光明網(wǎng)記者 潘興彪

　　在大柵欄玩實景劇本殺，在前門大街穿越到元、明、清、民國時期的北京城，通過AR技術(shù)在北京中軸線上打卡、搶紅包……在“北京銀行杯”2021北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽（以下簡稱“北京中軸線創(chuàng)意大賽”）文化消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)方案賽道上，充滿想象力的方案層出不窮。

　　北京中軸線創(chuàng)意大賽文化消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)方案賽道自2021年10月25日啟動以來，得到社會各界的廣泛關(guān)注與積極響應(yīng)。目前活動已進(jìn)入終評期，從復(fù)評中脫穎而出的30件方案在2021年12月29日舉行的終評路演決賽上展開了最后角逐，決賽結(jié)果將于1月上旬揭曉。

　　“參賽的既有天橋盛世這類大型國資企業(yè)，又有華為河圖這類在文化科技領(lǐng)域有核心優(yōu)勢的大型民營企業(yè)；既有默林娛樂這樣的鼎鼎大名的外資企業(yè)，又有眾多在前門地區(qū)運(yùn)營的初創(chuàng)小微企業(yè)；既有都一處、隆慶祥等老字號企業(yè)，又有以北京服裝學(xué)院、北京印刷學(xué)院學(xué)生為代表的年輕學(xué)子團(tuán)隊。”北京中軸線創(chuàng)意大賽專家評委、北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院副院長楊越明表示，社會各界的熱情參與表現(xiàn)了民眾對以前門大街為代表的歷史文化街區(qū)空間創(chuàng)新與活化的關(guān)注與期待。

　　傳統(tǒng)節(jié)日的當(dāng)代表達(dá)

　　五千年華夏文明留下了無數(shù)的文化瑰寶，近年來我國不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興，進(jìn)一步傳承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新時代的召喚與使命。作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，傳統(tǒng)節(jié)日集中體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)信仰、倫理道德、價值觀念、行為規(guī)范等。進(jìn)入數(shù)字化時代，日新月異的數(shù)字技術(shù)為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開辟了新的空間和路徑，也推動著傳統(tǒng)節(jié)日融入人們的生活，讓越來越多的年輕人體會到傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。

　　北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司的參賽方案《中軸線數(shù)字原生世界新春特色活動——基于河圖AR技術(shù)》立足挖掘北京中軸線文化內(nèi)涵，以河圖數(shù)字化解決方案為主要實現(xiàn)手段，打造中軸線數(shù)字原生世界新春特色活動。

　　“通過河圖AR技術(shù)地標(biāo)打卡、紅包雨、祈福等新春互動功能，以科技創(chuàng)新推動傳統(tǒng)文化傳承，增強(qiáng)文化傳播方式的新穎性，使人們更好感知中軸線魅力、體驗北京中軸線文化，吸引更多民眾走近中軸線。”北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司市場部經(jīng)理楊琬潔介紹，“我們希望通過將科技、商業(yè)、文化三方面的融合，促進(jìn)人流向客流的轉(zhuǎn)化，打造消費(fèi)新場景，帶動節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，提升北京中軸線區(qū)域活力?！?/p>

　　“我們可以想象一下，當(dāng)我們漫步在前門大街，打開手機(jī)端，與實景相應(yīng)的虛擬景觀都呈現(xiàn)出一派春節(jié)熱鬧祥和的氛圍。虛擬神獸們還能成為導(dǎo)游，引導(dǎo)我們走向某個特定的店鋪。這個方案是數(shù)字技術(shù)賦能文化消費(fèi)的典型代表?！睏钤矫髟u價道。

　　歷史場景的沉浸式體驗

　　2017年，由英國默林娛樂集團(tuán)打造的全球首家交互式微縮體驗館“大城小像·柏林”在德國柏林開幕。作為繼“大城小像·柏林”之后的全球第二家，“大城小像·北京”于2018年夏季在前門大街開業(yè)?！按蟪切∠瘛け本币猿錆M創(chuàng)造力的故事為背景，結(jié)合沉浸式聲光特效和交互式微縮場景，利用現(xiàn)代聲光特效與多媒體交互技術(shù)，清晰展現(xiàn)北京從元、明、清、民國到現(xiàn)代大都市的變遷歷程。

　　隨著國潮文化的興起，“大城小像·北京”結(jié)合自身優(yōu)勢推出參賽方案《歷史學(xué)家的寶藏》?！稓v史學(xué)家的寶藏》致力于提供寓教于樂的親子尋寶體驗，讓父母和孩子既能沉浸式享受歷史文化盛宴，又能多維度領(lǐng)略老北京文化的精髓。

　　“互動游戲之初，孩子們會收到一封來自歷史學(xué)家的信，引領(lǐng)他們開啟尋找寶藏之旅。孩子們需要充分調(diào)動觀察能力、歷史知識、邏輯判斷力，了解北京千年的建筑、習(xí)俗、禮儀、歷史時間及重要人物等寶貴的文化內(nèi)容，結(jié)合時下最熱門的解密概念，依次解開12道密令，最終找到歷史寶藏?！庇謯蕵芳瘓F(tuán)北京區(qū)域總經(jīng)理王銳說，“這個項目由中英兩國專家聯(lián)袂打造，項目團(tuán)隊成員與中國歷史文化學(xué)家、英國牛津大學(xué)漢學(xué)研究院學(xué)者一起，花費(fèi)了大量時間查閱典籍，從文化考證到細(xì)節(jié)深究，力圖還原出最真實的歷史面貌，在中軸線上以不一樣的視角講述北京的千年故事。”

