◎祁述裕

　　實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略是國家“十四五”規(guī)劃綱要提出的要求，也是“十四五”時期我國文化產業(yè)發(fā)展的前沿領域。近些年，我國文化產業(yè)數字化快速發(fā)展，呈現出“三化”和“兩式”的特點。

　　“三化”指智能化、IP化和平臺化。智能化是指對各種數字前沿技術的集成和組合以及所形成的創(chuàng)新矩陣。通過對數字技術創(chuàng)新矩陣的靈活應用，文化產業(yè)數字化在文化遺產保護和利用、促進文旅深度融合、推動城市改造和更新等方面，都展示出極為廣闊的前景。

　　IP化是指利用數字技術等多種手段，通過發(fā)掘傳統文化標識的文化內涵，將傳統文化標識時尚化、故事化、衍生化，并實現其市場價值。文化IP在數字領域有很好的拓展，比如西安市依托熱門劇集《長安十二時辰》打造了全國首個新消費綜合體，受到了市場的極大關注。

　　平臺化是文化產業(yè)數字化的重要應用領域。垂直網絡平臺經濟特點各異、形態(tài)多樣。利用新媒體平臺拓展營銷渠道，創(chuàng)新文化產品和服務，滿足消費者多樣化的體驗和需求，是促進文化產業(yè)發(fā)展的重要途徑。

　　“兩式”指沉浸式和場景式。沉浸式指通過數字技術與藝術的結合營造特定的情境，提供全方位的深度體驗，使參與者有身臨其境之感。沉浸式廣泛運用于演藝、展覽、教育培訓、新型娛樂等各種業(yè)態(tài)中。場景式是指除了實體場景，數字（虛擬）場景已經成為營造時尚消費場景、促進文旅深度融合、推動文化產業(yè)數字化的前沿領域。

　　近日，自治區(qū)黨委十一屆六次全會審議通過了《內蒙古自治區(qū)黨委關于全方位建設模范自治區(qū)的決定》，提出打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘揚蒙古馬精神和“三北精神”、鑄牢中華民族共同體意識為基本內容的北疆文化品牌。推動內蒙古文化產業(yè)數字化發(fā)展，是打造北疆文化品牌的重要內容。

　　首先，推出北疆文化IP。通過文化IP把抽象的北疆文化理念轉化為具體可感的文化形象。在北疆文化的宣傳中，可以考慮設計一個能體現北疆文化內涵的文化IP，讓公眾對北疆文化有更具體、直觀、親切的印象和感受。同時，加快推進北疆文化IP的數字化傳播，力求讓北疆文化理念家喻戶曉。

　　第二，培育體現北疆文化特點的數字文化IP系統。依托內蒙古豐富的歷史文化符號和地理景觀符號，比如紅山玉龍、大草原、蒙古馬、內蒙古特色藝術等，提煉數字文化IP系列，讓公眾對北疆文化有更直觀、形象的感受。

　　第三，發(fā)掘能體現北疆文化的熱點事件和人物。任何一個地方都不缺少能體現當代生活氣息的熱點事件和人物，缺少的是發(fā)現和傳播。關鍵是要善于在身邊發(fā)現熱點事件和人物，再加以數字化傳播。要實施內蒙古文化遺產數字活化計劃，讓內蒙古歌舞、刺繡、服飾等具有世界影響力的文化遺產活起來、火起來。此外，要打造數實結合的文化消費場景，如內蒙古數字博物館群、數字文化娛樂場景、各具特色的文化消費街區(qū)等，使之成為北疆文化的集中展示地。

　　第四，搭建國家文化公園數字展示平臺。內蒙古擁有豐富的長城文化資源、黃河文化資源，在國家文化公園建設和保護方面占有得天獨厚的優(yōu)勢。要讓物理場景和虛擬場景相結合，實現線上線下一體化，開發(fā)數字文化以及線上活動展演，構建數字傳播矩陣，豐富北疆文化的品牌內涵。

　　第五，重視議題設計。加強與頭部網絡平臺企業(yè)的合作。針對內蒙古文化資源的特點，制定個性化方案，與頭部網絡平臺企業(yè)合作，利用平臺的公益性追求和資源優(yōu)勢，宣傳推廣北疆文化品牌，擴大北疆文化品牌的知名度和影響力。

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