春節(jié)即將到來，人民群眾買年貨、備新裝、走親訪友活動漸入高潮，對食品、服裝等消費需求快速上升，同時旅游休閑娛樂活動等也迅速增加。隨著疫情趨于平穩(wěn)，前期被抑制的消費需求得到釋放，春節(jié)作為傳統(tǒng)消費旺季，各類消費活動比較活躍，一些線下接觸類服務消費已呈現(xiàn)報復性反彈，因此春節(jié)期間消費市場規(guī)模將保持較快增長，消費內(nèi)容也將更加豐富。

　　當前，我國人均GDP已經(jīng)超過1.2萬美元，居民消費需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、多層次特征，消費內(nèi)容由實物商品拓展為服務產(chǎn)品，旅游等服務消費占比不斷提升，消費方式由線下單一渠道拓寬為線上+線下融合方式，消費觀念向綠色健康轉變。兔年春節(jié)消費需求也體現(xiàn)出升級特點：一是年貨消費火爆。為豐富節(jié)日商品市場，商務部、中央網(wǎng)信辦、工信部等部門共同指導打造“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，線下場景在廣州及全國多地同步進行。4天內(nèi)廣州線下參觀人流超17萬人次；前5天全國網(wǎng)絡零售額達2080億元，較去年同期增長4.7%。據(jù)京東小時購數(shù)據(jù)，年貨節(jié)訂單銷售同比增長近七成；全國范圍內(nèi)異地訂單同比增長了170%。創(chuàng)意禮品、智能健康監(jiān)測設備等銷量同比增長均超過10倍。二是預制菜銷量大幅增加。90后、00后成為消費主體，通過購買預制菜來豐富節(jié)日餐桌，把更多時間留給自己和家人來享受假日時光。餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比增長10倍，其中超過一半用戶都是00后群體。三是中長線旅游升溫。據(jù)飛豬、攜程和木鳥民宿發(fā)布的報告，2023年春節(jié)出游預訂量同比增長超六成，相關旅游商品平均客單價同比提升超七成，高星酒店預訂量同比增長近三成，精品鄉(xiāng)村民宿同比增長超1倍；跨省游訂單占比已超八成，親子型、攜老型商品預訂量同比增長超1倍；出境游預訂量創(chuàng)下近3年峰值，游客的出游半徑、出游時長、結伴人數(shù)均顯著增加。

　　為更好滿足人民群眾節(jié)日需求，政府部門要針對市場供求情況，積極調控供給，穩(wěn)定物價，嚴格把控食品質量安全，讓人民群眾過個滿意的春節(jié)。具體來看，一是穩(wěn)定市場價格。借助大數(shù)據(jù)等技術手段實時跟蹤商品市場運行態(tài)勢，及時解決因市場供求嚴重失衡而引發(fā)的價格大幅波動，對哄抬物價行為給予嚴厲打擊，提高違法成本。二是從嚴把好食品安全質量關。充分發(fā)揮政府、企業(yè)、消費者、協(xié)會和媒體等多方主體作用，加快食品飲料、餐飲等領域行業(yè)規(guī)范的設立，形成完善的評估體系和行業(yè)默認標準。三是豐富節(jié)日文娛休閑活動內(nèi)容。包括增加影院春節(jié)檔影片數(shù)量，鼓勵各大影院結合春節(jié)各影片觀影人數(shù)與反饋，動態(tài)調整排片量，釋放大眾文娛消費潛力；增加各類文藝演出的供給數(shù)量并擴大覆蓋范圍；引導城市商圈推出主題展覽、藝人演出等體驗活動，打造老字號、電影等主題式消費場景，吸引居民前往“打卡”。四是便利居民節(jié)日生活。鼓勵超市、快遞等服務類企業(yè)春節(jié)期間服務不間斷，支持社區(qū)生活服務企業(yè)“不打烊”，為居民生活服務提供基本保障，讓人民群眾過個暖心的春節(jié)，共同迎接兔年的到來。

　　（作者：依紹華，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）