作者：張德勇（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

　　作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)既是闔家迎新春的日子，也是消費(fèi)集中爆發(fā)的時(shí)間。在七天假期里，盡管有疫情的影響，但整體來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)紅火有生氣，再一次印證了中國(guó)具有巨大的消費(fèi)潛力。今年春節(jié)又適逢冬奧盛會(huì)，掀起的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮帶來(lái)了新的消費(fèi)元素，為火熱的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)虎虎生威，傳遞出消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)，凸現(xiàn)了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的顯著優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和韌性，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)貢獻(xiàn)了積極力量。

　　春節(jié)消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力

　　春節(jié)七天假，既是難得的休閑時(shí)刻，也是難得的消費(fèi)黃金周。央行2月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月31日-2月6日春節(jié)期間，全國(guó)非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為208.4億筆、金額14.9萬(wàn)億元，較去年同期分別增長(zhǎng)10.0%和16.2%。當(dāng)非現(xiàn)金支付手段越來(lái)越進(jìn)入尋常百姓家時(shí)，這一業(yè)務(wù)量及其金額的增長(zhǎng)，相當(dāng)程度上說(shuō)明了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的紅火，把因受疫情影響而壓抑的消費(fèi)潛力著實(shí)激活了一把。

　　線下消費(fèi)與線上消費(fèi)加速融合，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。線下消費(fèi)風(fēng)采不減，依然是春節(jié)消費(fèi)的主流。濃濃的年味不僅體現(xiàn)在一家人守歲過(guò)大年上，也體現(xiàn)在走出家門享受節(jié)日的氣氛，逛街、餐飲、購(gòu)物等是必不可少的年味節(jié)目。為迎接虎年春節(jié)消費(fèi)熱潮，各商家鉚足勁備貨迎客。不但有傳統(tǒng)的金銀首飾、服裝鞋帽、家用電器等常態(tài)化消費(fèi)品，也有首店、網(wǎng)紅店、特色店等新消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓春節(jié)里走街串巷、享受假期休閑的人們有更多的消費(fèi)選擇。

　　線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，已成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)主流風(fēng)尚。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，催生了消費(fèi)新方式，線上消費(fèi)成為人們?nèi)粘Ｆ毡榈南M(fèi)選擇。同時(shí)，當(dāng)前常態(tài)化疫情防控的特殊場(chǎng)景，也加速了這種融合的速度。網(wǎng)上趕大集購(gòu)年貨、網(wǎng)購(gòu)禮品送親朋好友、網(wǎng)上觀影賞劇等，諸如此類的“宅經(jīng)濟(jì)”“云消費(fèi)”在春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)如火如荼，生動(dòng)反映了消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的大趨勢(shì)，也一定程度上彌補(bǔ)了因疫情防控而導(dǎo)致的線下消費(fèi)乏力。

　　2021年，我國(guó)人均GDP達(dá)80976元，折合12551美元，預(yù)計(jì)超過(guò)全球人均GDP水平，接近世界銀行劃設(shè)的高收入經(jīng)濟(jì)體人均水平門檻。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度位居世界前列，人均收入水平持續(xù)提升，決定了我國(guó)消費(fèi)潛力巨大。春節(jié)期間線下消費(fèi)與線上消費(fèi)充分融合，消費(fèi)潛力集中釋放，其背后反映的是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，是餐飲業(yè)、旅游休閑業(yè)、文娛業(yè)等具體行業(yè)的持續(xù)恢復(fù)，并演繹著消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的必然趨勢(shì)。

　　春節(jié)消費(fèi)助力消費(fèi)復(fù)蘇

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。上述數(shù)據(jù)是春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。受疫情多點(diǎn)散發(fā)的影響，人流、物流等資源還不能實(shí)現(xiàn)完全的順暢流動(dòng)，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)難免要受到一定影響。盡管這樣，但總體而言，春節(jié)期間，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體運(yùn)行平穩(wěn)，穩(wěn)中提質(zhì)，在滿足人們多層次多樣化的消費(fèi)需求之際，也有助于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)走向復(fù)蘇。

　　春節(jié)假期，人們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)上已不局限于有什么買什么，而更多的是什么好買什么，更加注重消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化和特色化，從數(shù)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型消費(fèi)，從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重，不但市場(chǎng)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。某電商平臺(tái)年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，智能家居成為“造家”標(biāo)配，智能馬桶、觸控多功能風(fēng)暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端產(chǎn)品進(jìn)入不少消費(fèi)者的年貨采購(gòu)單。另外，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的2022年一季度暨春節(jié)文化消費(fèi)調(diào)查指出，文化體驗(yàn)成為春節(jié)節(jié)假日休閑和拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容?？措娪?、聽?wèi)蚯?、逛博物館、泡圖書館等活動(dòng)成為過(guò)春節(jié)的新年俗，為人們歡度春節(jié)增添了又一份的喜慶。

