“遲日江山麗，春風(fēng)花草香……”春光明媚，被海棠花環(huán)繞的天津和平區(qū)大理道上，百年老校岳陽道小學(xué)傳出孩童吟誦春天的詩句，一年一度的五大道海棠花節(jié)在花香、詩意與音樂中與游客見面。

　　天津五大道歷史文化街區(qū)保存著天津乃至中國最完整的洋樓建筑群，在游客心中有著不可替代的吸引力。很多人認為，來過五大道，才算真正到過天津。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年清明小長假期間，五大道景區(qū)共接待游客202萬人次，同比增長133%，文旅商綜合收入46743萬元，同比增長241%。據(jù)攜程針對海棠花節(jié)的不完全統(tǒng)計，游客中絕大多數(shù)是年輕人，其中80后、90后超過半數(shù)，00后占比超兩成。

　　海棠花盛開在百年洋樓之間，摩肩接踵的游客走在其間，有一種穿越時光的感覺。“五大道上人流如織，我們樂見春日賞花經(jīng)濟成為文商旅融合發(fā)展的一大亮點和爆款。”近日舉行的第二屆五大道旅游論壇上，天津市和平區(qū)區(qū)委書記姚建軍說，“大理道觀海棠”上了熱搜、霸屏朋友圈，還被寫入了天津市政府工作報告。當下文旅業(yè)面臨時代之變，也帶來各種新機遇、新挑戰(zhàn)，“真誠希望大家多提寶貴意見”。

　　“從去年的淄博、哈爾濱，到最近的天水，當一波又一波流量來了，誰能接住‘潑天的富貴’？”中國旅游研究院院長戴斌在論壇上談到，文旅網(wǎng)紅城市流量涌動的背后，是人們對旅游的認知變化——從過去跟著旅游團看名山大川、歷史名勝，轉(zhuǎn)向自駕游、沉浸式旅游，“享受當?shù)氐拿篮蒙睢薄?/p>

　　為游客打造全方位旅游體驗

　　年輕一代更愿意追逐生活中的“小確幸”“小美好”。論壇上，不少專家談到同一個觀點，一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度，才是游客的向往之處。

　　這一次，五大道海棠花節(jié)“拿出最大誠意”為游客打造全方位的旅游體驗。在寸土寸金的城市中心，連續(xù)9天推出賞花音樂盛宴，48場風(fēng)格不同的音樂現(xiàn)場輪番上演。

　　年輕人穿上各式服裝，探索各種有趣的citywalk，打開不一樣的五大道。大家在燈光球場——民園廣場跟著音樂會的旋律嗨唱，到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂四重奏；有人喜歡到棉里藝術(shù)館聆聽治愈系音樂，也有人偏愛到哥特式建筑百年安里甘教堂旁的藝術(shù)中心欣賞百年金曲……

　　這次，和平區(qū)3000多家景區(qū)景點、酒店餐飲、商場商戶還一起為新老朋友奉上獨屬于海棠花節(jié)的特別禮物，有老品牌康樂的海棠雪糕，老字號桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕，傳統(tǒng)服飾老美華的海棠花繡花鞋，還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調(diào)……希望通過這些專屬禮物，讓大家在和平的街角巷尾賞花游玩時，能隨時與一份美好不期而遇。

　　在海棠花節(jié)新聞發(fā)布會上，和平區(qū)文旅局局長彭芃說：“把每一位海棠花節(jié)的客人，都當作家里人精心照顧。”

　　不少細心的市民注意到，五大道景觀設(shè)施變新變美了，海棠樹上撐起了五彩天幕，破損的地磚翻新了，人流密集處還新建了多處公共衛(wèi)生間。沿街的多家銀行、企業(yè)等開放了庭院，供游客休息賞花。

　　“從政府到企業(yè)，我們用最大的誠意，向所有游客展示天津人的熱情好客、溫暖周到?！迸砥M說。

　　城市旅游質(zhì)量高不高，游客說了算

　　據(jù)文化和旅游部官方消息，今年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。旅行過年已經(jīng)成為新風(fēng)尚。

　　00后、90后成為旅游主力軍。攜程旅行2023年度旅行報告顯示，90后和00后成為遠行的主流人群，自由行成為他們主要的出行方式。

　　很多年輕人習(xí)慣出門前，在互聯(lián)網(wǎng)上檢索旅游目的地的“口碑”“評價”。他們更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。戴斌認為，一個地方的文化特色，一座城市的服務(wù)行業(yè)、普通市民釋放的善意，都是讓游客選擇再來一次的理由，“要千方百計給游客更多生活溫暖”。

　　“游客滿不滿意，他們會用腳投票?！贝鞅髨F隊一直在對全國，包括天津在內(nèi)的330多座城市進行游客滿意度監(jiān)測。他認為，城市高品質(zhì)的生活環(huán)境、現(xiàn)代化的商業(yè)接待體系、完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化服務(wù)，已成為吸引游客到訪的關(guān)鍵要素，“這些才是一座城市能留住流量帶來的網(wǎng)紅效應(yīng)，靜水深流發(fā)展下去的關(guān)鍵”。

　　將爆棚的流量變成經(jīng)濟的增量

　　今年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記來天津視察指導(dǎo)工作，專門就傳承發(fā)展城市文化、培育滋養(yǎng)城市文明，提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)”的重要要求。

　　天津市和平區(qū)副區(qū)長李浩說，此次2.0版海棠花節(jié)就圍繞文商旅融合發(fā)展作大文章。和平區(qū)深挖“百年金融、百年商貿(mào)、百年航運、百年社區(qū)”歷史文化底蘊，依托五大道歷史風(fēng)貌建筑群，打造有聚客密度、消費熱度、文化深度、歷史厚度的洋樓消費名片和高品質(zhì)生活空間。

　　“小樓春秋”“咖啡之城”等特色IP也越發(fā)受到市民游客的歡迎，形成了都市型、年輕態(tài)、人文韻的城市旅游全鏈條產(chǎn)品，中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續(xù)吸引八方來客。

　　李浩說，文商旅融合發(fā)展對于拉動區(qū)域消費、激發(fā)城市活力、更好地滿足人民日益增長的美好生活需要具有十分重要的意義，“要將爆棚的流量變成經(jīng)濟的增量。”

　　中青報·中青網(wǎng)記者 胡春艷 來源：中國青年報