　　距“大城小像·北京”所在地不遠(yuǎn)的大柵欄，對北京市民來說，是一個耳熟能詳?shù)牡胤?。大柵欄是北京現(xiàn)存的最能體現(xiàn)古都風(fēng)貌和傳統(tǒng)商業(yè)文化底蘊(yùn)的街區(qū)之一，這里不僅承載著歷史記憶，也見證著創(chuàng)新的力量。

　　北京大熊文化創(chuàng)意有限公司的參賽方案《潛龍集沉浸式實景劇本體驗》以發(fā)生在大柵欄的歷史故事為主線，通過沉浸式實景劇本探訪的方式串聯(lián)老街商家，活化街區(qū)資源。

　　“我們用沉浸式實景劇本體驗的方式，將大柵欄視為大型開放式景區(qū)，結(jié)合線上游戲思維、虛擬現(xiàn)實硬件、線下商家服務(wù)和歷史街區(qū)空間文化特征，為人們提供重溫歷史不同時期大柵欄記憶的趣味故事場景?！北本┐笮芪幕瘎?chuàng)意有限公司總經(jīng)理鄭京介紹，“以天然的歷史場景，配合新的文旅體驗形式，我們希望可以將有著深厚底蘊(yùn)的中軸線文化傳遞給更多的人，讓不同年齡層的人都能在體驗中感受文化的魅力。”

　　古都新潮文化的多元呈現(xiàn)

　　如今，老字號品牌時常面臨新消費(fèi)觀念的挑戰(zhàn)。如何吸引年輕消費(fèi)者的目光，是很多老字號品牌面臨的難題。北京服裝學(xué)院學(xué)生提交的《前門商圈×京品國潮——穿越京城800年》和北京印刷學(xué)院學(xué)生提交的《“京彩紛呈”——大北照相館空間設(shè)計與運(yùn)營》探索將新潮文化融入老字號品牌，吸引年輕人的關(guān)注。

　　《前門商圈×京品國潮——穿越京城800年》通過線下視覺、線上趣味兩種方式循環(huán)為前門商圈引流?！胺桨赣媱潓⑶伴T商圈全年的主題活動按四季劃分，每個季節(jié)都能讓游客體驗到豐富的活動。我們希望用‘非遺煥新+文創(chuàng)+北京印象’喚起北京人的追憶思潮，掀起國潮新世代的‘京’品美學(xué)追求潮流，打造好吃、好玩、好看、好買、好用的京味集市?！北本┓b學(xué)院學(xué)生唐洪娟介紹，“在帶動消費(fèi)的同時，仍不丟失老字號特色。在保持古韻的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，力求在兩者之間尋得平衡?！薄按送?，我們采取多方聯(lián)動的策略，把支付寶、微信與活動融合，從人們生活的點(diǎn)滴出發(fā)，讓年輕人喜歡進(jìn)而熱愛北京中軸線文化?！北本┓b學(xué)院學(xué)生王婧寧說。

　　《“京彩紛呈”——大北照相館空間設(shè)計與運(yùn)營》對大北照相館以結(jié)合老北京四合院特點(diǎn)、融合新中式風(fēng)格的方式改造，力求向顧客傳達(dá)中國文化之美?！按蟊闭障囵^來本身就是老字號，又位于前門商圈，地理位置優(yōu)越，如果加上獨(dú)特的裝修風(fēng)格和具有北京特色的設(shè)計理念，就會比北京其它照相館更具有吸引力?！北本┯∷W(xué)院學(xué)生賈轢丹說，改造后的大北照相館既是老字號又具有新穎的設(shè)計理念，將會是前門商圈中很有代表性的商鋪。

　　“與其說我們關(guān)注的是新場景、新業(yè)態(tài)，我更愿意把這些方案定義成如何發(fā)現(xiàn)中軸線文化資源傳播的新人群、新觸點(diǎn)。”在楊越明看來，很多人印象中的北京中軸線是古老的、歷史的、莊嚴(yán)的，這種印象使得普通人與中軸線的心理距離比較遠(yuǎn)。中軸線作為文化遺產(chǎn)的獨(dú)特價值恰恰在于它是生生不息的，是和歷史的變遷、城市的發(fā)展、街區(qū)的更新等同行的。

　　“從鐘鼓樓到永定門，長達(dá)7.8公里的中軸線，經(jīng)過歷史沉淀，集中體現(xiàn)了北京的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活、生態(tài)等5種功能。通過舉辦本次大賽，北京中軸線的價值內(nèi)涵得到進(jìn)一步挖掘，一些原本模糊不清的認(rèn)識得到厘清，中軸線這張‘金名片’被擦得更亮。”北京城市規(guī)劃學(xué)會理事長、北京名城委專家、教授級高級工程師邱躍認(rèn)為，“相較比賽結(jié)果，北京中軸線創(chuàng)意大賽的比賽過程更有意義，它營造了全民參與文化遺產(chǎn)保護(hù)的氛圍，吸引更多民眾走近中軸線，投入到中軸線申遺保護(hù)中去，投入到傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中去?！?/p>