　　值得提及的是，春節(jié)期間，以“Z世代”為代表的年輕群體，正成為消費(fèi)主力軍。他們生活在科技高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，深受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體等的影響，張揚(yáng)的個(gè)性、旺盛的精力、瀟灑自信和對(duì)美好生活的憧憬，讓他們?cè)谙M(fèi)觀和消費(fèi)行為上與“前浪”各代有明顯的不同。手機(jī)、智能手環(huán)、VR眼鏡等“孝心年貨”，沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍等“網(wǎng)紅”小家電，成為年輕群體青睞的年貨佳品。他們引領(lǐng)消費(fèi)新潮，不僅熱絡(luò)了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，也意味著消費(fèi)復(fù)蘇充滿了源源不竭的后勁。

　　春節(jié)消費(fèi)凸顯市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　14多億人的大市場(chǎng)、多層次的消費(fèi)需求、多樣化的消費(fèi)選擇以及便利化的支付手段，全方位拱火了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，讓春節(jié)不僅是闔家慶新春的日子，也是消費(fèi)需求集中釋放的時(shí)刻。除了滿足基本生活需要，大家更是追求豐富多彩的消費(fèi)，享受高品質(zhì)生活的樂趣。春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動(dòng)增量明顯；全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元，觀影人次為1.14億，位列春節(jié)檔影史票房第二……中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在春節(jié)期間表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　消費(fèi)依托上這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含著巨大的內(nèi)需潛力，帶動(dòng)需求與供給有效對(duì)接，推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)順暢循環(huán)。今年春節(jié)與冬奧盛會(huì)相逢，冬奧會(huì)掀起的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潮為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。在冬奧會(huì)開幕的晚上，超過(guò)100萬(wàn)網(wǎng)友涌入奧林匹克某電商平臺(tái)官方旗艦店，“一墩難求”，冬奧吉祥物冰墩墩及其許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。冬奧會(huì)帶旺了冰雪消費(fèi)，沖鋒衣、滑雪板等冰雪裝備成為新“爆款”，各大滑雪場(chǎng)也從原來(lái)的“小眾”項(xiàng)目走向“大眾”參與。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品、冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額分別同比增長(zhǎng)達(dá)322%、430%。

　　冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，既推動(dòng)了冰雪消費(fèi)本身的快速升溫，也帶來(lái)了餐飲、旅游、住宿等行業(yè)的同頻共振，讓春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)更熱鬧起來(lái)。這說(shuō)明，憑借超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，如果有好的創(chuàng)意、好的產(chǎn)品、好的時(shí)機(jī)，就很容易激活消費(fèi)潛力，形成巨大的消費(fèi)張力。龐大的人口規(guī)模、較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、持續(xù)提升的居民收入水平、門類齊全的工業(yè)制造部門、系統(tǒng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等，從供給到需求兩方面成就了我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并藉由這種優(yōu)勢(shì)，讓春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)有溫度、消費(fèi)者有熱度，也昭示了中國(guó)作為消費(fèi)市場(chǎng)的魅力正不斷增強(qiáng)。

　　春節(jié)消費(fèi)折射經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)

　　2021年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的主要?jiǎng)恿?。春?jié)七天假，又有冬奧盛會(huì)加持，消費(fèi)市場(chǎng)紅火興旺，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活向往的同時(shí)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，為消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇開了好頭，反映了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)十足的活力和強(qiáng)大的韌性，為今年經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局、從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)開了好頭。

　　同時(shí)，正如中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出的，必須看到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。在世紀(jì)疫情沖擊下，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的下行壓力。但是，即便有疫情影響，春節(jié)消費(fèi)依然呈現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)潛力巨大、消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇、超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)趨勢(shì)明顯等特征。這是發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起基礎(chǔ)性作用的有利因素，有助于進(jìn)一步錨定以促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)的政策取向。

　　盤點(diǎn)春節(jié)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，需要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念。鑒于疫情仍具有多點(diǎn)散發(fā)特點(diǎn)，因此需要更科學(xué)精準(zhǔn)地做好疫情防控工作，最大限度減少對(duì)人民群眾生產(chǎn)生活的影響，使人財(cái)物能等盡可能順暢地流動(dòng)起來(lái)，為消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇創(chuàng)造有利條件。消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，要從暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的角度去推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇，重在突破供給約束堵點(diǎn)，重在打通生產(chǎn)、分配、流通等各環(huán)節(jié)，從而打造諸如創(chuàng)意消費(fèi)、數(shù)字化消費(fèi)等消費(fèi)新增量、培育消費(fèi)新動(dòng)能、釋放消費(fèi)新活力。重要的是，要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，加大跨周期和逆周期宏觀調(diào)控政策有機(jī)結(jié)合力度，把穩(wěn)增長(zhǎng)擺在重要位置，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，從而促就業(yè)、增收入、穩(wěn)預(yù)期，在更加良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互促進(jìn)和良性互動(dòng)。