（王亞楠：華東政法大學(xué)傳播學(xué)院；宋浩凱：南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）

　　“十四五”規(guī)劃中，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、國家文化軟實力的提高得到了著重強調(diào)。2021年5月，由文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要增強對外文化貿(mào)易綜合競爭力，以講好中國故事為著力點，堅持高水平走出去和高質(zhì)量引進來并重。

　　近年來，以《哪吒之魔童降世》《長津湖》等為代表的體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與我國核心價值觀的國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場叫好又叫座表現(xiàn)優(yōu)異，但在國外的票房表現(xiàn)卻不盡如人意。以《長津湖》為例，該部電影成為中國影史中票房最高的電影，但是其北美票房不太理想?？梢?，隨著我國經(jīng)濟的騰飛，我國人民群眾的文化自信正在逐步建立，但相較于美國迪士尼集團、日本吉卜力工作室等外國企業(yè)通過塑造深入人心的動畫人物形象傳播文化，我國民族文化的世界影響力仍有待提升。

　　提高國家文化軟實力，不僅關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國國際地位和國際影響力的塑造和構(gòu)建。文化自信的提升不僅需要中國人認(rèn)同自己的民族文化與價值觀，還要提高中國文化的解釋力、傳播力和影響力，讓中國文化走向世界、融入世界、引領(lǐng)世界。文化產(chǎn)業(yè)是提升文化自信的主要載體之一，如何以產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升我國文化軟實力，講好中國故事，傳播中國聲音？解決路徑可以歸納為以下三方面。

　　政策幫扶激發(fā)市場活力

　　培育優(yōu)秀內(nèi)容生長土壤

　　良好的市場環(huán)境是生產(chǎn)優(yōu)秀文化作品的先決條件。其中，產(chǎn)業(yè)扶持政策、知識產(chǎn)權(quán)政策與金融政策是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴的三大核心政策。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展速度，但與發(fā)達國家相比仍處弱勢地位，需要產(chǎn)業(yè)扶持政策這只“看得見的手”的力量，幫助我國文化產(chǎn)業(yè)快速建立核心競爭力。2019年《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案送審稿）》經(jīng)全國人大常委會審議通過，并公開征求意見，正式出臺后將成為我國在該領(lǐng)域首部統(tǒng)領(lǐng)性、基礎(chǔ)性法律。在此基礎(chǔ)上，地方政府應(yīng)針對本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，出臺系列扶持政策，通過釋放政策紅利幫助各地文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)的合理化制定與實施，也是保證文化市場中競爭機制良性運轉(zhuǎn)的重要制度條件。2019年的《政府工作報告》重點關(guān)注了健全知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度等方面，強調(diào)了要全面強化知識產(chǎn)權(quán)保護。2020年新修改的《著作權(quán)法》通過對著作權(quán)的權(quán)利客體及內(nèi)容進行了擴張等修改，滿足了新技術(shù)發(fā)展的要求，提高了著作權(quán)權(quán)利利用效率，為文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了司法保障。在創(chuàng)作者的基本權(quán)益得到保護的基礎(chǔ)上，更多、更好的內(nèi)容生產(chǎn)者將會加入到行業(yè)之中，為提升我國文化產(chǎn)品的國際競爭力注入活力。文化企業(yè)普遍存在的輕資產(chǎn)與高風(fēng)險屬性，“融資難”成為制約各類文化企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。在金融政策方面，政府監(jiān)管部門應(yīng)依照不同企業(yè)經(jīng)營特點降低股權(quán)資本市場的進入門檻、建立以資產(chǎn)證券化、供應(yīng)鏈金融等多元化的債權(quán)融資方式，優(yōu)化文化企業(yè)的融資環(huán)境。

　　未來，產(chǎn)業(yè)扶持應(yīng)當(dāng)向出海企業(yè)和項目進行一定的傾斜，加速富有中國特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品的國際傳播效率；知識產(chǎn)權(quán)保護政策應(yīng)著重研究如何在加大侵權(quán)處罰力度的同時，合理放寬作品的傳播條件，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播范圍；金融政策方面應(yīng)健全完善稅收相關(guān)的優(yōu)惠政策，同時加強對文化資產(chǎn)的評估工作，讓更多有能力有資格的評估機構(gòu)走向市場。為培育優(yōu)秀作品、講好中國故事提供政策、制度與資金的支持。

