dá)到8條，新增戲雪樂園，可滑面積增加至20萬平米，雪場年接待能力達(dá)到10萬人次。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 趙方園 潘亦純 曲亭亦

　　B08-B09版圖片/受訪者供圖