在北京航空航天大學，師生校友們都知道“航小萱”。作為學校官方融媒體團隊，航小萱工作室精心打造了以官方微信為龍頭的校園新媒體矩陣，堅持原創(chuàng)性、精品化、引領(lǐng)性運營，在微信、微博、抖音等16個海內(nèi)外新媒體平臺上全面布局、系統(tǒng)設計、分眾傳播，有力推動校園媒體融合向縱深發(fā)展。航小萱工作室深耕校園融媒領(lǐng)域，斬獲了諸多榮譽，包括全國卓越影響力高?？梢暬诿綀F隊、中央網(wǎng)信辦中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡精品之“百個優(yōu)秀網(wǎng)絡正能量建設者”等，收獲廣泛好評。

　　作為一支全能型可視化內(nèi)容生產(chǎn)團隊，航小萱工作室現(xiàn)有成員百余人，下設多個小組，具備采寫、編輯、攝影、視頻、設計、開發(fā)等多種技能。年均生產(chǎn)融媒體作品2000余件，海內(nèi)外全平臺粉絲達250余萬，全年總閱讀量近5億。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和傳播方式的深刻變化，航小萱不斷進行“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，持續(xù)守正創(chuàng)新，做大做強主流輿論，將校園好聲音傳遞到四面八方。

　　可視化賦能：上好大思政課

　　“任星移斗轉(zhuǎn)/任海闊天寬/巨輪揚起千帆/駛向光輝的彼岸”……時逢建黨百年，北航學子用一曲原創(chuàng)歌曲《紅船》表達熱切心聲。調(diào)音、腳本、取景、拍攝、剪輯……在航小萱的策劃下，校園歌手們從浙江嘉興南湖畔唱到北航校園，配合百年黨史混剪成高燃歌曲MV，一經(jīng)推出即引發(fā)熱烈反響。

　　“驕傲！這是中國航天的‘24小時’！” 如果把中國航天史濃縮成24小時，那會是怎樣的一天？為慶祝第六個中國航天日，航小萱選取節(jié)點性大事件，配以抒情文案和精美手繪，用一張長圖將中國航天事業(yè)60余載光輝歲月娓娓道來，展現(xiàn)航天人的浪漫情懷，激發(fā)北航人的榮譽情感。

　　打造人格化“航小萱”形象，貼近師生用活網(wǎng)絡新媒體表達，以可視化手段為作品賦能，有效提高了到達率、閱讀率、點贊率。在實踐中，航小萱綜合運用圖文、視頻、直播、漫畫、歌曲MV、H5等融媒體報道方式，將720度全景、大型云直播等新技術(shù)創(chuàng)新應用在議題設置、傳播方法、內(nèi)容產(chǎn)品上，推動思政工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強時代感和吸引力，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。把傳承紅色基因和“空天報國”為內(nèi)核的北航精神作為核心，上好一堂堂培養(yǎng)愛黨報國榮校情懷的生動“大思政課”。航小萱工作室入選首批北京高校社會主義核心價值觀新媒體傳播工作室。

　　全觸角報道：盡展校園風采

　　2022年10月25日，北航迎來建校70周年華誕。如何講好學校70年來空天逐夢綻芳華、踔厲奮發(fā)勇?lián)數(shù)墓适拢蹘熒Ｓ压沧R，是擺在航小萱面前的課題。

　　從校慶公告、標識、宣傳片等招牌“硬菜”，到文創(chuàng)大賽、校旗接力、專屬頭像等系列活動，到老樓新貌、光影記憶、校園打卡等溫情表達，航小萱開動腦筋，全方位、多角度、廣受眾，策劃各類豐富選題，在全媒體平臺推出28個校慶主題作品，其中微信端總閱讀量達到160w+，包括5篇10w+。

　　校慶當天，數(shù)場隆重活動，全天云端直播，航小萱團隊默契配合、高效協(xié)作。清晨7點，“生日快樂”主題推送發(fā)布，兩小時閱讀量達10萬+，收到近千條留言。慶祝大會、慶祝晚會、空天科教論壇、校友座談會紛至沓來，通過主流媒體和校內(nèi)平臺全球同步云直播。晨曦中升國旗、走進校史館與博物館、嘉年華火熱氣氛……用鏡頭帶廣大師生校友同享盛會。數(shù)十所高校學子錄制祝福短視頻，百余所高校通過微信、微博送來祝賀，北航校慶話題榮登微博熱搜TOP5。

　　強化議題設置，在重大時間節(jié)點精心策劃，航小萱工作室把新時代的價值引領(lǐng)、北航初心使命有機融入新媒體傳播中，激發(fā)起廣大師生的責任感和使命感，有力引導了正向輿論?！皹?gòu)建‘航小萱’新媒體矩陣”榮獲第五屆全國高?！岸Y敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”示范項目。

　　善挖掘?qū)毑兀虹R頭聚焦師生

　　日日行走校園間，如何從熟悉的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新風景、找到“寶藏”素材？挖掘特色元素，鏡頭聚焦師生，航小萱不斷推陳出新，持續(xù)生產(chǎn)“爆款”內(nèi)容。

　　2018年3月，北航官方抖音號正式上線。彼時短視頻領(lǐng)域方興未艾，分析傳播特點，找準流量密碼，航小萱邀請飛行學院同學們出鏡拍攝“校園變裝”主題短視頻，短短15秒時長，很快收獲超過1000萬瀏覽。新冠肺炎疫情期間，物理學院王金良教授面對空無一人的教室，激情滿懷地授課、認真嚴謹?shù)匕鍟?，把最好的網(wǎng)絡課堂呈現(xiàn)給學生。這一動人場景被短視頻記錄，瞬間刷爆了朋友圈，登上了微博熱搜。很快，航小萱又面向全校拍攝、征集素材，全面展示北航師生云端上網(wǎng)課的認真模樣。校園乙類乙管后，線下文藝活動又多了起來，音樂會、大師劇、廣場聯(lián)歡……都成為航小萱及時捕捉的新鮮素材。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道傳播環(huán)節(jié)充分考慮受眾特點和喜好，不斷推出師生喜聞樂見的優(yōu)秀網(wǎng)絡文化內(nèi)容，讓崇尚立德樹人成效、崇尚學術(shù)成就在北航蔚然成風，成為加強和改進新形勢下學校思政工作、培育踐行社會主義核心價值觀和培養(yǎng)社會主義事業(yè)建設者接班人的重要抓手。航小萱還牽頭聯(lián)合校內(nèi)新媒體聯(lián)盟成員，在重要節(jié)點協(xié)同發(fā)聲，實現(xiàn)全校上下同心同德、同向同行。

　　發(fā)掘好創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)新功能，深度聚焦年度熱點專題，充分探索媒體融合路徑，航小萱工作室始終致力于用成績鼓舞人心，用歷史講好傳承，用故事傳遞溫度，在全球舞臺奏響北航好聲音，為中國特色世界一流大學建設作出應有貢獻。

　　史越