　　技術(shù)驅(qū)動優(yōu)化傳播環(huán)境

　　增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力

　　提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力，要以加強生產(chǎn)者對消費者的傳播效果為基礎(chǔ)，鼓勵消費者參與內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)過程，增強消費者的認(rèn)同感與偏好度。依靠區(qū)塊鏈、數(shù)字技術(shù)等去中心化和降低傳播門檻的新技術(shù)，一個更加多元開放、消費者參與度更好的傳播環(huán)境正在形成。根據(jù)Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計，全球最受歡迎前十網(wǎng)站中，有一半網(wǎng)站的內(nèi)容以用戶生成主要來源。國內(nèi)的文化企業(yè)可以以現(xiàn)有的平臺為載體，搭建消費者與生產(chǎn)者相互溝通渠道，鼓勵消費者以二創(chuàng)等形式發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，推動消費者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力，培養(yǎng)良好的傳播環(huán)境。而出海的國產(chǎn)游戲則可以通過加入以傳統(tǒng)文化為核心要素的互動環(huán)節(jié)、推出中國風(fēng)主題的關(guān)卡或游戲角色等方式，讓全世界玩家在參與內(nèi)容生產(chǎn)的過程中了解、感受中國文化的魅力。通過傳統(tǒng)文化元素的嵌入，讓消費者在消費以及自主生產(chǎn)的過程中潛移默化地形成對中國文化的認(rèn)同。

　　以貿(mào)易促進文化傳播

　　實現(xiàn)文化貿(mào)易中的“雙效”統(tǒng)一

　　文化貿(mào)易不僅是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，也是實現(xiàn)我國文化輸出的主要載體。基于文化貿(mào)易渠道的文化輸出，可以根據(jù)我國與貿(mào)易國之間的文化距離不同，采取差異化的文化貿(mào)易策略。一方面，對于以東亞、東南亞等地區(qū)為代表與我國文化距離較近的國家的文化貿(mào)易中，文化企業(yè)是文化傳播的主力。我國文化企業(yè)應(yīng)將中國社會的核心價值觀融入文化產(chǎn)品中，以文化產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新形式講述中國故事。例如，利用中國美食、中國功夫等已被國際社會廣泛接受的中國文化產(chǎn)品為媒介，在其中融入我國的核心價值觀，積極傳播中國文化。或者，將中國文化融入流行的文化產(chǎn)品形式中，以外國消費者喜聞樂見的形式，書寫一個與時俱進且多元的中國文化形象。例如，游戲《原神》就通過推出包含戲劇元素的游戲角色，成功在國外社交平臺上引起了“京劇熱”，并激發(fā)了一批數(shù)量不小的國外玩家對中國傳統(tǒng)戲劇的好奇。另一方面，對于與我國文化距離較遠的國家，例如，歐洲、美洲等地區(qū)，由于該類地區(qū)的社會傳統(tǒng)和價值體系與中國的差距較大，在文化貿(mào)易中，我國應(yīng)秉持兼容并蓄、和而不同的貿(mào)易理念，以增進該類地區(qū)對中國文化與價值觀理解為前提條件。在增進文化交流的過程中，政府與企業(yè)都起到了重要作用，政府應(yīng)加大與該類國家的官方交流活動，并以中國文化節(jié)等形式宣傳中國文化，加強國家之間的民間交流活動，例如，增加對該類地區(qū)留學(xué)生的名額，借助學(xué)術(shù)交流達到相互了解和宣傳中國文化的目的。企業(yè)在與該類國家進行文化貿(mào)易時，應(yīng)該在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行合理的定位和營銷，以滿足當(dāng)?shù)叵M者對文化產(chǎn)品的需求。

　　有序推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是提振文化自信、將中國建設(shè)成文化強國的基礎(chǔ)條件。在文化走出去戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，政府相關(guān)部門應(yīng)以政策幫扶改善國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者結(jié)合科技創(chuàng)新優(yōu)化傳播環(huán)境，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品能夠誕生的前提下，以文化貿(mào)易助力文化傳播，提升世界范圍內(nèi)不同國家對中國文化的認(rèn)識和理解與我國的文化軟實力。